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小家電行業(yè)專題:國補(bǔ)助力 需求結(jié)構(gòu)改善

行業(yè):國補(bǔ)帶動(dòng)需回暖,多數(shù)品類量價(jià)齊增小家電板塊子行業(yè)眾多,整體較為分散。清潔電器、凈水器、電飯煲以及臺(tái)式微蒸烤是規(guī)模較大的細(xì)分板塊,從增速來看,咖啡機(jī)、清潔電器、凈水器、榨汁機(jī)以及凈化器同比增速居前。


從賽道維度對(duì)比,清潔電器自2015 年以來銷額保持正增長,咖啡機(jī)自2022 年以來銷額保持正增長。2024 年10 月以來,在國補(bǔ)助力下,小家電品類終端銷額表現(xiàn)明顯回暖,2024 年10月 - 2025 年3 月的6 個(gè)月累計(jì)銷額同比數(shù)據(jù)中,咖啡機(jī)、清潔電器、凈水器、榨汁機(jī)、凈化器銷額同比增速居前。量價(jià)拆分來看,國補(bǔ)對(duì)剛需品類價(jià)格拉動(dòng)明顯。


格局:清潔電器與廚小電格局較為集中,水家電格局相對(duì)分散清潔電器領(lǐng)域中,頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,競爭格局相對(duì)集中。掃地機(jī)器人品類,競爭格局較為集中,科沃斯、石頭、云鯨、追覓、小米等品牌表現(xiàn)突出,線上CR5 高達(dá)96%,線下科沃斯憑借早期優(yōu)勢占據(jù)較大份額,石頭、追覓也有雙位數(shù)水平的提升,掃地機(jī)品類主流價(jià)格帶相對(duì)明確,線上部分品牌均價(jià)在3000 - 4000 元左右,小米、美的均價(jià)在2300 元左右。洗地機(jī)品類中,添可份額顯著領(lǐng)先,線上追覓、石頭追趕較快,但與添可仍有一定差距;線上洗地機(jī)均價(jià)下滑趨勢階段性減緩。廚小電方面,多數(shù)品類呈現(xiàn)寡頭競爭態(tài)勢,均價(jià)持續(xù)提升。養(yǎng)生壺品類格局較為分散,北鼎堅(jiān)定地定位于高端領(lǐng)域,與其他品牌在價(jià)格上形成明顯區(qū)隔。豆?jié){機(jī)板塊中,九陽市場地位穩(wěn)固,線上銷額份額接近50%,線下份額超過80%,且線上線下定價(jià)差異較為突出。電飯煲和電壓力鍋品類均呈現(xiàn)寡頭競爭格局,蘇泊爾、美的、九陽等品牌占據(jù)市場主要份額,不同品牌價(jià)格帶存在一定區(qū)隔。水家電市場在國補(bǔ)政策紅利的加持下持續(xù)擴(kuò)容。


凈水器品類格局相對(duì)分散,線上小米、美的和海爾占據(jù)領(lǐng)先地位,線下A.O 史密斯優(yōu)勢明顯,線上線下的價(jià)格帶差異較大。


公司:國補(bǔ)拉動(dòng)內(nèi)需,2025Q1 部分公司業(yè)績?cè)鲩L亮眼具體到公司層面,廚小電行業(yè)中,2024Q4 國補(bǔ)對(duì)企業(yè)收入體量增長及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)有所助力。


2025Q1,廚小電行業(yè)龍頭多錄得較好收入增長,如北鼎股份國內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)亮眼增幅,九陽股份收入降幅環(huán)比收窄。清潔電器行業(yè)龍頭2024A 及2025Q1 收入規(guī)模均錄得較好增長,國補(bǔ)對(duì)掃地機(jī)產(chǎn)品內(nèi)銷拉動(dòng)作用顯著,2025Q1,石頭科技延續(xù)積極競爭策略,營收大幅增長,而科沃斯通過完善產(chǎn)品布局和內(nèi)生效率優(yōu)化實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L,但石頭科技因加大投放力度導(dǎo)致業(yè)績存在一定下滑。業(yè)績端來看,2025Q1,廚房小電中,新寶股份、北鼎股份業(yè)績?cè)鲩L相對(duì)亮眼,蘇泊爾業(yè)績?cè)鲩L較好;清潔電器龍頭表現(xiàn)有所分化。


投資建議:國補(bǔ)助力需求回暖,關(guān)注改善持續(xù)性2025 年國補(bǔ)政策得以延續(xù),并且呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。中央及地方政府進(jìn)一步擴(kuò)大了政策適用的品類范圍,這其中不僅包括了傳統(tǒng)的廚房小家電,如電飯煲、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)等,還涵蓋了清潔電器、凈水器、養(yǎng)生壺等新興品類。在國補(bǔ)政策的推動(dòng)下,2025 年小家電市場的需求或有望實(shí)現(xiàn)改善,建議重點(diǎn)關(guān)注小家電企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的持續(xù)性。


風(fēng)險(xiǎn)提示


1、全球經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境變化和貿(mào)易摩擦的風(fēng)險(xiǎn);2、產(chǎn)品上新不及預(yù)期;3、行業(yè)競爭加??;4、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);5、匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。


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轉(zhuǎn)自長江證券股份有限公司 研究員:陳亮

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2025-2031年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告
2025-2031年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告

《2025-2031年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》共十一章,包含小家電行業(yè)競爭分析,小家電重點(diǎn)企業(yè)分析,2025-2031年發(fā)展趨勢及策略分析等內(nèi)容。

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