抖音等短視頻APP炒火西安城在網(wǎng)紅城市的效應(yīng)帶動(dòng)下西安旅游凈利大增6倍陜西省旅游行業(yè)發(fā)展情況分析[圖]

短視頻APP 2019-03-21 01:38

2018年對(duì)于西安這個(gè)城市來(lái)說(shuō)，可以稱(chēng)得上炙手可熱。在抖音等平臺(tái)上，西安的熱度長(zhǎng)期位居前列。而這背后，是西安這個(gè)千年古都的城市營(yíng)銷(xiāo)。從2018年春節(jié)的“西安年•最中國(guó)”到“春滿(mǎn)中國(guó)•醉西安”、“夏爽中國(guó)•嗨西安”、“秋染中國(guó)•賞西安”等系列活動(dòng)的帶動(dòng)下，西安旅游市場(chǎng)火爆，2018年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2554.81億元，比上年增長(zhǎng)56.4%。

事實(shí)上，不僅旅游市場(chǎng)火爆，西安的城市形象也得到了提升，一躍成為倍受追捧的“網(wǎng)紅城市”。

在網(wǎng)紅城市的效應(yīng)帶動(dòng)下，上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。據(jù)西安旅游年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為8.86億元，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)為9627萬(wàn)元，同比增加618.64%，實(shí)現(xiàn)扭虧，2017年虧損1856萬(wàn)元。西安旅游表示，2018年，公司搶抓大西安城市營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，分享城市發(fā)展紅利。圍繞“西安年•最中國(guó)”等系列活動(dòng)，各經(jīng)營(yíng)單位挖掘自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，緊緊抓住旅游+文化題材，圍繞各項(xiàng)主題，精選50多個(gè)旅游目的地、推出15條各具特色精品線(xiàn)路，印象關(guān)中、狂歡音樂(lè)醉解放、Cool爽上林等全新產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌影響力。

西安交通大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任呂曉寧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，西安通過(guò)策劃，整合文化旅游資源，引爆了旅游市場(chǎng)，推動(dòng)西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于西安的文化旅游相關(guān)企業(yè)的發(fā)展也起到了引領(lǐng)作用，比如餐飲、旅行社等，同時(shí)，還迅速提升城市形象，為城市發(fā)展帶來(lái)綜合效應(yīng)。

值得注意的是，西安旅游利潤(rùn)的增長(zhǎng)，還得益于投資收益。2018年，西安旅游獲得投資收益近1.9億元，較上年同期增長(zhǎng)603.12%。對(duì)于西安旅游來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的利好是《西安市促進(jìn)全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》正式印發(fā)，西安市提出，將大力實(shí)施“旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃”和“旅游國(guó)際化行動(dòng)計(jì)劃”，推進(jìn)旅游融合發(fā)展，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新體系，加快國(guó)際一流旅游目的地建設(shè)。到2020年，全域旅游示范市成功創(chuàng)建，旅游總收入突破3600億元。

呂曉寧告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，作為千年古都，西安擁有豐富的歷史文化和旅游資源，“但長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)，這些資源的價(jià)值沒(méi)被充分挖掘釋放出來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到充分發(fā)展，文化旅游類(lèi)企業(yè)也沒(méi)有做大做強(qiáng)。”

為了撬動(dòng)這些資源，西安打破傳統(tǒng)條塊管理藩籬，將全市大部分文化旅游資源劃轉(zhuǎn)給全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——曲江新區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。

西安旅游也被置身于這一大背景之下。2018年，西安將西安市國(guó)資委持有的西安旅游集團(tuán)100%國(guó)有股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)給曲江管委會(huì)持有。

2018年，陜西在旅游項(xiàng)目建設(shè)、公共服務(wù)、旅游扶貧等方面取得了顯著成果。陜西省全年在建旅游項(xiàng)目超過(guò)1000個(gè)，完成投資突破1300億元，同比分別增長(zhǎng)28.9%、15.5%，其中投資超50億元的項(xiàng)目25個(gè)、超百億元的項(xiàng)目15個(gè)。西安城墻—碑林成功創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，全省新增10家4A級(jí)景區(qū)和3家省級(jí)旅游度假區(qū)。公共服務(wù)方面，全省新建旅游廁所超過(guò)1000座，建設(shè)旅游集散中心20個(gè)、自駕車(chē)營(yíng)地30個(gè)。省市兩級(jí)智慧旅游平臺(tái)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，完成了全部5A、4A級(jí)景區(qū)數(shù)據(jù)的接入，4A級(jí)以上景區(qū)游客聚集區(qū)全部實(shí)現(xiàn)WIFI覆蓋。

鄉(xiāng)村旅游方面，2018年陜西創(chuàng)建了21個(gè)旅游特色名鎮(zhèn)、45個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村；有序發(fā)展了近100個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)和1000多家鄉(xiāng)村特色民宿；袁家村、馬嵬驛、茯茶鎮(zhèn)成為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。2018年，全省鄉(xiāng)村旅游預(yù)計(jì)接待境內(nèi)外游客2.48億人次，同比增長(zhǎng)22.5%；旅游收入348.9億元，同比增長(zhǎng)26.6%。

2018年陜西省大力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，培育壯大網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、數(shù)字出版、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，一批文化旅游項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)或建成運(yùn)營(yíng)。2018年全省接待境內(nèi)外游客6.3億人次，增長(zhǎng)20.5%，旅游總收入5994.6億元，增長(zhǎng)24.5%。2018年旅游人數(shù)增長(zhǎng)至6.3億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率18.03%，增長(zhǎng)十分迅速。

2012-2018年陜西省旅游人數(shù)及同比增長(zhǎng)走勢(shì)