當(dāng)下，為打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，電視廠商再次站在技術(shù)決策的十字路口，新一代顯示技術(shù)對(duì)上一代的替代明顯加快。OLED陣營(yíng)迅速集結(jié)，成為電視產(chǎn)業(yè)涌動(dòng)的新勢(shì)力。
近段時(shí)間以來(lái)，OLED陣營(yíng)全速發(fā)力，創(chuàng)維宣布在全國(guó)范圍內(nèi)正式開(kāi)啟“OLED普及風(fēng)暴”，全面拉動(dòng)OLED的市場(chǎng)普及。長(zhǎng)虹、康佳都已經(jīng)推出OLED高端電視，近期海信也加入了OLED陣營(yíng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)下的電視市場(chǎng)，各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小，行業(yè)底價(jià)失守，價(jià)格戰(zhàn)不斷爆發(fā)。在這一背景下，OLED成為當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)的突破口，對(duì)液晶電視(LCD)顯示技術(shù)的替代也越發(fā)明顯，或成為下一個(gè)顯示時(shí)代的主流。
OLED被稱(chēng)為
電視顯示時(shí)代新方向
目前，我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得全球的顯示產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生巨大變化。
電視顯示技術(shù)似乎已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，象征著未來(lái)的前端技術(shù)不斷走向成熟。在量子點(diǎn)、HDR、激光電視層出不窮之時(shí)，OLED正在快速普及，而其對(duì)液晶電視LCD的替代性越發(fā)明顯。
回望十年前，液晶電視成功取代CRT成為顯示領(lǐng)域的唯一霸主，而如今被業(yè)界公認(rèn)的新一代革命性顯示技術(shù)——OLED，被視為是下一個(gè)顯示時(shí)代的新方向。
數(shù)據(jù)顯示，液晶電視、智能手機(jī)等產(chǎn)品的大尺寸化趨勢(shì)一度推動(dòng)全球TFT-LCD顯示面板需求快速增長(zhǎng)。但受全球電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩的影響，近年來(lái)，中國(guó)液晶顯示器行業(yè)出口規(guī)模呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售規(guī)模349億元，同比下降13.1%。反觀奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》的顯示數(shù)據(jù)，2018年全球OLED電視出貨240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%，實(shí)現(xiàn)一定程度的上漲。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然面板行業(yè)整體增速受限，但是大尺寸面板需求增速相對(duì)維持在高位，從以前55寸的主流液晶電視尺寸，轉(zhuǎn)變?yōu)?5寸、70寸。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年電視面板平均尺寸將達(dá)到50.8英寸。大屏液晶電視仍是部分電視廠商布局的方向之一。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，液晶電視用了約5年的時(shí)間取代了CRT，而OLED技術(shù)發(fā)展至今也有4年的時(shí)間，今年或是電視顯示技術(shù)新舊交替的關(guān)鍵一年。未來(lái)幾年液晶電視還將繼續(xù)存在于主流市場(chǎng)，但是目前OLED技術(shù)的發(fā)展速度似乎已經(jīng)超過(guò)了預(yù)期。在北美等市場(chǎng)，OLED電視市場(chǎng)占有率已達(dá)80%，而這一數(shù)字在中國(guó)市場(chǎng)正迅速擴(kuò)大，OLED廠商在快速增長(zhǎng)。
OLED陣營(yíng)壯大
欲在今年全面普及
目前OLED陣容在不斷擴(kuò)大，電視品牌廠商不斷增加，上游面板廠商也在逐步增多，LG Display、京東方都宣布斥巨資興建OLED面板廠。
創(chuàng)維RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)認(rèn)為，LCD逐步?jīng)]落為進(jìn)步掣肘，技術(shù)變革勢(shì)在必行。從2016年開(kāi)始6000元~7999元價(jià)格段的電視銷(xiāo)量逐年遞減，高端市場(chǎng)的下沉情況不容樂(lè)觀，長(zhǎng)此以往，行業(yè)前景并不理想。過(guò)度的包裝，失去了行業(yè)發(fā)展的技術(shù)初心，目前LED技術(shù)的所有優(yōu)化，只是不斷接近OLED的起點(diǎn)。隨著OLED電視每一次優(yōu)化的成本增加，其慢慢超出了消費(fèi)者的承受范圍。
梁振鵬認(rèn)為，智能高端及5G創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，是電視產(chǎn)業(yè)新的方向。而OLED也成為電視技術(shù)和發(fā)展局限突破的核心。
王志國(guó)透露，今年創(chuàng)維將在技術(shù)普及、產(chǎn)品體驗(yàn)、銷(xiāo)售政策等各方面集中發(fā)力，打通技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)間的協(xié)同閉環(huán)，讓消費(fèi)者能夠以接受的價(jià)格買(mǎi)得到OLED電視。
而長(zhǎng)虹、康佳、松下等廠商也都加快在OLED領(lǐng)域布局。長(zhǎng)虹內(nèi)部人士表示，目前公司的CHiQ系列電視有多款均用的是OLED的屏，不過(guò)短期內(nèi)不會(huì)涉足OLED屏的生產(chǎn)。海信也在近期加入了OLED陣營(yíng)，并有意加大在高端領(lǐng)域布局。
策略分析人士洪仕斌表示，隨著OLED陣營(yíng)的擴(kuò)大，電視產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)和新市場(chǎng)的渴望越發(fā)明顯，OLED或加速對(duì)液晶電視的替代加快。未來(lái)兩年，國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)將以每年約為80%的速度大幅增長(zhǎng)。
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