摘要：近年來，隨著人們生活水平的提高和對健康環(huán)保的重視，消費者更傾向于使用安全、環(huán)保的驅蚊產品。電熱蚊香液和電熱蚊香片因其使用方便、清潔環(huán)保的特點，逐漸取代了傳統(tǒng)的盤式蚊香。此外，隨著全球生態(tài)保護意識的增強，盤式蚊香生產長期依賴以天然林木為資源的壓力也越來越大，導致盤式蚊香發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2024年中國傳統(tǒng)蚊香行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢，從2016年的25.37億元下降至2024年的17.23億元；而電熱蚊香液和電熱蚊香片的市場規(guī)模均有所上漲，電熱蚊香液市場規(guī)模從2016年的14.56億元增長至2024年的41.22億元，電熱蚊香片市場規(guī)模從2016年的7.88億元增長至2024年的8.99億元。

一、定義及分類

蚊香是一種通過燃燒或加熱等方式釋放驅蚊成分，達到驅趕或殺滅蚊蟲效果的日用衛(wèi)生產品，廣泛應用于家庭、戶外、公共場所等場景。蚊香作為驅蚊物品，其歷史相當悠久。遠在數(shù)百年前的南宋時期，中國就已經出現(xiàn)了類似驅蚊棒的物品。隨著時間的推移，蚊香逐漸發(fā)展成為今天我們所熟知的形態(tài)。目前，市面上的蚊香品種包括盤式蚊香、片型電蚊香、液體電蚊香等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

蚊香屬于農藥類產品，其主管部門為農業(yè)農村部，其主要職責是，統(tǒng)籌研究和組織實施以鄉(xiāng)村振興為重心的“三農”工作發(fā)展戰(zhàn)略、中長期規(guī)劃、重大政策。組織起草農業(yè)農村和鄉(xiāng)村振興有關法律法規(guī)草案，制定部門規(guī)章，指導農業(yè)綜合執(zhí)法。參與涉農的財稅、價格、收儲、金融保險、進出口等政策制定。統(tǒng)籌推動發(fā)展農村社會事業(yè)、農村公共服務、農村文化、農村基礎設施和鄉(xiāng)村治理。牽頭組織改善農村人居環(huán)境。指導農村精神文明和優(yōu)秀農耕文化建設。指導農業(yè)行業(yè)安全生產工作等。

行業(yè)自律性組織為中國農藥工業(yè)協(xié)會，其成立于1982年4月，是中國化工行業(yè)最早成立的行業(yè)協(xié)會之一，是跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的具有獨立法人資格的全國非營利性社團組織。主要職責包括宣傳貫徹國家有關法律、法規(guī)、條例,協(xié)調企業(yè)依法經營；向政府有關部門反映行業(yè)情況及企業(yè)經營中的問題和要求，提出相關政策建議；推進知識產權保護工作，維護會員的合法權益；組織行業(yè)信息交流,分析行業(yè)經濟運行情況，了解行業(yè)發(fā)展中的熱點和問題，向政府和企業(yè)提出相應的政策建議和具體措施等。

2、行業(yè)相關政策

蚊香屬于農藥范疇，因此受到農藥管理政策的規(guī)范和約束。近年來，國家有關部門陸續(xù)出臺一系列相關政策及法律法規(guī)，加強了對蚊香行業(yè)的監(jiān)督與管理，擴大了蚊香的應用范圍，為行業(yè)內企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。如2021年12月，農村農業(yè)部辦公廳發(fā)布《關于防蚊驅蚊類產品認定的意見》，其中提到判定某種產品是否屬于農藥，應當根據(jù)該產品的功能用途、使用場所、保護對象等進行界定。如果產品的標簽、說明書標明該產品具有防蚊驅蚊功能，無論其有效成分是化學成分還是植物源性成分，該產品都屬于農藥范疇，依法應當按農藥進行管理。2023年9月發(fā)布的《關于切實加強當前農藥監(jiān)督管理工作的通知》中，又指出各地農業(yè)農村部門要加強對農藥生產企業(yè)、經營單位、電商經營者的監(jiān)督檢查，重點檢查生產經營主體許可證件是否齊全、農藥產品質量是否合格、農藥包裝標簽是否符合要求、購銷臺賬記錄是否齊全，電商經營者是否具有經營許可證、是否違規(guī)銷售禁限用農藥及未登記的農藥等。

三、行業(yè)壁壘

1、技術和人才壁壘

蚊香行業(yè)涉及化學、農藥學、生物學、環(huán)境科學、毒理學等多個學科。其核心技術包括低毒高活性有效成分的選用、生物活性測定、動物毒理學評價、克服衛(wèi)生害蟲耐藥性、有效成分揮發(fā)控制以及在長時間高溫環(huán)境下抗氧化與抗分解等。較早進入的企業(yè)有技術沉淀的先發(fā)優(yōu)勢，新進入企業(yè)短期內難以突破。而且產品研發(fā)離不開經驗豐富的研發(fā)團隊和足夠的技術支持，對生產企業(yè)研發(fā)、管理、生產人員的技術水平、管理水平、經驗積累等綜合素質要求較高。

2、品牌壁壘

隨著人們生活水平提高，在涉及個人健康的消費品中，產品質量與可靠性成為重要考量因素，消費者往往傾向于選擇生產歷史悠久、質量管理體系完善、品牌知名度和美譽度較高的產品。行業(yè)內新進入企業(yè)品牌知名度低，獲客成本高，推廣難度大，需要付出較大的研發(fā)、營銷投入，并經過較長時間的市場考驗，才能在競爭中贏得消費者的青睞。

3、資金和規(guī)模壁壘

蚊香生產企業(yè)在發(fā)展壯大過程中，生產場地建設、生產設備購置和優(yōu)秀人才招聘等方面都需要大量資金支持。而且規(guī)模效應在該行業(yè)較為重要，企業(yè)只有具備一定生產規(guī)模，才能在技術研發(fā)、人才引進、設備更新等方面形成競爭優(yōu)勢，進而降低成本，提升市場競爭力。新進入企業(yè)需要投入大量資金實現(xiàn)規(guī)?；a，面臨一定的資金和規(guī)模壁壘。

四、產業(yè)鏈

1、行業(yè)產業(yè)鏈分析

從產業(yè)鏈來看，蚊香行業(yè)上游主要包括木粉、碳粉、驅蚊劑等原材料生產企業(yè)和電子元器件生產企業(yè)。這些原材料和電子元器件的質量直接影響到蚊香的品質和性能。中游是指蚊香的生產制造，該環(huán)節(jié)的生產商負責將上游提供的原材料和電子元器件加工成各種類型的蚊香產品。下游是指蚊香的銷售渠道，包括超市、便利店、專賣店等傳統(tǒng)銷售渠道以及電商平臺等新型銷售渠道。特別是電商平臺的發(fā)展，為蚊香產品提供了更廣闊的銷售空間。

蚊香行業(yè)產業(yè)鏈

木粉

南昌市建鋒木質粉有限責任公司

安徽華林新能源開發(fā)有限公司

河南保宏再生資源有限公司

平鄉(xiāng)縣昕龍木質粉有限公司

江門市輝煌木粉有限公司

碳粉

珠海思美亞碳粉有限公司

福建元力活性炭股份有限公司

石家莊升隆炭業(yè)科技有限公司

重慶雙暢木炭有限公司

驅蚊劑

廣東廣康生化科技股份有限公司

江蘇揚農化工股份有限公司

湖北中農化工有限公司

湖北博杰生物科技有限公司

電子元器件

無錫夏普電子元器件有限公司

深圳市微容電子元器件有限公司

深圳市瑞隆源電子有限公司

上海賽濱特種電子元器件有限公司

上游

湖南九喜科技股份有限公司

黑貓神日化股份有限公司

上海莊臣有限公司

中山欖菊日化實業(yè)有限公司

中游

超市

便利店

專賣店

電商平臺

下游

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）湖南九喜科技股份有限公司

湖南九喜科技股份有限公司創(chuàng)建于2001年，是經農業(yè)農村部批準定點生產家用衛(wèi)生殺蟲用品及艾草康養(yǎng)產品研發(fā)、生產及銷售的綜合型重點龍頭企業(yè)。主要產品包括蚊香、殺蟲氣霧劑、艾灸器具等。經過多年的發(fā)展，公司擁有了近3萬平方米的高標準的現(xiàn)代化生產廠房，配備了數(shù)十條國內的家庭衛(wèi)生殺蟲系列用品生產線及各類艾草康養(yǎng)產品初、深、精加工生產線，年生產能力達120萬件蚊香系列產品，6千噸艾草康養(yǎng)產品。在銷售模式上，公司采取“經銷為主、直銷為輔”的銷售模式。2024年公司蚊香產品實現(xiàn)營業(yè)收入0.38億元，同比上漲3.75%。

（2）浙江正點實業(yè)有限公司

浙江正點實業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九九六年十一月，現(xiàn)已發(fā)展成為以家用殺蟲系列、家用洗滌用品系列、撲克的生產銷售及旅游開發(fā)為主的大型現(xiàn)代化企業(yè)。正點實業(yè)的蚊香生產基地是大規(guī)模的蚊香生產企業(yè)之一。公司擁有年產4.8億盤（蚊香）生產能力的現(xiàn)代化生產線，總部占地面積380畝，各分部占地面積200余畝，員工2000多人，生產基地固定資產5.8億元。主要產品包括盤式蚊香、檀香、熏香、殺蟲氣霧劑、電熱蚊香片、電熱蚊香液、滅蟑香等。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，隨著人們生活水平的提高和對健康環(huán)保的重視，消費者更傾向于使用安全、環(huán)保的驅蚊產品。電熱蚊香液和電熱蚊香片因其使用方便、清潔環(huán)保的特點，逐漸取代了傳統(tǒng)的盤式蚊香。此外，隨著全球生態(tài)保護意識的增強，盤式蚊香生產長期依賴以天然林木為資源的壓力也越來越大，導致盤式蚊香發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2024年中國傳統(tǒng)蚊香行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢，從2016年的25.37億元下降至2024年的17.23億元；而電熱蚊香液和電熱蚊香片的市場規(guī)模均有所上漲，電熱蚊香液市場規(guī)模從2016年的14.56億元增長至2024年的41.22億元，電熱蚊香片市場規(guī)模從2016年的7.88億元增長至2024年的8.99億元。

2016-2024年中國蚊香行業(yè)市場規(guī)模及增速

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）國家政策助推行業(yè)規(guī)范與發(fā)展

蚊香產品作為與民生緊密相關的日常消費品，一直受到國家及社會各界的深切關注。為了營造一個公平、有序的競爭環(huán)境，國家相關政府部門已經制定并實施了一系列舉措，旨在嚴格規(guī)范行業(yè)內的競爭秩序，確保消費者權益得到充分保障。與此同時，行業(yè)主管部門和自律組織也發(fā)揮著關鍵作用，他們積極引導行業(yè)以市場需求為導向，不斷優(yōu)化產品結構，致力于研發(fā)和生產高質量、滿足居民需求的蚊香產品。這一系列的努力不僅有助于推動整個蚊香行業(yè)的健康發(fā)展，也為其持續(xù)壯大奠定了堅實的基礎。

（2）居民消費升級驅動市場需求增長

隨著我國經濟的蓬勃發(fā)展，居民人均可支配收入持續(xù)增長，消費者的購買力得到了顯著提升。這一趨勢直接帶動了包括蚊香類產品在內的日常消費品的市場需求。同時，隨著城市化進程的加速推進，城鄉(xiāng)差距逐漸在縮小，這一趨勢帶來了農村居民生活水平和消費能力的顯著提升。如今，農村居民的消費習慣正在發(fā)生深刻變化，他們不僅注重基本生活需求，也開始追求更高的生活品質。這些因素共同為蚊香產品行業(yè)帶來了更為廣闊的市場空間和發(fā)展機遇。

（3）網(wǎng)絡購物習慣引領行業(yè)新增長

近年來，隨著網(wǎng)絡購物的普及和消費者購物習慣的形成，我國蚊香產品行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。網(wǎng)絡購物平臺的便捷性和高效物流配送服務打破了地域限制，使得蚊香產品能夠覆蓋更廣泛的市場區(qū)域。此外，線上銷售通過減少中間環(huán)節(jié)、降低租金和人力成本，提升了產品的性價比，為企業(yè)帶來了更高的盈利水平。

2、不利因素

（1）市場競爭混亂，消費者體驗受損

在當前的蚊香行業(yè)市場中，企業(yè)眾多，但產品質量參差不齊。部分企業(yè)采用模仿、抄襲知名品牌的行為，甚至不惜以低價競爭或犧牲產品質量和安全為代價，以追求短期的經濟利益。這種不規(guī)范的市場競爭行為不僅擾亂了行業(yè)的正常秩序，更嚴重地損害了消費者的購物體驗，對行業(yè)的長遠健康發(fā)展造成了不可忽視的負面影響。

（2）品牌知名度不足

在蚊香行業(yè)內，歐美等發(fā)達國家由于起步較早且市場培育程度高，已培養(yǎng)出一批如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、莊臣等國際知名企業(yè)。我國作為后來者，雖然也孕育出一批知名的本土企業(yè)，但整體知名度與前述國際知名企業(yè)仍存在一定差距。未來我國蚊香企業(yè)需進一步打造自主品牌文化，提升產品的美譽度，方能在激烈的市場競爭中取得領先。

（3）火災風險較高

傳統(tǒng)蚊香因需明火點燃且燃燒時間較長，存在較高的火災風險。一盤蚊香燃燒時長通常為 7–10 小時，而大多數(shù)人習慣睡前點燃蚊香，這就導致夜間無人看管，蚊香易因傾倒、掉落等引發(fā)火情?；蛘卟糠窒M者將蚊香直接放在木質桌面、塑料托盤或靠近沙發(fā)、窗簾的地方，未使用金屬支架或隔熱墊，也極易引發(fā)火災。因此，較高的火災風險會導致傳統(tǒng)蚊香市場需求有所下降。

七、競爭格局

蚊香市場競爭格局日趨激烈，除了傳統(tǒng)品牌的競爭外，還涌現(xiàn)出了一批新興品牌。這些新品牌在產品研發(fā)、銷售渠道等方面都有了不小的突破，成為了市場上不可忽視的力量。目前，行業(yè)內相關企業(yè)主要包括湖南九喜科技股份有限公司、浙江正點實業(yè)有限公司、黑貓神日化股份有限公司、中山欖菊日化實業(yè)有限公司、福建省金鹿日化股份有限公司等。

八、發(fā)展趨勢

1、產品環(huán)?；?、安全化

隨著消費者健康和環(huán)保意識的提升，對蚊香產品的安全性和環(huán)保性要求越來越高。他們更傾向于選擇無化學成分、無污染的產品，如植物精油提取的驅蚊液、生物蚊香等。未來，無煙、無味、無化學殘留的蚊香產品將更受青睞，基于生物技術的驅蚊產品也有望增多。

2、產品智能化、便捷化

科技發(fā)展推動蚊香產品朝著智能化、便捷化方向邁進。例如，智能驅蚊系統(tǒng)可通過手機 APP 控制驅蚊器的開關和強度；便攜式驅蚊液方便消費者隨時隨地使用。同時，一些具有定時關閉、LED 照明等功能的電蚊香產品也因便利性和安全性得到市場認可。

3、市場細分化

消費者需求日益多樣化，推動蚊香市場不斷細分。一方面，戶外便攜產品、兒童適用產品等新形態(tài)產品增長突出，如針對兒童的溫和型驅蚊產品，以及適合戶外活動時使用的便攜式驅蚊設備等；另一方面，特殊群體如母嬰對無煙無味溫和型驅蚊產品有更高要求，促使企業(yè)開發(fā)針對性產品。