2025年女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模及主要企業(yè)市占率分析報告

基于為女性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)領先企業(yè)提供專精特新市占率申報指標提供依據(jù)，智研咨詢特推出《2025年女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模及主要企業(yè)市占率分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》旨在深入、具體、細致、完善地論證和評估國內(nèi)外行業(yè)市場規(guī)模、主要企業(yè)業(yè)務收入和市占率情況，為行業(yè)內(nèi)領先企業(yè)申報專精特新“小巨人”、單項制造冠軍等資質提供強有力的證明依據(jù)。

為確保《報告》內(nèi)所涉行業(yè)、項目數(shù)據(jù)精準性以及論證分析嚴謹性，智研咨詢研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)及內(nèi)容進行嚴密論證，以求數(shù)據(jù)的準確性，助力企業(yè)申報，以享受更多政策支持，擴大品牌影響力，擴展國內(nèi)外客戶資源，進而助力企業(yè)更上一層樓。

女性衛(wèi)生用品，也稱女性吸收性衛(wèi)生用品，是指專為女性生理周期、月經(jīng)、孕期等提供衛(wèi)生保護的個人護理產(chǎn)品，主要用于吸收和儲存經(jīng)血、惡露等，以保持身體清潔和干爽，是女性日常生活中不可或缺的快消用品。按照產(chǎn)品類型分類，女性衛(wèi)生用品可以分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條、經(jīng)期褲、月經(jīng)杯等。中國女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)自1982年起步，歷經(jīng)啟動期引入生產(chǎn)線并形成外資主導與本土品牌萌芽、高速發(fā)展期市場擴張與本土低端品牌崛起、震蕩期競爭加劇伴隨假冒偽劣問題頻發(fā)、成熟期消費細分與互聯(lián)網(wǎng)新品牌涌現(xiàn)四個階段，最終實現(xiàn)從技術引進到產(chǎn)品附加值提升的轉型升級，完成由外資主導到多元化競爭格局的演變。

我國女性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模于2017年至2024年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，零售額從823億元逐步攀升至1050.5億元，年均復合增長率約3.7%，反映出行業(yè)在人口基數(shù)穩(wěn)定、滲透率飽和的背景下，通過產(chǎn)品結構升級與價格帶提升實現(xiàn)擴容；上游原材料端受環(huán)保政策與消費升級驅動，加速向可降解、低致敏性材料轉型，同時中游制造環(huán)節(jié)面臨智能化生產(chǎn)與柔性供應鏈改造壓力，以應對下游渠道碎片化及個性化需求；技術方向則聚焦于功能性創(chuàng)新，如超薄透氣、防側漏設計、抗菌技術及智能健康監(jiān)測等，部分企業(yè)已探索液體衛(wèi)生巾、可穿戴智能設備等差異化產(chǎn)品。

下游消費模式變革對產(chǎn)業(yè)格局形成顯著重塑，線上渠道占比從不足30%快速提升至近50%，電商平臺、直播帶貨及社區(qū)團購推動渠道扁平化，倒逼品牌強化數(shù)字化營銷能力與即時供應鏈響應，同時消費者對安全性、舒適性及品牌價值觀的關注度上升，促使行業(yè)從低價競爭轉向高端化、細分化發(fā)展。

我國女性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)在雙碳政策驅動與消費升級背景下呈現(xiàn)高端化突圍、技術分層加劇、市場集中度動態(tài)分化特點，頭部企業(yè)蘇菲、七度空間依托品牌力與產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)引領中高端市場，護舒寶、高潔絲等國際品牌憑借全球化研發(fā)優(yōu)勢深耕細分領域，而本土新興品牌如奈絲公主、她研社通過差異化策略與數(shù)字化營銷快速崛起；政策端通過《十四五健康中國規(guī)劃》強化行業(yè)標準化與環(huán)保要求，倒逼企業(yè)加速可降解材料、智能穿戴等技術創(chuàng)新，同時地方政府以稅收減免和科研補貼推動產(chǎn)業(yè)鏈向綠色化、智能化轉型；技術競爭聚焦材料科學突破與用戶體驗升級，如有機棉、低致敏性衛(wèi)生巾及生理周期管理APP等產(chǎn)品迭代推動行業(yè)從基礎功能向健康管理延伸；市場集中度雖受頭部企業(yè)主導，但新興勢力借助電商渠道與精準客群定位實現(xiàn)超規(guī)格增速；整體而言，行業(yè)在政策牽引下向高質量階段邁進，技術力與品牌力成為競爭核心，本土企業(yè)憑借本土化洞察與供應鏈效率逐步打破國際品牌壟斷，而消費者對個性化、綠色化產(chǎn)品的需求將持續(xù)重塑市場格局。

隨著國家對專精特新“小巨人”企業(yè)的扶持力度不斷加大，各個企業(yè)申報意識也不斷加強，未來將會有越來越的企業(yè)投入到專精特新“小巨人”的申報行列中去。與此同時，專精特新“小巨人”的培養(yǎng)體系逐步完善，評價指標也更加客觀公正，通過名額愈發(fā)緊縮。申報企業(yè)需確保企業(yè)市占率和市場地位證明等相關證明材料準確、無誤，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)夸大、數(shù)據(jù)邏輯不清的情況，以免影響申報通過率。智研咨詢深耕行業(yè)研究多年，擁有經(jīng)驗豐富的研究員、龐大的行研基礎和數(shù)據(jù)資源，掌握數(shù)據(jù)分析底層邏輯，助力企業(yè)提供更準確、更有說服力的市場占有率數(shù)據(jù)。

《2025年女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模及主要企業(yè)市占率分析報告》內(nèi)含專業(yè)的分析、縝密的設計以及科學的論證。是智研咨詢重要研究成果，是智研咨詢引領行業(yè)變革、寄情行業(yè)、踐行使命的有力體現(xiàn)，更是企業(yè)申報資質的重要依據(jù)。智研咨詢已經(jīng)形成一套完整、立體的智庫體系，多年來服務政府、企業(yè)、金融機構等，提供科技、咨詢、教育、生態(tài)、資本等服務。

數(shù)據(jù)說明：

1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2024年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關財務指標或存在一定的滯后性），報告預測區(qū)間為2025-2031年。

2：除一手調研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉讓說明書、年報、問詢報告等）等權威數(shù)據(jù)源亦共同構成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術負責人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機構及第三方數(shù)據(jù)庫等。

3：報告核心數(shù)據(jù)基于智研團隊嚴格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確可靠。

4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團隊的專業(yè)理解，清晰準確地反映了分析師的研究觀點。

智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領域領導品牌，以“用信息驅動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、專精特新申報等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。

報告目錄：

第一章 女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展綜述

第一節(jié) 女性衛(wèi)生用品的概念及相關介紹

一、女性衛(wèi)生用品的定義

二、女性衛(wèi)生用品的主要特點

三、女性衛(wèi)生用品的適用范圍

第二節(jié) 女性衛(wèi)生用品的分類

第三節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展概述

一、女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展歷程

二、女性衛(wèi)生用品市場所處階段

三、女性衛(wèi)生用品市場戰(zhàn)略意義

第四節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場產(chǎn)業(yè)鏈結構分析

第二章 中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展環(huán)境分析（PEST）

第一節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場政策環(huán)境分析

一、女性衛(wèi)生用品市場監(jiān)管體制

二、女性衛(wèi)生用品相關政策規(guī)劃

三、相關政策對女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展的影響

第二節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場經(jīng)濟環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟發(fā)展形勢

二、宏觀經(jīng)濟前景展望

三、宏觀經(jīng)濟對女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展的影響

第三節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場社會環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境分析

二、社會環(huán)境對女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展的影響

第四節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場技術環(huán)境分析

一、市場技術環(huán)境分析

二、技術環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響

第三章 女性衛(wèi)生用品行業(yè)技術工藝與發(fā)展趨勢

第一節(jié) 女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品技術參數(shù)

第二節(jié) 女性衛(wèi)生用品行業(yè)技術工藝分析

第三節(jié) 女性衛(wèi)生用品行業(yè)成本結構分析

第四節(jié) 女性衛(wèi)生用品行業(yè)技術發(fā)展趨勢

第四章 中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展及企業(yè)市占率分析

第一節(jié) 中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國女性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

二、中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展困境及瓶頸

四、中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展對策

五、中國女性衛(wèi)生用品市場最新發(fā)展動態(tài)

第二節(jié) 中國女性衛(wèi)生用品市場企業(yè)市占率分析

一、中國女性衛(wèi)生用品市場總體企業(yè)市占率分析

二、國內(nèi)女性衛(wèi)生用品主要廠商分布

三、中國女性衛(wèi)生用品主要企業(yè)經(jīng)營情況

第三節(jié) 2019-2024年中國女性衛(wèi)生用品市場供需分析

一、2019-2024年中國女性衛(wèi)生用品市場供給端分析

二、2019-2024年中國女性衛(wèi)生用品市場需求端分析

第四節(jié) 2019-2024年中國女性衛(wèi)生用品市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

第五章 中國女性衛(wèi)生用品產(chǎn)品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國女性衛(wèi)生用品產(chǎn)品屬性分析

一、產(chǎn)品需求因素分析

二、產(chǎn)品目標消費群體

三、產(chǎn)品價格檔次分析

四、產(chǎn)品消費頻率分析

五、產(chǎn)品種類型號規(guī)格分析

第二節(jié) 中國女性衛(wèi)生用品主要競品分析

一、中國女性衛(wèi)生用品主要品牌分布

二、中國女性衛(wèi)生用品主要品牌市場定位分析

三、中國女性衛(wèi)生用品主要品牌消費群體比較

四、中國女性衛(wèi)生用品主要品牌價格規(guī)格比較

第六章 中國女性衛(wèi)生用品市場消費者調研

第一節(jié) 消費者宏觀認知度調查

第二節(jié) 消費者主要購買因素調查

第三節(jié) 消費者品牌忠誠度調查

第四節(jié) 消費者用戶畫像調查

第七章 中國女性衛(wèi)生用品市場重點企業(yè)分析

第一節(jié) 恒安集團

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品分析

三、市場營銷網(wǎng)絡分析

四、公司發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) 寶潔（中國）有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品分析

三、市場營銷網(wǎng)絡分析

四、公司發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) 上海尤妮佳有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品分析

三、市場營銷網(wǎng)絡分析

四、公司發(fā)展規(guī)劃分析

第四節(jié) 福建恒利集團有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品分析

三、市場營銷網(wǎng)絡分析

四、公司發(fā)展規(guī)劃分析

第五節(jié) 強生（中國）有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品分析

三、市場營銷網(wǎng)絡分析

四、公司發(fā)展規(guī)劃分析

第八章 2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場前景預測及風險因素分析

第一節(jié) 2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場前景分析

一、女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展?jié)摿?

二、女性衛(wèi)生用品市場前景展望

三、女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模預測

一、2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場供給預測

二、2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場需求預測

三、2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模預測

第三節(jié) 2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場風險因素分析

一、宏觀經(jīng)濟波動風險

二、原材料價格風險

三、下游需求風險

四、市場競爭風險

五、企業(yè)財務風險

第九章 2025-2031年中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展策略及投資機會透視

第一節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場營銷模式分析

一、女性衛(wèi)生用品直銷模式分析

二、女性衛(wèi)生用品代理銷售模式

三、女性衛(wèi)生用品組合銷售模式

第二節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場銷售渠道分析

一、女性衛(wèi)生用品市場現(xiàn)有銷售渠道分析

二、女性衛(wèi)生用品市場銷售渠道發(fā)展趨勢

第三節(jié) 女性衛(wèi)生用品市場投資壁壘分析

一、市場壁壘

二、資金壁壘

三、技術壁壘

四、人才壁壘

第四節(jié) 2025-2031年女性衛(wèi)生用品市場投資機會多維透視

一、市場痛點分析

二、行業(yè)爆發(fā)點分析

三、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

四、細分空白點投資機會

第十章 女性衛(wèi)生用品企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 女性衛(wèi)生用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉型升級的需要

二、企業(yè)做大做強的需要

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要

第二節(jié) 女性衛(wèi)生用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第三節(jié) 女性衛(wèi)生用品企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施

一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性

二、重點客戶的鑒別與確定

三、重點客戶的開發(fā)與培育

四、重點客戶市場營銷策略