寵物行業(yè)周觀點(diǎn)：618寵物消費(fèi)高增 精細(xì)化、智能化養(yǎng)寵趨勢(shì)凸顯

核心觀點(diǎn)

淘天寵物行業(yè)“618”首戰(zhàn)報(bào)捷。據(jù)解數(shù)咨詢(xún)和淘天速遞，25 年各平臺(tái)“618”大促相比24 年進(jìn)一步前置，淘天第一波活動(dòng)開(kāi)始于5 月13 日，5 月26日結(jié)束，5 月28 日已開(kāi)啟第二波售賣(mài)。近年來(lái)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)正逐步從“剛需”轉(zhuǎn)向“悅己”，而在“悅己”的情緒消費(fèi)中，寵物行業(yè)“618”銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，其中淘天在寵物大盤(pán)占據(jù)頭部地位，占有率達(dá)67%，超同業(yè)第二名3 倍以上。淘天開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，653 個(gè)寵物品牌成交同比翻倍，寵物行業(yè)100 分鐘成交額超24 年大促首日全天，今年還有超1000 個(gè)寵物新品牌首次參與天貓“618”，其中金故、名創(chuàng)優(yōu)品、小毛豆成為成交增長(zhǎng)最快的三個(gè)新品牌。

國(guó)貨寵物品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，寵物細(xì)分品類(lèi)熱度攀升。在5/16-5/26 期間，天貓搶先購(gòu)全周期寵物品牌成交榜TOP10 分別為：鮮朗、藍(lán)氏、弗列加特、誠(chéng)實(shí)一口、麥富迪、皇家、天然百利、渴望、愛(ài)肯拿、網(wǎng)易嚴(yán)選，其中前5 均為國(guó)貨品牌，TOP10 中寵物國(guó)貨品牌占比60%。此外，在精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)的推動(dòng)下，高端寵糧、寵物用品、寵物保健品、小寵品類(lèi)等細(xì)分品類(lèi)迎來(lái)增長(zhǎng)。本輪大促期內(nèi)，寵物健康品類(lèi)成交金額同比增長(zhǎng)40%以上，小寵品類(lèi)成交金額同比增長(zhǎng)達(dá)200%以上。其中，植物貓砂品牌許翠花成交增長(zhǎng)超530%，國(guó)貨保健品牌vcare 成交增長(zhǎng)超110%。

京東“618”寵物類(lèi)目高增。據(jù)京東寵物，京東“618”購(gòu)物節(jié)5 月30 日晚8 點(diǎn)正式開(kāi)啟，寵物類(lèi)目消費(fèi)快速增長(zhǎng)，寵物業(yè)務(wù)成交用戶(hù)同比增長(zhǎng)23%，高價(jià)值用戶(hù)活躍度顯著提升，PLUS 用戶(hù)同比增長(zhǎng)78%。成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)的品牌超500 個(gè)，趨勢(shì)商品成交金額同比增長(zhǎng)超130%。

細(xì)分來(lái)看，寵物板塊多個(gè)品類(lèi)均出現(xiàn)高增。食品方面，消費(fèi)者對(duì)不同生命周期寵物營(yíng)養(yǎng)需求關(guān)注提升的同時(shí)，功能糧的需求也全面上漲，幼貓糧成交金額同比增長(zhǎng)超98%，老年犬糧增長(zhǎng)超101%，美毛靚膚糧同比增長(zhǎng)超52%，腸道呵護(hù)糧同比增長(zhǎng)超47%，清火寵糧增長(zhǎng)超69%，精細(xì)化、健康化養(yǎng)寵趨勢(shì)凸顯。用品方面，寵物智能用品成交金額同比增長(zhǎng)超150%，寵物玩具同比增長(zhǎng)超68%，顯示出智能養(yǎng)寵及寵物陪伴與互動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

我們認(rèn)為，隨著寵物消費(fèi)從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”邁入“情感陪伴”和“精致生活”階段，人寵關(guān)系也逐漸從寵物過(guò)渡為家庭成員。從“618”數(shù)據(jù)來(lái)看，寵物行業(yè)整體呈現(xiàn)出國(guó)貨品牌崛起以及養(yǎng)寵精細(xì)化、智能化、情感化的趨勢(shì)，視寵為人的消費(fèi)傾向帶動(dòng)寵物板塊快速增長(zhǎng)，在相關(guān)領(lǐng)域布局的國(guó)貨品牌有望迎來(lái)發(fā)展空間。

投資建議

建議關(guān)注：1）渠道端布局突出的全品類(lèi)寵物產(chǎn)品供應(yīng)商天元寵物；布局寵物智能化及人寵互動(dòng)領(lǐng)域的依依股份、源飛寵物；與星寵王國(guó)簽署犬貓行為識(shí)別智能化研究合作協(xié)議，內(nèi)外銷(xiāo)共振向上的中寵股份；構(gòu)建犬貓數(shù)字生命庫(kù)，自有品牌表現(xiàn)亮眼的寵物食品龍頭乖寶寵物；寵物食品自主品牌高增，24 年業(yè)績(jī)扭虧的佩蒂股份；2）推出寵物移動(dòng)看護(hù)攝像機(jī)的螢石網(wǎng)絡(luò)、推出寵物智能檢測(cè)/自動(dòng)識(shí)別/實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品“皮克方”的貝仕達(dá)克；3）專(zhuān)注于獸藥領(lǐng)域，收購(gòu)中瑞供應(yīng)鏈、增持瑞和生物，完善寵物大健康布局的瑞普生物；4）通過(guò)子公司千寵家涉足寵物賽道的大千生態(tài)；5）布局科學(xué)精細(xì)化養(yǎng)寵帶動(dòng)的寵物保健品需求增長(zhǎng)的百合股份；6）于“訊飛超腦2030 計(jì)劃”中提出打造陪伴機(jī)器寵物的科大訊飛；7）發(fā)行AI 情感陪伴機(jī)器人的湯姆貓；8）跨界布局寵物賽道的小米集團(tuán)、海爾智家、伊利股份、貝因美、聯(lián)合利華、阿里巴巴、名創(chuàng)優(yōu)品。

風(fēng)險(xiǎn)提示

消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。缓暧^經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等。

知前沿，問(wèn)智研。智研咨詢(xún)是中國(guó)一流產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。專(zhuān)業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，專(zhuān)注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。

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