北京首店支持力度再升級(jí)：在京開首店可獲500萬資金支持，為首店落戶提供沃土

    為培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，北京已經(jīng)率先進(jìn)入培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市新賽道，傳統(tǒng)商圈、傳統(tǒng)商場(chǎng)因地制宜的改造升級(jí)，特色化消費(fèi)新地標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。激發(fā)消費(fèi)活力的品牌首店、旗艦店，以及融合了文商旅的夜經(jīng)濟(jì)均成為加分項(xiàng)。此外，北京老字號(hào)嘗試破圈，網(wǎng)絡(luò)直播大賽推動(dòng)新消費(fèi)品牌“廣而告之”，他們與新消費(fèi)趨勢(shì)接軌，讓“北京消費(fèi)”的影響力在國(guó)際中不斷提升。

    近日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于2021年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報(bào)指南的補(bǔ)充通知》，在首店支持力度上進(jìn)一步升級(jí)。根據(jù)《通知》，國(guó)際品牌企業(yè)在京開設(shè)首店，最高可獲得500萬元資金支持；本土品牌企業(yè)在京開設(shè)首店，最高可獲得200萬元資金支持。實(shí)際上，為了能讓北京成為首店落戶的合適土壤，已經(jīng)先后落地了多輪政策。為做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，2020年9月24日，北京市商務(wù)局推出《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》（2.0版）。包含開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、提升國(guó)際品牌高端人才服務(wù)保障水平、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)、支持各類知名品牌首店等六個(gè)部分12條內(nèi)容，著力將北京打造成國(guó)際品牌孵化地。

具體補(bǔ)貼情況

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    《通知》表示，支持國(guó)際品牌企業(yè)和本土自主品牌(含港澳臺(tái))企業(yè)及授權(quán)代理商在本市開設(shè)亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、北京首店和旗艦店的示范店；支持中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)場(chǎng)所業(yè)主或?qū)嶋H經(jīng)營(yíng)單位、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)等，2020年1月1日以后的引進(jìn)線下實(shí)體亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、北京首店和旗艦店的示范店。其中，均優(yōu)先支持引進(jìn)服裝鞋帽類首店、旗艦店的示范店。北京還支持品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等2021年1月1日以后在京開展具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)場(chǎng)租、搭建費(fèi)用。

    在政策的幫助下，北京市首店規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)選址中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家。從首店類型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(guó)（內(nèi)地）首店32家，北京首店397家。來自意大利品牌FILA、法國(guó)的珠寶配飾品牌SATELLITE、德國(guó)品牌徠卡、西班牙品牌 TINYCOTTONS等國(guó)際化品牌在京相繼推出全球旗艦店或全新概念店。

    政策的利好不僅體現(xiàn)在資金的扶持上，更重要的是對(duì)品牌的多渠道宣傳，例如北京首發(fā)節(jié)這類線上線下相結(jié)合的活動(dòng)為品牌的長(zhǎng)線發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

    北京不斷向有一定影響力和示范效應(yīng)的首店、旗艦店傾斜資源。7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，北京等五市率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。北京將實(shí)施消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng)，集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，深入實(shí)施首店2.0版支持政策。北京將對(duì)符合條件的項(xiàng)目按不同支持比例、不超過最高限額給予資金支持。對(duì)店面裝修建設(shè)、已支出的房租(不超過12個(gè)月)等總體投資，國(guó)際品牌和本土自主品牌企業(yè)分別按照不超過審定實(shí)際投資額的50%和20%、最高500萬元和200萬元給予資金支持；對(duì)國(guó)際品牌的授權(quán)代理商海外版權(quán)代理費(fèi)按照不超過審定實(shí)際投資額的50%、最高500萬元給予資金支持。

    除了品牌企業(yè)獲得支持資金，北京還將對(duì)成功引進(jìn)亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的引進(jìn)企業(yè)，按照每新增引進(jìn)1個(gè)首店、旗艦店示范店最高給予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)，給予資金支持。此外，優(yōu)先對(duì)服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。值得注意的是，通知中還指出，對(duì)品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等在京開展具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)的場(chǎng)租和搭建總費(fèi)用，按照不超過審定實(shí)際投資額的50%、最高給予100萬元支持。

    申報(bào)首店、旗艦店示范店的鼓勵(lì)對(duì)象，需要符合相應(yīng)條件，例如，國(guó)際品牌企業(yè)在本市開設(shè)首店、旗艦店示范店實(shí)際產(chǎn)生的店面裝修、已支出的房租之和應(yīng)超過100萬元，時(shí)間不超過12個(gè)月；本土品牌企業(yè)在本市開設(shè)首店、旗艦店示范店實(shí)際產(chǎn)生的店面裝修、已支出的房租之和應(yīng)超過50萬元，時(shí)間不超過12個(gè)月；國(guó)際品牌授權(quán)代理商的海外版權(quán)代理費(fèi)應(yīng)超過100萬元。鼓勵(lì)對(duì)象入駐北京后，運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，業(yè)績(jī)良好，具有一定影響力和示范效應(yīng)。申報(bào)引進(jìn)線下實(shí)體亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店示范店的，還應(yīng)符合簽訂2年以上入駐協(xié)議的條件。

    值得注意的是，申報(bào)首店、旗艦店示范店支持資金的單位，應(yīng)承諾獲得財(cái)政資金之日起持續(xù)經(jīng)營(yíng)時(shí)間不得少于1年；對(duì)獲得財(cái)政資金支持的項(xiàng)目1年內(nèi)有拆遷、停止?fàn)I業(yè)、被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等情形的，應(yīng)退回相應(yīng)補(bǔ)助資金。符合2021年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報(bào)條件的企業(yè)，應(yīng)于2021年11月20日前完成項(xiàng)目申報(bào)。

    據(jù)悉，在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市過程中，北京將錨定“國(guó)際”方向，聚焦“消費(fèi)”核心，把握“中心”關(guān)鍵，力爭(zhēng)通過5年左右的培育建設(shè)，在國(guó)際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度、消費(fèi)舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標(biāo)方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市，成為彰顯時(shí)尚的購(gòu)物之城、薈萃全球風(fēng)味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地、引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的數(shù)字消費(fèi)和新型消費(fèi)標(biāo)桿城市。