2023年中國AR眼鏡行業(yè)全景分析：行業(yè)迎來快速發(fā)展期[圖]

內容概述：2016年，微軟發(fā)布面向美國和加拿大開發(fā)人員的混合現實智能眼鏡HoloLens，并于2019年上線HoloLens2。據統(tǒng)計，截至2022年全球AR眼鏡市場規(guī)模約為12.92億美元，出貨量約為71.6萬臺。

關鍵詞：AR眼鏡產業(yè)鏈、AR眼鏡市場規(guī)模、AR眼鏡產量、AR眼鏡需求量、AR眼鏡價格、AR眼鏡發(fā)展趨勢

一、AR眼鏡行業(yè)概述

增強現實，Augmented Reality，簡稱AR，是將真實世界信息和虛擬圖像信息疊加處理集成的新技術，將真實世界信息利用電腦技術模擬仿真虛擬信息后再疊加至真實世界，從而達到超越現實的增強的新體驗和運用。目前，我國AR眼鏡消費市場分為消費級和企業(yè)級應用。其中消費級主要分為游戲、影視、直播以及社交購物與旅游；企業(yè)級主要分為工業(yè)領域、教育、文旅、物流、安防領域。其中，工業(yè)和游戲領域是最大的消費領域。游戲占比消費級領域比重的35%以上，工業(yè)領域占比企業(yè)級比重的80%以上。

二、AR眼鏡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

近年來，我國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業(yè)發(fā)展，并在國家層面積極規(guī)劃和重點布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產業(yè)布局，已有多省市相繼發(fā)布針對AR產業(yè)領域的專項政策。隨著VR/AR多場景應用落地，產業(yè)發(fā)展目標聚焦應用和推廣，行業(yè)發(fā)展將大幅提速。

AR眼鏡光學技術持續(xù)發(fā)展迭代，光波導技術為未來主流光學技術路徑。AR眼鏡光學技術經歷了棱鏡、自由曲面、bird bath、光波導等光學技術的發(fā)展，光波導技術憑借其技術優(yōu)勢成為未來AR眼鏡光學路徑的主要發(fā)展趨勢。光波導技術包含幾何光波導和衍射光波導技術，利用全反射原理解決光學橫向傳輸問題，其產品鏡片薄、重量輕，與普通眼鏡形態(tài)相似，光機模組一般置于眼鏡腿一側，主要應用產品如微軟Hololens、Rokid Glass 2，但當前成本較高。

三、AR眼鏡行業(yè)產業(yè)鏈

AR眼鏡產業(yè)鏈上游由軟件部分和硬件部分組成，中游為AR眼鏡內容廠商和整裝廠商，下游為消費端，包括消費級應用端及企業(yè)級應用端。AR產業(yè)鏈核心為底層技術架構及核心器件。AR產業(yè)鏈包含底層技術架構+核心器件+內容供應+整機制造。AR技術需要強大的計算機底層算法技術架構做支持，主要包含交互技術和視覺技術，分別實現用戶與虛擬對象交互、視覺虛實結合；核心器件包含芯片、傳感器、光學模組和顯示器件等，構成AR設備核心處理芯片以及光機模組；此外，終端用戶內容供應、整機生產也是產業(yè)鏈環(huán)節(jié)重要一環(huán)。

我國傳感器行業(yè)從50年代開始，隨著結構型傳感器以及固體型傳感器的出現與應用，國家意識到傳感器在產業(yè)界的重要地位，所以在1986年“七五”中將傳感器技術確定為國家重點攻關項目，自此打開了國內研究傳感器的實質發(fā)展階段，通過不斷推進研發(fā)，目前已經形成較為完整的傳感器產業(yè)鏈。據統(tǒng)計，截至2022年我國傳感器行業(yè)市場規(guī)模約為3421.3億元。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國AR眼鏡產業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資決策建議報告》

四、AR眼鏡行業(yè)發(fā)展現狀分析

早在2012年AR眼鏡就已經成為了大眾關注的焦點，作為首款消費端AR眼鏡Google Glass的正式發(fā)布也是在那個時候。此后，科技巨頭們開始紛紛進軍AR眼鏡領域。2016年，微軟發(fā)布面向美國和加拿大開發(fā)人員的混合現實智能眼鏡HoloLens，并于2019年上線HoloLens2。據統(tǒng)計，截至2022年全球AR眼鏡市場規(guī)模約為12.92億美元，出貨量約為71.6萬臺。

國內的AR/VR頭顯品牌大多數成立于2010年之后，其中2015和2017年是初創(chuàng)企業(yè)的高峰期，一直持續(xù)到2021年。伴隨著5G時代的到來，消費電子市場得以加速發(fā)展。首先爆發(fā)的消費類電子產品市場是TWS耳機，而AR/VR、智能眼鏡等市場也漸漸興起。發(fā)展至今，雖然已經有很有企業(yè)入局或者正在著手布局，但AR/VR、智能眼鏡市場在還發(fā)酵階段，距離市場大爆發(fā)仍需一定的火力。據統(tǒng)計，截至2022年中國AR眼鏡產量約為57萬臺，需求量約為20.13萬臺。

AR眼鏡是一種集成了增強現實技術的眼鏡，可以在用戶的視野中將數字信息和虛擬元素增強到現實世界中，從而創(chuàng)造出增強現實體驗。這技術在教育、娛樂、工業(yè)、醫(yī)療等領域都有廣泛的應用前景，因此引起了各個行業(yè)的興趣。近年來我國AR眼鏡市場不斷擴大，受益于技術的進步和硬件成本的下降，我國龐大的消費者群體和數字科技的發(fā)展為AR眼鏡的采用提供了市場。據統(tǒng)計，截至2022年我國AR眼鏡市場規(guī)模約為16.68億元，其中消費級規(guī)模約為1.34億元，企業(yè)級規(guī)模約為15.34億元。

AR眼鏡作為移動終端的未來趨勢，推出初衷是面向消費者市場。但從2012年谷歌推出第一款AR眼鏡開始，因其不菲價格而被稱之為“富人玩具”，始終和普通大眾保持著距離。近年來我國AR眼鏡均價整體呈下降態(tài)勢，截至2022年我國AR眼鏡市場均價約為8286元/臺；從消費端看，AR眼鏡消費級市場低迷與均價較高相關，但隨著技術運用的成熟以及消費級領域產品增加，AR眼鏡產品均價預計會呈現持續(xù)下降趨勢。

五、中國AR眼鏡行業(yè)重點企業(yè)

現階段，中國AR智能眼鏡行業(yè)處于探索發(fā)展期，行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，但受到行業(yè)技術壁壘高的影響，行業(yè)參與者不多，可分為中國科技巨頭企業(yè)、中國手機廠商和初創(chuàng)型企業(yè)，其競爭優(yōu)勢各異。目前AR智能眼鏡產品普及率不高，產品功能仍需優(yōu)化升級，行業(yè)格局未成形，市場暫未出現頭部企業(yè)。隨著AR技術、核心零部件以及AR應用軟件的逐漸完善，AR智能眼鏡行業(yè)將會加速發(fā)展。未來，具有功能差異化、高性能以及AR應用軟件生態(tài)圈的AR智能眼鏡企業(yè)將會突圍而出，有望成為行業(yè)龍頭。

六、中國AR眼鏡行業(yè)發(fā)展趨勢

AR眼鏡在未來發(fā)展過程中會分為三個階段，第一個階段就是類似于Facebook與雷朋合作的眼鏡那種，這種基本上不屬于AR眼鏡，只是具有基礎拍攝的功能，但他的好處就是輕量級。而他的上限就是更輕量級別的Hololens，除了具有MR功能外，還具備了輕量的功能。第二個階段就是發(fā)展到一種備用手機的功能，這種功能更類似于當下的智能手表，具有一般手機所常用的功能，但在基礎完善面上還要欠缺很多。第三個階段就是完全替代掉手機的階段，未來人們不需要帶手機，只需要帶上一個眼鏡就可以滿足日常所有的需求。

以上數據及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國AR眼鏡產業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。