埋頭苦干近兩年之后，拼多多選擇進(jìn)一步擴(kuò)容“新品牌計(jì)劃”。
10月22日，拼多多宣布的“新品牌計(jì)劃”2.0版本，2021年~2025年將扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，定制10萬(wàn)款新品牌產(chǎn)品，帶動(dòng)1萬(wàn)億元銷售額。
2018年底，拼多多首次推出“新品牌計(jì)劃”，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是扶持1000家各行業(yè)工廠。從1000家工廠到100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，拼多多的胃口明顯變大。
“參與拼多多‘新品牌計(jì)劃’定制研發(fā)的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)1500家，累計(jì)推出定制化產(chǎn)品達(dá)4000多款，訂單量突破4.6億單，今年三季度日均定制化商品銷售量超過(guò)200萬(wàn)單。”過(guò)去兩年的成績(jī)單顯然給了拼多多更多底氣。
眼下電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，前端爭(zhēng)奪流量、品牌和用戶，阿里、京東均開(kāi)始將戰(zhàn)火轉(zhuǎn)向后端供應(yīng)鏈的爭(zhēng)奪。談到競(jìng)爭(zhēng)，拼多多副總裁陳秋接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“市場(chǎng)很大，無(wú)論是平臺(tái)還是C2M相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增速，可以同時(shí)保證幾家都有很好發(fā)展。”
不過(guò)在談到拼多多的差異化優(yōu)勢(shì)時(shí)，陳秋進(jìn)一步表示，拼多多的經(jīng)營(yíng)成本和流量成本都更低。
胃口變大
據(jù)拼多多公布的升級(jí)方案，“新品牌計(jì)劃”將在四方面擴(kuò)容。
除了扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，帶動(dòng)1萬(wàn)億元銷售額之外，合作伙伴擴(kuò)容，從頭部代工企業(yè)為主，擴(kuò)展到為全中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)服務(wù)，數(shù)量從1000家提升至5000家。
拼多多承諾更大資源投入：百億補(bǔ)貼、秒拼事業(yè)群等拼多多核心優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)始加入“扶持資源包”，為企業(yè)提供定制化品牌推廣方案。
合作模式也在創(chuàng)新：新品牌計(jì)劃剛推出時(shí)，主要目標(biāo)是幫助代工企業(yè)孵化自主品牌，升級(jí)后變成代工企業(yè)自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新銳品牌扶持、國(guó)貨老品牌再造等四種模式。
新冠肺炎疫情暴發(fā)后，大批外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場(chǎng)，也給新品牌計(jì)劃擴(kuò)容帶來(lái)機(jī)會(huì)。據(jù)陳秋介紹，針對(duì)外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型，拼多多已經(jīng)有成熟的解決方案。開(kāi)拓了專門的綠色通道，廠商可以直接、簡(jiǎn)單地入駐拼多多；平臺(tái)也劃撥了很多流量對(duì)接代工企業(yè)，給初始流量，幫他們?cè)谄脚_(tái)起步。此外還在不斷完善培訓(xùn)計(jì)劃，幫助工廠了解、用好電商平臺(tái)。
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