共享單車和拼多多等大眾消費興起，是消費降級還是消費觀念升級？【圖】

    近期社會上出現(xiàn)榨菜、二鍋頭銷量上漲，出門共享單車，購物拼多多等現(xiàn)象，有人認為這是“消費降級”。

    共享單車是繼網(wǎng)約車之后信息技術(shù)在交通出行領(lǐng)域的又一重大應(yīng)用創(chuàng)新，成為2017年度共享經(jīng)濟領(lǐng)域最耀眼的一顆明星。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全球共享單車投放量超過2300萬輛，注冊用戶接近4億人，累計訂單量超過115億單，覆蓋全球20多個國家的304個城市，先后有74家企業(yè)進入共享單車行業(yè)，融資額超過200億元。

    2018年第二季度，拼多多實現(xiàn)27.09億元的營收，較去年同期同比增長2489%，但季度凈虧損擴大至64.94億元。截至2018年6月30日的前12個月，拼多多平臺GMV為2621億元，較去年同期增長583%。

    上市以來的一個多月，因為平臺假貨和山寨產(chǎn)品侵權(quán)等問題，拼多多經(jīng)歷了品牌廠商的公開維權(quán)、政府部門的調(diào)查約談、輿論的公開聲討，以及美國投資者的集團訴訟。

    拼多多第二季度來自于在線市場服務(wù)的營收為人民幣23.71億元，而去年同期為3210萬元，上一季度為11.08億元。在線市場服務(wù)營收的大幅增長促進了總營收的增加。

    在營收增長的同時，拼多多的費用也增幅較大。第二季度總營業(yè)費用為89.57億元，較去年同期的1.198億元大幅增長；其中，銷售和營銷費用為29.71億元（約合4.489億美元），而去年同期僅為8890萬美元，這主要源于品牌活動、線上線下廣告和促銷的增加；總務(wù)和行政支出為人民幣58.01億元，去年同期僅為600萬元，這主要是由于員工人數(shù)增加和股權(quán)獎勵支出增長。

    共享單車和拼多多的崛起并不表示消費在“降級”，當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側(cè)面反映了消費升級的新趨勢。

    消費升級主要體現(xiàn)在三個方面：

    一是消費者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費升級；

    二是消費方式的升級。多樣化電商的發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡(luò)消費群體的擴大，滿足了中小城市和鄉(xiāng)村新的消費群體的購買需求。

    三是消費觀念和消費心態(tài)的升級。共享經(jīng)濟等新的消費形式，反映了消費者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費趨勢。