情人節(jié)大數(shù)據(jù)曝光：上海人最愛開房？超1成95后“借錢”過節(jié)
根據(jù)調查，在女性眼里，直接發(fā)紅包最得歡心，占比接近三成，其次是包包、首飾等大牌禮物頗受喜愛。而一半的男性則慷慨地表示，不用送禮，愛我就好，但這么想的女性僅占14.19%。
今天就是2月14日情人節(jié)，盡管恰逢周四工作日，但絲毫沒有影響情侶們過節(jié)的興致。情人節(jié)標配的鮮花巧克力已經不再能滿足愛侶們的胃口。
融360《維度》日前聯(lián)合騰訊理財推出《情人節(jié)or情人劫：花多少錢才能證明我愛你？》的調查結果顯示，情人節(jié)花費500-1000元的最多，占比超兩成；關于“買單方”，情人節(jié)花銷由男方承擔的占比約85%。
三分之一月收入買禮物成標配
《維度》調查顯示，情人節(jié)所有花銷中，買禮物是最大的一筆情人節(jié)開支，占比過半，為此花去500-1000元的最多，有28.57%。但花千元以上買禮物的，總計超過三成。當月收入超過3萬元時，花萬元以上買禮物成為標配，是最多人的選擇，高達31.71%?？梢哉f收入越高，花費越大。
值得一提的是，對比已婚夫妻和未婚情侶，《維度》發(fā)現(xiàn)，已婚人士選擇200元以下情人節(jié)禮物的比例高于后者，但同時選擇超過5000元以上禮品的比例也遠高于他們。
此外，根據(jù)《維度》的調查，比起約會吃喝玩樂，95后花錢最多的項目是買禮物，在全年齡段中比重最大(67.69%)。此外，以95后為代表的學生黨，在開房住宿上花銷最多的比例達到9.52%，遠超上班族。
也些人更樂意直接發(fā)現(xiàn)金紅包。調查中，直接發(fā)紅包的，已婚族是未婚族的兩倍還多。若按年齡段區(qū)分，則發(fā)現(xiàn)年紀越長，在發(fā)紅包上花錢最多的比重越大：以50后為例，其數(shù)據(jù)占比超過四成；而在95后中，這個數(shù)據(jù)僅1.54%。
95后靠信用貸扛過“情人劫”
在《維度》的調查中，從年齡段來看，新生代95后已成為情人節(jié)消費的主力軍，僅4.48%沒為過節(jié)花錢，其超千元的花銷也位居前列。而95后當中不少還未走上社會，調查顯示有38.1%的學生情侶，其節(jié)日花費主要來自父母，還有10.77%的95后依靠花唄、借唄、信用卡等消費貸款“借錢”過“情人劫”。
此外，以50后為代表的老年群體，在情人節(jié)花費上，呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象：在所有年齡段中，不花錢的50后最多，但花費超過3000元乃至萬元的也遙遙領先。
而已婚夫妻在情人節(jié)不花一分錢的比例遠遠超出未婚戀人，達到23.63%，幾乎是后者的4倍。當問及情人節(jié)分文未花的原因時，超過八成已婚夫妻表示壓根就不過節(jié)，比未婚戀人的同類數(shù)據(jù)高了將近三成。
情人節(jié)“買單方”85%系男性
禮物or紅包，究竟哪個才是女性的最愛？根據(jù)《維度》的調查，在女性眼里，直接發(fā)紅包最得歡心，占比接近三成，其次是包包、首飾等大牌禮物頗受喜愛。而一半的男性則慷慨地表示，不用送禮，愛我就好，但這么想的女性僅占14.19%。
《維度》調查中，在情人節(jié)分文未花的女性幾乎是男性三倍，高達33.76%。而當問及情人節(jié)花銷由誰買單時，男方占比為84.87%，有不到一成表示各自都會花點，全部由女方買單的僅占1.49%，嚴格執(zhí)行AA制的也只有0.47%，而他們全部來自于一線城市。更進一步而言，即便將為另一半的花銷平均到每個月，男性也比女性花出更多錢，其中，為另一半花費過千的男性超過半數(shù)，但女性只有22.59%。
此外，也有超過四成的受訪者認為，愛不應該被金錢衡量，情人節(jié)變味了，成了虛榮心作祟下的攀比消費。更有超過六成表示，情人節(jié)消費越來越高，正是因為人們的攀比心理越來越重。
上海人開房意愿最強？
在酒店里度過浪漫之夜已成近幾年潮流，今年也不例外。
攜程酒店大學數(shù)據(jù)研究中心相關數(shù)據(jù)顯示，2月14日當晚的酒店預訂量較去年同期增長約30%，環(huán)比增長則要翻倍。盡管過節(jié)的人不少，但仍受工作日影響，酒店也顯得不那么緊張。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當晚酒店預訂的平均提前天數(shù)是7.5天，遠短于去年同期的10.8天。
值得一提的是，今年男性的預訂占比遠超往年。“我們發(fā)現(xiàn)男性預訂酒店占比從去年的5成左右飆升至7成，我們認為近兩年，男性對于情人節(jié)的重視程度越來越高。”攜程酒店大學數(shù)據(jù)研究中心相關專家說。
同時，上述專家指出，上海可謂是最浪漫的城市，“上海人過情人節(jié)的意愿最強烈，當晚的酒店預訂量也高居全國首位。”除了上海之外，廣東、北京、江蘇、浙江的酒店預訂量同樣遠超全國其他省份。
情人節(jié)當晚，全國各地的高星級（4-5星）酒店最受歡迎，預訂占比高達54%。另一方面，酒店的服務品質、床的舒適程度以及硬件設施，也是情侶們選擇酒店的主要考慮因素。
攜程調研數(shù)據(jù)表明，配有落地窗的房間最受歡迎，大床房等房型緊隨其后。而從價格來看，全國4星酒店平均每間夜的價格為544元，5星級酒店價格均價為1073元，與去年同期相比均有一定幅度下降。分析認為，去年情人節(jié)恰逢春節(jié)前夕，外出旅行人群較多，造成平均每間夜價格較高，而今年情人節(jié)則是工作日，價格所以下跌。
此外，由于同城入住旅客占比高達96%，所以酒店的地理位置頗受關注，交通便捷的商圈成為了過節(jié)人群最普遍的選擇。以上海為例，入住地鐵站方圓3公里內酒店的旅客占比高達40%，而在廣州，這個占比則要接近5成。
“單身狗”怎么過節(jié)？
講完情侶，該來關心一下單身貴族們了。
就在“情人節(jié)”來臨之際，國金證券(600109)發(fā)布了一篇題為《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》的研報，將1985-1995年出生的“未婚人群”定義為研究對象，并認為年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。
研報指出，在現(xiàn)行社會保障機制之下，中老年人的消費多集中于住房、醫(yī)療和教育等方面，而這些產業(yè)在2018年皆受到了國家政策變動的沖擊。從投資角度而言，未來更需要去關注中國新一代消費主力成長起來之后所能帶動的相關行業(yè)。
而現(xiàn)在，中國的新興消費者中有這樣一個群體：平時有點小宅、打游戲、愛旅游，偏愛“小喪”式的表達方式，大多處于未婚狀態(tài)。
國金證券將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對象，然后收集了近2000份覆蓋全國各線級城市的大型調查問卷數(shù)據(jù)，將大量個性化的問題總結為四大共性消費方向：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。
消費動向一：花錢買方便
單身群體的家庭規(guī)模變小，物品消費數(shù)量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配時間減少。因此，靠近社區(qū)、高品控的便利店是更適合單身群體的購物場景。
2013-2017，便利店五年復合增速達到12.8%，遠高于超市和百貨業(yè)態(tài)。外賣是單身青年們的飲食首選。美團數(shù)據(jù)顯示，2017年20~30歲人群貢獻了65%的訂單量。此外，非餐飲外賣的出現(xiàn)已經形成了到家配送行業(yè)一個小的新零售業(yè)態(tài)。社交媒體KOL的興起解決了獲取有效信息的問題。精細化運營的KOL受眾群不一定很大，但粉絲轉化為購買行為的轉化率更高。
消費動向二：花錢為了悅己
用“好看的皮囊+有趣的靈魂”形容悅己型消費非常的貼切。化妝品作為首當其沖的悅己型消費品，當經濟發(fā)展到一定體量后，將是表現(xiàn)最強勁的消費品類之一。
旅游是身心均衡的重要消費領域。新一代消費者對于旅游的體驗感要求更高。調研數(shù)據(jù)顯示，電影院依舊是新一代年輕人的首選場所，且更看重電影內容的質量，高水平的電影仍有很好的票房反饋。對一些玩咖青年來說，電子煙也是一種比較新的玩具。雖然相關市場規(guī)模不大但增長很快。青年公寓是非常適合單身的居住場景，未來家居行業(yè)極有可能發(fā)展成為一個To B端的行業(yè)，而高顏值、多功能的懶人小家電的也將會非常具備市場前景。
消費動向三：花錢買寄托
2017年，國內80-90后養(yǎng)寵物人群占比超過70%，且單身居多。對于單身青年來說，寵物是“孩子”、“親人”般的存在。未來游戲行業(yè)將向社交化方向發(fā)展，而電競有望成為單身群體中的主流文化之一。隨著95和00后的成長以及二次元文化在中國的迅猛發(fā)展，二次元將成為單身經濟的重要增長引擎。偶像養(yǎng)成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經濟的追星方式，也將推動付費視頻滲透率的提升。
消費動向四：花錢買未來
85-95后整體受教育程度快速提升，致使企業(yè)對人才的綜合素質的要求也越來越高。我們的調查數(shù)據(jù)顯示，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達74%。雖然職業(yè)教育的滲透率已經較高，但人均投入的增長空間仍然很大，尤其是在非學歷教育方面。
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