摘要：隨著全國(guó)居民收入水平的不斷提高，加上國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之增長(zhǎng)，帶來(lái)龐大的市場(chǎng)需求。在人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的快速發(fā)展的環(huán)境下，智能玩具品種將不斷豐富，行業(yè)正迎來(lái)新一輪變革。2016-2024年期間，中國(guó)智能玩具專(zhuān)利數(shù)量合計(jì)823件。

一、定義及分類(lèi)

智能玩具是玩具類(lèi)別的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統(tǒng)玩具的新型玩具。它是指集成人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、傳感器、語(yǔ)音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等先進(jìn)技術(shù)，具備交互性、學(xué)習(xí)能力或自主行為能力的玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具能夠感知環(huán)境、分析數(shù)據(jù)、做出反饋，甚至通過(guò)聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制或內(nèi)容更新。

按技術(shù)功能智能玩具可以分為語(yǔ)音交互類(lèi)、機(jī)器人玩具、AR/VR玩具、編程教育類(lèi)、智能穿戴玩具、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）玩具；按交互方式可以分為主動(dòng)交互型、被動(dòng)交互型、混合交互型；按應(yīng)用場(chǎng)景可以分為教育類(lèi)玩具、娛樂(lè)類(lèi)玩具、陪伴類(lèi)玩具。

二、監(jiān)管體制及行業(yè)政策

1、主管部門(mén)及監(jiān)管體制

智能玩具行業(yè)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理和認(rèn)證管理，由全國(guó)玩具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)直接管理。行業(yè)主管部門(mén)為中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)，行業(yè)的自律性組織為中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)。

2、相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)家針對(duì)玩具不斷出臺(tái)新政策，完善行業(yè)規(guī)范體系，推動(dòng)玩具產(chǎn)品質(zhì)量增長(zhǎng)，同時(shí)鼓勵(lì)玩具產(chǎn)品創(chuàng)新，為智能玩具行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、行業(yè)壁壘

1、研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘

隨著玩具行業(yè)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，僅滿(mǎn)足基本需求的傳統(tǒng)玩具已不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。人們?cè)絹?lái)越重視玩具對(duì)兒童成長(zhǎng)的作用，玩具的智能性、互動(dòng)性、教育性等個(gè)性化需求不斷出現(xiàn)。因此，智能玩具企業(yè)要不斷的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求而推陳出新，這要求智能玩具企業(yè)具備較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力，開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。另一方面，消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，流行文化更迭不已，玩具產(chǎn)品流行周期較短，流行元素更新速度較快，智能玩具企業(yè)既要順應(yīng)時(shí)尚，又要善于引導(dǎo)流行趨勢(shì)。而對(duì)新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)，在新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)能力、市場(chǎng)趨勢(shì)的把握等方面均存在一定的壁壘。

2、銷(xiāo)售渠道壁壘

完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)群體是智能玩具企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)要素。企業(yè)要建設(shè)龐大的、完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，前期需要投入大量人力物力，且需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的不斷完善，才能形成具有強(qiáng)大銷(xiāo)售能力的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)群體，更需要長(zhǎng)期的投入和時(shí)間的沉淀，企業(yè)只有通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商、下游的終端客戶(hù)等建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，才能在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、交貨期、后期服務(wù)及賬期方面取得對(duì)方的信任，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。企業(yè)需要在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源培養(yǎng)的過(guò)程中選擇符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的銷(xiāo)售渠道布局，通過(guò)戰(zhàn)略布局進(jìn)一步強(qiáng)化自身在銷(xiāo)售渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保障企業(yè)銷(xiāo)售渠道的通暢。

近年來(lái)，隨著科技的日益進(jìn)步，人民生活水平的日益提高，電子商務(wù)、母嬰店、潮流商品店、便利店等各類(lèi)終端均開(kāi)始銷(xiāo)售智能玩具，智能玩具銷(xiāo)售渠道日趨多樣化。企業(yè)需在不斷鞏固傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘新的銷(xiāo)售渠道，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身銷(xiāo)售渠道的多樣化，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)。特別是在銷(xiāo)售渠道多樣化以及新零售的影響下，完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源，都很難在短時(shí)間內(nèi)形成。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)，企業(yè)才能在國(guó)內(nèi)和全球形成穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群體，這對(duì)新進(jìn)入者而言是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程；另一方面，銷(xiāo)售渠道逐步穩(wěn)定后，企業(yè)品牌逐步將與渠道綁定，后期的維護(hù)費(fèi)用相對(duì)較低，先進(jìn)入的企業(yè)具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

3、安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)壁壘

玩具主要面向的群體是兒童，為了保障兒童的健康與安全，各國(guó)在智能玩具產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)上均有嚴(yán)格的要求。

國(guó)際上歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)越來(lái)越注重產(chǎn)品的安全和環(huán)保要求，出臺(tái)了一系列的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，如美國(guó)實(shí)行玩具產(chǎn)品安全認(rèn)證計(jì)劃，出臺(tái)了《美國(guó)材料與測(cè)試協(xié)會(huì)玩具標(biāo)準(zhǔn)（ASTMF963）》、《2008消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》等標(biāo)準(zhǔn)和法案，歐盟的“RoHS指令”、“WEEE指令”、“REACH法規(guī)”，并接連發(fā)布指令EU2017/738、EU2017/774和EU2017/898，對(duì)玩具安全指令（2009/48/EC）的部分化學(xué)物要求進(jìn)行了修訂等。印度、巴西、阿根廷、俄羅斯等國(guó)家近年來(lái)也不斷制定各種標(biāo)準(zhǔn)，提高對(duì)玩具產(chǎn)品安全與環(huán)保方面的要求。

我國(guó)對(duì)玩具的質(zhì)量和安全實(shí)行強(qiáng)制性認(rèn)證，并針對(duì)玩具不斷出臺(tái)新法律法規(guī)，如《國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》、《玩具及兒童用品中特定鄰苯二甲酸酯增塑劑的測(cè)定》、《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理規(guī)定》等。

全球各國(guó)都對(duì)玩具產(chǎn)品有著嚴(yán)格的要求，因此，企業(yè)只有經(jīng)過(guò)在行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與積累，不斷提升研發(fā)能力和生產(chǎn)工藝，才能在產(chǎn)品質(zhì)量方面達(dá)到各國(guó)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。新進(jìn)入者一方面很難短時(shí)期內(nèi)達(dá)到各種標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)將產(chǎn)生額外的成本，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將大大下降。

4、品牌壁壘

智能玩具產(chǎn)品的主要使用者是兒童。智能玩具不僅影響兒童的成長(zhǎng)，而且關(guān)系著兒童的安全與健康。因此，消費(fèi)者在為兒童選擇智能玩具產(chǎn)品時(shí)比較慎重，他們傾向于選擇經(jīng)過(guò)用戶(hù)的認(rèn)同和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)后逐漸形成的知名品牌。

目前，智能玩具市場(chǎng)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。消費(fèi)者通常認(rèn)為，品牌知名度高的企業(yè)，一般規(guī)模大、品質(zhì)好、安全有保障。在選擇玩具產(chǎn)品時(shí)，品牌信譽(yù)是他們決策的關(guān)鍵因素之一。因此，良好的品牌形象將是獲取穩(wěn)定銷(xiāo)售渠道的重要保障和獲取市場(chǎng)份額的重要因素。企業(yè)塑造、維護(hù)品牌形象需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)、管理服務(wù)等方面的長(zhǎng)期積累。因此，形成知名的智能玩具品牌需要長(zhǎng)期、大量的投入，這是新進(jìn)入者短期內(nèi)難以逾越的障礙。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為原材料及組件供應(yīng)商，主要包括芯片、傳感器、電機(jī)/舵機(jī)、顯示屏、電池等硬件組件，語(yǔ)音交互、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)、操作系統(tǒng)等軟件與AI技術(shù)，塑料/金屬件、包裝材料等基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)件與材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為智能玩具研發(fā)與制造，包括智能技術(shù)提供商及智能玩具生產(chǎn)廠(chǎng)商；產(chǎn)業(yè)鏈下游則涉及智能玩具的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)群體，銷(xiāo)售渠道包括線(xiàn)上電商、線(xiàn)下零售及社交電商、學(xué)校（STEAM教育采購(gòu)）、主題樂(lè)園批量采購(gòu)等B端市場(chǎng)。

智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈

芯片

北京北斗星通導(dǎo)航技術(shù)股份有限公司

納思達(dá)股份有限公司

珠海航宇微科技股份有限公司

國(guó)民技術(shù)股份有限公司

長(zhǎng)沙景嘉微電子股份有限公司

中科寒武紀(jì)科技股份有限公司

北京四維圖新科技股份有限公司

北京君正集成電路半導(dǎo)體股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國(guó)際集成電路制造有限公司

紫光國(guó)芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導(dǎo)體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

傳感器

華工科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司

浙江大立科技股份有限公司

歌爾股份有限公司

漢威科技集團(tuán)股份有限公司

華潤(rùn)微電子有限公司

上海韋爾半導(dǎo)體股份有限公司

瑞聲聲學(xué)科技(深圳)有限公司

格科微電子(上海)有限公司

中航電測(cè)儀器股份有限公司

中國(guó)電子科技集團(tuán)有限公司

深圳市匯川技術(shù)股份有限公司

兆易創(chuàng)新科技集團(tuán)股份有限公司

電機(jī)

臥龍電氣驅(qū)動(dòng)集團(tuán)股份有限公司

中山大洋電機(jī)有限公司

江西特種電機(jī)股份有限公司

哈爾濱電氣集團(tuán)佳木斯電機(jī)股份有限公司

寧波德昌電機(jī)股份有限公司

深圳市匯川技術(shù)股份有限公司

浙江方正電機(jī)股份有限公司

電池

新普科技股份有限公司

順達(dá)電子科技（蘇州）有限公司

深圳市德賽電池科技股份有限公司

欣旺達(dá)電子股份有限公司

鳳凰光學(xué)股份有限公司

上游

廣東佳奇科技教育股份有限公司

奧飛娛樂(lè)股份有限公司

偉易達(dá)集團(tuán)有限公司

廣東邦寶益智玩具股份有限公司

中游

線(xiàn)上電商

線(xiàn)下零售

B端市場(chǎng)（社交電商

學(xué)校（STEAM教育采購(gòu)）

下游

兒童消費(fèi)群體

終端

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)

（1）、奧飛娛樂(lè)股份有限公司

奧飛娛樂(lè)以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標(biāo)用戶(hù)并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅(qū)動(dòng)力，成功打造集動(dòng)畫(huà)、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實(shí)景娛樂(lè)等業(yè)務(wù)為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，并始終致力于構(gòu)筑以動(dòng)漫IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

奧飛娛樂(lè)的玩具業(yè)務(wù)將以變革、聚焦為主基調(diào)，集中資源實(shí)現(xiàn)玩具大品類(lèi)經(jīng)營(yíng)與突破，加快產(chǎn)品迭代升級(jí)，重點(diǎn)提升產(chǎn)品力和全渠道的綜合營(yíng)銷(xiāo)能力，拓寬消費(fèi)人群。經(jīng)過(guò)多年業(yè)務(wù)深耕和運(yùn)作，奧飛娛樂(lè)已成功搭建涵蓋設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)于一體的玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，多元化發(fā)展增強(qiáng)品牌效益。通過(guò)“奧迪雙鉆”“維思積木”雙線(xiàn)并行，以差異化定位、資源共享、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等策略，滿(mǎn)足不同年齡段消費(fèi)群體的玩樂(lè)需求。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年奧飛娛樂(lè)玩具銷(xiāo)售收入10.26億元，占總營(yíng)收的37.77%。

（2）、廣東邦寶益智玩具股份有限公司

邦寶益智創(chuàng)建于2003年，是一家專(zhuān)業(yè)從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各類(lèi)益智積木教玩具、精密非金屬模具、醫(yī)療器械、藥品包材的的文化創(chuàng)意型高新技術(shù)企業(yè)，依托眾多知名高校的獨(dú)特資源，采用“寓教于樂(lè)、手腦結(jié)合”的理念，研究和開(kāi)發(fā)適合不同年齡段的積木創(chuàng)客教育課程、器材及產(chǎn)品，母公司為江西沐邦高科股份有限公司。

2024年，沐邦高科主營(yíng)業(yè)務(wù)包括單晶硅棒、硅片的生產(chǎn)銷(xiāo)售、益智玩具業(yè)務(wù)。其中，沐邦高科的益智玩具以塑料積木玩具為主，主要包括科普系列、編程機(jī)器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權(quán)系列。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年，沐邦高科益智玩具產(chǎn)量129.58萬(wàn)套，銷(xiāo)量122.52萬(wàn)套。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著全國(guó)居民收入水平的不斷提高，加上國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之增長(zhǎng)，帶來(lái)龐大的市場(chǎng)需求。在人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的快速發(fā)展的環(huán)境下，智能玩具品種將不斷豐富，行業(yè)正迎來(lái)新一輪變革。2016-2024年期間，中國(guó)智能玩具專(zhuān)利數(shù)量合計(jì)823件。

六、行業(yè)發(fā)展因素

1、行業(yè)有利因素

（1）行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

國(guó)際市場(chǎng)方面，歐美等發(fā)達(dá)的玩具消費(fèi)大國(guó)對(duì)玩具產(chǎn)品的需求基本穩(wěn)定。同時(shí)，以印度、越南、拉丁美洲、東歐為代表的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)能力的升級(jí)將帶動(dòng)全球智能玩具市場(chǎng)的需求，為中國(guó)智能玩具業(yè)的發(fā)展壯大提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，首先，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品的支出不斷增長(zhǎng)，加上國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)將成為我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α＿@將有效地促進(jìn)智能玩具行業(yè)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)；其次，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前中國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)支出水平偏低，我國(guó)玩具需求市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展空間。再次，隨著國(guó)家放開(kāi)三胎政策，我國(guó)兒童的數(shù)量將增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現(xiàn)代化的消費(fèi)觀念促使人們更加關(guān)注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購(gòu)?fù)婢弋a(chǎn)品時(shí)也將更多的兼顧益智和娛樂(lè)等多種需求，這將使得智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

（2）行業(yè)規(guī)范及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展

國(guó)家主要通過(guò)出臺(tái)法律法規(guī)及設(shè)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩方面規(guī)范行業(yè)。國(guó)家針對(duì)玩具不斷出臺(tái)新法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，包括《兒童玩具召回管理規(guī)定》、《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理規(guī)定》、《進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)監(jiān)督管理辦法》在內(nèi)的一系列玩具法律法規(guī)不斷出臺(tái)。同時(shí)，隨著玩具行業(yè)的不斷進(jìn)步，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，如《GB6675-2014國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》、《GB/T22753-2008玩具表面涂層技術(shù)條件》、《GB24613-2009玩具用涂料中有害物質(zhì)限量》都逐步頒布并實(shí)施。這些法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)?！蛾P(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023+2024年）》等產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施對(duì)智能玩具行業(yè)的發(fā)展具有積極深遠(yuǎn)的影響，能有效促進(jìn)智能玩具行業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。

（3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有效帶動(dòng)智能玩具行業(yè)發(fā)展

智能玩具產(chǎn)品通過(guò)動(dòng)漫的植入被賦予了文化內(nèi)涵、故事內(nèi)涵，提高了消費(fèi)者的認(rèn)可度和購(gòu)買(mǎi)欲望。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售收入逐年增長(zhǎng)讓越來(lái)越多的中國(guó)智能玩具企業(yè)開(kāi)始注重玩具產(chǎn)品動(dòng)漫IP化，加強(qiáng)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。目前，動(dòng)漫玩具在美國(guó)、日本等動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家已經(jīng)占有較大的市場(chǎng)份額，是這些國(guó)家最主要的玩具產(chǎn)品類(lèi)別之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)也得到了快速的發(fā)展，2024年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模約2980億元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及智能玩具行業(yè)與文化行業(yè)的進(jìn)一步融合，動(dòng)漫智能玩具在我國(guó)將有著良好的發(fā)展前景。

（4）技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)智能玩具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)

我國(guó)玩具行業(yè)受到生產(chǎn)設(shè)備升級(jí)和自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用的影響，使產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝得到了更好的安全性保障。模具制造設(shè)備的數(shù)控化、智能化使玩具產(chǎn)品研發(fā)效率提高。自動(dòng)化生產(chǎn)使人工成本得到有效控制，產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定。

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云端升級(jí)、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)更多的運(yùn)用到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步提高了玩具的智能化水平?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動(dòng)性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于智能玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國(guó)智能玩具品牌的國(guó)際化水平。

（5）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江等地區(qū)。其中，廣東省作為我國(guó)玩具制造出口規(guī)模最大的省份，玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應(yīng)鏈、專(zhuān)業(yè)的玩具展廳、國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商以及為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。產(chǎn)業(yè)集群能降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域定期舉行各種形式的玩具展會(huì)，吸引大量的經(jīng)銷(xiāo)商，為智能玩具企業(yè)的市場(chǎng)渠道開(kāi)拓創(chuàng)造有利的條件。

2、行業(yè)不利因素

（1）全球產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升

我國(guó)智能玩具主要以出口為主，隨著全球環(huán)境保護(hù)及安全意識(shí)的不斷提升，近年來(lái)包括美國(guó)、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國(guó)均先后升級(jí)了玩具的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)或者指令，不斷升級(jí)的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)，使我國(guó)智能玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。

（2）原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升

智能玩具產(chǎn)品成本中材料、人工成本占比較高。其中，芯片是智能玩具的核心組件，直接影響產(chǎn)品的功能、成本、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。智能玩具的高端芯片依賴(lài)進(jìn)口，供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)高。美國(guó)對(duì)華芯片禁令可能間接影響智能玩具行業(yè)，尤其是采用先進(jìn)制程（如7nm以下）的AI芯片。此外，塑膠玩具的主要原材料是ABS、PS、PP等塑料，塑料價(jià)格受原油價(jià)格影響較大。玩具生產(chǎn)企業(yè)如果不能對(duì)原材料價(jià)格趨勢(shì)進(jìn)行合理預(yù)判并調(diào)整庫(kù)存，將不能有效控制原材料采購(gòu)成本，對(duì)玩具的正常生產(chǎn)產(chǎn)生不利影響。

近年來(lái)，物價(jià)水平、生活成本的不斷攀升以及人口增長(zhǎng)放緩等多方面因素導(dǎo)致我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上升。玩具產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力成本的上升會(huì)直接導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本上升，壓縮企業(yè)的利潤(rùn)空間，從而對(duì)智能玩具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。

（3）電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲的沖擊

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平的提高以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)端游戲推向市場(chǎng)，這種娛樂(lè)體驗(yàn)較強(qiáng)的游戲深受市場(chǎng)歡迎，對(duì)傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)造成一定沖擊。另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂(lè)屬性，越來(lái)越多電子游戲中的形象和道具，被開(kāi)發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場(chǎng)潮流，這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務(wù)形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了一定的機(jī)遇。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家玩具行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，部分具備較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和穩(wěn)定的市場(chǎng)渠道的企業(yè)，已經(jīng)逐步發(fā)展成為規(guī)模大、品牌知名度高、具備全球影響力品牌企業(yè)。全球前五大品牌企業(yè)全部來(lái)自于這些國(guó)家，分別是美國(guó)的美泰和孩之寶、日本的多美和萬(wàn)代以及丹麥的樂(lè)高。這些玩具巨頭憑借長(zhǎng)期以來(lái)形成的研發(fā)能力、創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力及穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的潮流與趨勢(shì)，并主導(dǎo)著全球智能玩具的高端市場(chǎng)。

諸如中國(guó)、印度、越南、巴西等新興市場(chǎng)國(guó)家，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，人口出生率較高，近年來(lái)智能玩具市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大。在生產(chǎn)制造方面，由于成本相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家較低，新興國(guó)家已成為世界智能玩具制造基地。

國(guó)內(nèi)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)主要有兩類(lèi)：第一類(lèi)是注重研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及自身品牌建設(shè)的企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其在國(guó)內(nèi)的影響力日益提升，產(chǎn)品的品牌知名度不斷提高，如偉易達(dá)、奧飛娛樂(lè)、邦寶益智等。這類(lèi)企業(yè)重視IP對(duì)玩具產(chǎn)品的推動(dòng)作用，逐步推出文化創(chuàng)意類(lèi)玩具產(chǎn)品，采用“動(dòng)漫+玩具”的模式，給智能玩具產(chǎn)品賦予更多豐富的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。第二類(lèi)是主要以O(shè)EM代工為主的玩具企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模很小、缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也不注重自身品牌建設(shè)，只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，利潤(rùn)水平較低，發(fā)展速度緩慢。

八、行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂(lè)功能，更是陪伴兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)的必需品。伴隨著人們生活水平的提高，人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的快速發(fā)展，智能玩具行業(yè)正迎來(lái)新一輪變革。目前，智能玩具產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期，技術(shù)的突破、市場(chǎng)的擴(kuò)容和模式的創(chuàng)新，為行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限可能。

未來(lái)智能玩具行業(yè)將朝著技術(shù)、產(chǎn)品與模式的三維進(jìn)化，從“能說(shuō)話(huà)”到“會(huì)共情”，行業(yè)正從“單一娛樂(lè)功能”向“教育+社交+家庭生態(tài)整合”轉(zhuǎn)型，智能玩具市場(chǎng)將逐漸成長(zhǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。