根據(jù)路透社報道稱，餓了么將在這個夏天每月花費 10 億元用于補貼和營銷，來競爭更多的市場份額。
餓了么 CEO 王磊在周一的時候告訴路透社，餓了么將從 7 月到 9 月的三個月內(nèi)共投入 30 億元，來將其市場份額提升到 50% 以上。
“預計阿里巴巴未來會繼續(xù)為餓了么的發(fā)展投入數(shù)億資金”，王磊表示，“資金現(xiàn)在不是我們的核心問題。”他還強調(diào)，餓了么目前并沒有尋求除阿里巴巴集團以外的新資金注入。
去年，餓了么宣布 8 億美元收購了外賣市場排名第三的百度外賣，將市場縮小成只有餓了么和美團點評兩家頭部公司競爭。今年 4 月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服以 95 億美元全資收購了外賣平臺餓了么。這次收購的達成意味著餓了么和美團點評背后是阿里巴巴和騰訊的競爭。
在外賣平臺公司逐漸合并減少，外賣補貼額度減少的現(xiàn)在，餓了么投入 30 億進行補貼和營銷并不是小數(shù)目。特別是，餓了么選擇在這個時間點重新挑起補貼戰(zhàn)很微妙。
就在一個月前，美團點評正式在香港提交上市申請。公布的招股書上顯示，2017 年，它的用戶達到 3.1 億，營收 339 億元，經(jīng)營虧損 38.2 億元（調(diào)整后虧損 28.5 億元）。其中，餐飲外賣業(yè)務占據(jù)美團營收近 60%，外賣大戰(zhàn)導致它過去三年合共虧損 142 億元，主要是銷售成本高昂，2016 年的銷售費用為 57 億元，2017 年增長到 193 億元。
外賣大戰(zhàn)的燒錢讓美團點評的市場份額從 2015 年的 31.7%增長到 2018 年第一季度的 59.1%，隨著用戶習慣逐漸養(yǎng)成、補貼競爭逐漸消退，餐飲外賣的毛利率也從 2015 年的 -124% 增長到 8%，這是提高美團點評估值的重要因素。
彭博社此前報道稱，美團點評上市的目標是以約 600 億美元的估值募集 60 億美元資金。按照提交招股書時間推算，美團點評大概會在 9 月正式上市。
重新打起的補貼戰(zhàn)對于現(xiàn)在正在接受投資人評估價值的美團點評并不是好消息。外賣市場和網(wǎng)約車市場一樣，本質(zhì)上都可以燒錢來換取用戶規(guī)模。
美團的外賣虧損已經(jīng)在收縮，但餓了么背靠阿里的 30 億補貼表態(tài)意味著美團之后的盈利前景又成了問題。這可能會降低投資者對于美團點評的估值。
上市本來就是為了融資，一旦估值減少，意味著股票價值減少，要么融資變少、要么出讓更多股份——影響后續(xù)融資。對于現(xiàn)在和滴滴開展打車競爭，又收購摩拜的美團點評來說，融一大筆錢來保證各項業(yè)務的發(fā)展是很重要的事情。
目前，餓了么已經(jīng)在線上線下啟動了今年夏季營銷主題“大吃一夏”，在優(yōu)酷和朋友圈內(nèi)已經(jīng)可以看到王磊口中每月 10 億預算投下的廣告。
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