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家用電器行業(yè):優(yōu)選滲透率、市占率邏輯的外銷標(biāo)的 內(nèi)銷把握紅利和利基消費(fèi)品

回顧2025H1 的市場表現(xiàn),家電及輕工板塊均跑贏滬深300 指數(shù)。據(jù) 數(shù)據(jù),2025Q1 家電板塊持股比例為47%,輕工板塊為38.5%,近期表現(xiàn)較為平穩(wěn)。我們認(rèn)為下半年的投資策略優(yōu)選具有滲透率、市占率邏輯的外銷標(biāo)的,此外建議關(guān)注內(nèi)銷紅利和利基消費(fèi)品投資機(jī)會(huì)。


滲透率


1)新型電子煙HNB:我們從產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品力提升、龍頭推動(dòng)、政策管控力度判斷各國新型煙草的滲透速率及增量空間。若中美市場放開,HNB 市場規(guī)模遠(yuǎn)期有望達(dá)百億美元。我們認(rèn)為HNB 高集中度有望維持,主要系HNB 主要原料依然為煙葉制作而成的煙草薄片,煙葉通常屬于管制物資導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門檻較高,且產(chǎn)品研發(fā)壁壘高、前期投入大。相關(guān)標(biāo)的:思摩爾國際、盈趣科技。


2)掃地機(jī):國牌持續(xù)推出更貼近當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品,助力海外滲透率提升。短期來看海外掃地機(jī)呈現(xiàn)以價(jià)換量趨勢,帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模大幅增長,例如Primeday 期間在亞馬遜平臺(tái)內(nèi),石頭科技實(shí)現(xiàn)“區(qū)域+品類”雙維度增長。但總體來看,海外市場作為各企業(yè)必須守護(hù)的利潤基本盤,預(yù)計(jì)價(jià)格競爭持續(xù)時(shí)間不會(huì)很長,下半年預(yù)計(jì)企業(yè)會(huì)更注重費(fèi)效比,或等待新品上市后再大力做營銷投放。相關(guān)標(biāo)的:石頭科技、科沃斯。


市占率


3C 配件賽道從供需端拆解是門不好做的生意。然而難做的商業(yè)模式下,我們發(fā)現(xiàn)賽道跑出了高增長&穩(wěn)定盈利的玩家:安克創(chuàng)新與綠聯(lián)科技。對(duì)安克和綠聯(lián)進(jìn)行復(fù)盤,我們認(rèn)為二者增取得增長的關(guān)鍵要素是選品和渠道拓展在海外持續(xù)提升市占率。


內(nèi)銷紅利


2024 年以舊換新注資1500 億元(包含家電、汽車、電子產(chǎn)品),直接拉動(dòng)家電消費(fèi)近2700 億元,2025 年投入倍增至3000 億元,自去年9 月至今,限上單位家電類商品零售額連續(xù)保持兩位數(shù)增長。我們認(rèn)為黑白電龍頭標(biāo)的均為低估值+較高股息率的紅利資產(chǎn),同時(shí)關(guān)注海信系、長虹系的訴求理順。


內(nèi)銷利基


1)谷子:從宏觀角度來看,目前我國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人口結(jié)構(gòu)都為谷子經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供了肥沃的土壤。從供需角度來看,我國的IP類精神消費(fèi)處于成長快車道上,國產(chǎn)IP 供給不斷增加,受眾群體仍在擴(kuò)充中,人均消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家相比也還有較大增長潛力。相關(guān)標(biāo)的:


泡泡瑪特、布魯可、廣博股份。


2)互聯(lián)網(wǎng)+零售:我們認(rèn)為擁有以下幾點(diǎn)特征的零售業(yè)態(tài)有望突圍——服務(wù)或產(chǎn)品高客單價(jià)、高毛利率;同時(shí),有線下體驗(yàn)的必須性,將賣產(chǎn)品與賣服務(wù)相結(jié)合。相關(guān)標(biāo)的:倍輕松。


風(fēng)險(xiǎn)提示:終端消費(fèi)需求疲軟、全球滲透率提升不及預(yù)期、市場競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)、大宗材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)稅政策變動(dòng)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)陳舊風(fēng)險(xiǎn)。


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轉(zhuǎn)自國盛證券有限責(zé)任公司 研究員:徐程穎/陳思琪/鮑秋宇/盤姝玥

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精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2026-2032年中國家用電器及電子產(chǎn)品市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報(bào)告
2026-2032年中國家用電器及電子產(chǎn)品市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報(bào)告

《2026-2032年中國家用電器及電子產(chǎn)品市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報(bào)告》共十二章,包含2021-2025年中國家用電器及電子產(chǎn)品專門零售產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析,家用電器及電子產(chǎn)品專門零售行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析研究,2026-2032年中國家用電器及電子產(chǎn)品專門零售行業(yè)發(fā)展策略及投資建議等內(nèi)容。

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  • 2025年7月中國家用電器進(jìn)出口數(shù)量分別為140萬臺(tái)和37610萬臺(tái)
  • 2025年6月中國家用電器進(jìn)出口數(shù)量分別為143萬臺(tái)和37095萬臺(tái)
  • 2025年中國家用電器行業(yè)政策、發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)量、經(jīng)營現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢研判:主要產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界前列,行業(yè)將進(jìn)入“領(lǐng)跑”的關(guān)鍵窗口期[圖]
  • 2025年5月中國家用電器進(jìn)出口數(shù)量分別為172萬臺(tái)和38589萬臺(tái)
  • 2025年3月中國家用電器進(jìn)出口數(shù)量分別為144萬臺(tái)和38234萬臺(tái)
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