摘要：電動玩具車經(jīng)過多年的技術研發(fā)和市場培育，已成為男孩玩具中的主力產(chǎn)品。近年來，隨著家庭收入的增加和生活水平的提高，家長們對孩子的玩具消費意愿增強，尤其是對高科技和多樣化功能的玩具需求增加。中?國作為全球重要的制造中心，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的生產(chǎn)能力，這使得中國能夠快速響應市場需求，提供高質量的電動玩具產(chǎn)品?。在此背景下，中國電動玩具出口數(shù)量不斷增加。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2024年中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數(shù)量達到從2020年的4.76億個增長至7.42億個；2025年1-2月中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數(shù)量達到1.17億個。

一、定義及分類

電動玩具是一種用微型電動機驅動的機動玩具。其中大多以電池作為能源動力，又稱電池玩具。電動玩具是隨著電動機的誕生而問世的。經(jīng)過多年的發(fā)展，電動玩具的類型多種多樣，包括回輪類電動玩具、不落地類電動玩具、操縱類電動玩具、軌道類電動玩具、行走類電動玩具、模擬類電動玩具等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

電動玩具行業(yè)主管部門為國家市場監(jiān)督管理總局。國家市場監(jiān)督管理總局主要職責是，負責市場綜合監(jiān)督管理，統(tǒng)一登記市場主體并建立信息公示和共享機制，組織市場監(jiān)管綜合執(zhí)法工作，承擔反壟斷統(tǒng)一執(zhí)法，規(guī)范和維護市場秩序，組織實施質量強國戰(zhàn)略，負責工業(yè)產(chǎn)品質量安全、食品安全、特種設備安全監(jiān)管，統(tǒng)一管理計量標準、檢驗檢測、認證認可工作等。

行業(yè)自律性組織是指中國玩具和嬰童用品協(xié)會，該協(xié)會成立于1986年，為中央社會工作部和國家民政部歸口管理的國家級行業(yè)協(xié)會，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織。該協(xié)會宗旨是代表本行業(yè)企業(yè)利益，維護行業(yè)合法權益，反映會員訴求，協(xié)調會員之間關系，規(guī)范會員行為，維護公平競爭與市場秩序，對接政府，為行業(yè)、會員、政府提供服務，推動行業(yè)健康發(fā)展。

2、行業(yè)相關政策

近些年來，為了促進電動玩具行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2024年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《質量認證行業(yè)公信力建設行動方案（2024—2026年）》，其中提出聚焦電動汽車、貨車、電動自行車、燃氣器具、消防、兒童玩具、機動車兒童乘員用約束系統(tǒng)等重點產(chǎn)品，組織開展獲證企業(yè)現(xiàn)場檢查，壓實企業(yè)產(chǎn)品質量安全生產(chǎn)主體責任。同月，商務部等7部門辦公廳發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，其中提出支持設立老年服務和母嬰用品專區(qū)專柜，豐富養(yǎng)老照護、日用輔助、健康促進、益智玩具等用品。為響應國家政策規(guī)劃,各省市對電動玩具行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當?shù)仉妱油婢咝袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展。如2024年5月，廣東省人民政府發(fā)布《廣東省關于人工智能賦能千行百業(yè)的若干措施》，其中提出支持研發(fā)生產(chǎn)集聊天、早教啟蒙、娛樂陪伴為一體的智能互動玩具產(chǎn)品。

三、行業(yè)壁壘

1、技術壁壘

電動玩具行業(yè)的技術壁壘主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設計、制造工藝和質量控制等方面。由于電動玩具需要使用微型電動機和電池等高科技組件，技術要求較高。此外，隨著AI和物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，智能電動玩具的功能和互動性不斷提升，這也要求企業(yè)不斷投入研發(fā)以保持競爭力?。因此，對新進入者來說，電動玩具行業(yè)具有較高的技術壁壘。

2、品牌壁壘

知名電動玩具品牌通常擁有較長的市場積淀和良好的口碑，其產(chǎn)品質量、創(chuàng)新能力和服務水平往往得到消費者的廣泛認可。這使得消費者在購買玩具時更傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品，從而增加了新進入者獲得市場份額的難度。同時，知名品牌在市場推廣和渠道建設方面也具有明顯優(yōu)勢，能夠更有效地觸及消費者并提升品牌知名度。

3、人才壁壘

隨著電動玩具市場的競爭日益激烈，創(chuàng)新成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。然而，創(chuàng)新設計和專利技術的研發(fā)成本高昂，且易被他人模仿或盜用。因此，電動玩具企業(yè)需要通過申請專利、商標等知識產(chǎn)權保護措施，來維護自身的創(chuàng)新成果和市場地位。同時，政府也加強了對知識產(chǎn)權侵權行為的打擊力度，為電動玩具企業(yè)提供了更好的法律保護環(huán)境。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，電動玩具行業(yè)上游是指原材料和零部件供應商，它主要負責提供電子元件、塑料、金屬等原材料及零部件。中游是指電動玩具制造商，主要負責將上游提供的原材料和零部件轉化為成品。下游是指電動玩具的銷售渠道，主要包括電商平臺、玩具專賣店、百貨商場等。通過這些渠道，最終將產(chǎn)品送往消費者手中。

電動玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

電子元件

立訊精密工業(yè)股份有限公司

紫光國芯微電子股份有限公司

臺灣積體電路制造股份有限公司

華東科技股份有限公司

成都華微電子科技有限公司

塑料

金發(fā)科技股份有限公司

佛山佛塑科技集團股份有限公司

廣東銀禧科技股份有限公司

青島國恩科技股份有限公司

安徽國風新材料股份有限公司

金屬

寶山鋼鐵股份有限公司

江西銅業(yè)集團有限公司

紫金礦業(yè)集團股份有限公司

銅陵有色金屬集團控股有限公司

上游

廣東群興玩具股份有限公司

廣東高樂股份有限公司

實豐文化發(fā)展股份有限公司

星輝互動娛樂股份有限公司

中游

電商平臺

玩具專賣店

百貨商場

下游

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）廣東高樂股份有限公司

廣東高樂股份有限公司是玩具行業(yè)中擁有自主品牌、研發(fā)能力強、銷售網(wǎng)絡廣泛、生產(chǎn)技術處于行業(yè)領先地位的企業(yè)之一，為國內電子電動塑膠玩具出口龍頭企業(yè)。公司的玩具業(yè)務，以“創(chuàng)意無限，歡樂童年”為核心理念，集休閑娛樂與益智教育等功能為一體，助力少年兒童快樂成長。公司擁有獨立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發(fā)、設計、模具制造、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系，主要產(chǎn)品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環(huán)保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP形象授權玩具、禮品等，規(guī)格超過1000種。2024年上半年高樂股份玩具制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入0.6億元，同比下降16.70%。其中電動/遙控玩具下降幅度最大，為-61.37%。

（2）實豐文化發(fā)展股份有限公司

實豐文化發(fā)展股份有限公司所從事的主要業(yè)務領域覆蓋了玩具、游戲和新能源三大業(yè)務板塊。公司的玩具業(yè)務主要是各類玩具的研發(fā)設計、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類，產(chǎn)品規(guī)格品種達 1,000 多種，產(chǎn)品銷往全球近百個國家和地區(qū)。隨著科技的進步，公司不斷調整和優(yōu)化產(chǎn)品策略，形成“智能電動玩具、IP動漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產(chǎn)品線。其中在智能電動玩具方面，公司不斷打造自主研發(fā)、原創(chuàng)的 IP 產(chǎn)品，打造了小鸚鵡奇奇、智能飛飛象等多款熱銷智能電動玩具，融入多種文化元素，讓玩具更具人文關懷和溫度，進一步的滿足不同年齡段消費者更高的需求。2024年公司電動遙控玩具實現(xiàn)營業(yè)收入1.22億元，同比上漲93.25%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

電動玩具車經(jīng)過多年的技術研發(fā)和市場培育，已成為男孩玩具中的主力產(chǎn)品。近年來，隨著家庭收入的增加和生活水平的提高，家長們對孩子的玩具消費意愿增強，尤其是對高科技和多樣化功能的玩具需求增加。中?國作為全球重要的制造中心，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的生產(chǎn)能力，這使得中國能夠快速響應市場需求，提供高質量的電動玩具產(chǎn)品?。在此背景下，中國電動玩具出口數(shù)量不斷增加。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2024年中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數(shù)量達到從2020年的4.76億個增長至7.42億個；2025年1-2月中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數(shù)量達到1.17億個。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）居民消費水平的提高

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年全國居民人均消費支出28227元，同比增長5.1%。隨著消費者收入的增長，他們對生活品質的追求也日益提高，這直接推動了電動玩具市場的繁榮。消費者愿意為更高品質、更具創(chuàng)意的電動玩具買單，為電動玩具企業(yè)提供了廣闊的市場空間。同時，消費水平的提升也促使企業(yè)加大創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品質量和設計水平，以滿足消費者多樣化的需求。此外，消費者在購買電動玩具時更加注重品牌、安全和環(huán)保等因素，這也為具備這些優(yōu)勢的電動玩具企業(yè)提供了更多發(fā)展機會。

（2）電子商務的發(fā)展

近年來，隨著信息技術的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛滲透，電子商務作為一種全新的商業(yè)模式，在全球范圍內實現(xiàn)了前所未有的大規(guī)模普及。這一趨勢不僅徹底顛覆了人們傳統(tǒng)的購物習慣，使得消費行為更加便捷、高效，同時也為電動玩具行業(yè)這一充滿創(chuàng)意與活力的領域帶來了前所未有的變革與發(fā)展機遇。預計未來隨著電子商務的持續(xù)發(fā)展，電動玩具行業(yè)將得到進一步發(fā)展。

（3）全球化開放水平提高

隨著國際經(jīng)濟一體化的發(fā)展，我國電動玩具企業(yè)也面臨著更廣闊的國際市場。我國電動玩具企業(yè)迎來更多的出口機會，有助于企業(yè)擴大銷售規(guī)模，提升品牌影響力。全球化開放促進了國際貿易合作，也為企業(yè)帶來了更多的商業(yè)伙伴和資源，有助于推動電動玩具行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。同時，開放的市場環(huán)境也為企業(yè)提供了更多學習和借鑒國際先進經(jīng)驗的機會，有助于提升企業(yè)的競爭力和適應能力。

2、不利因素

（1）產(chǎn)品結構不合理

國內電動玩具企業(yè)普遍缺乏核心技術，導致大部分產(chǎn)品停留在中低端水平，缺乏高附加值的新產(chǎn)品。這使得我國電動玩具企業(yè)在國際市場上競爭力不足，難以與發(fā)達國家的電動玩具企業(yè)相抗衡。產(chǎn)品種類單一或過度集中于低端市場，會導致電動玩具企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中缺乏核心競爭力，難以抵御風險。其次，產(chǎn)品結構不合理也限制了企業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展空間，使企業(yè)難以適應市場變化和消費者需求的變化。

（2）勞動力成本升高

隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展和人口結構的變化，勞動力成本不斷攀升。勞動力成本的增加直接提高了電動玩具企業(yè)的生產(chǎn)成本，壓縮了企業(yè)的利潤空間。為了維持盈利，企業(yè)可能需要提高產(chǎn)品價格，但這又可能削弱產(chǎn)品的市場競爭力，導致銷量下滑。勞動力成本上升還可能影響企業(yè)的生產(chǎn)效率和靈活性。此外，高成本還可能使企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入受限，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。

（3）質量與安全風險

電動玩具的質量和安全直接關系到兒童的身心健康。一旦電動玩具產(chǎn)品存在質量問題或安全隱患，不僅可能引發(fā)消費者的投訴和退貨，損害企業(yè)的聲譽和形象，還可能導致法律糾紛和經(jīng)濟損失。更為嚴重的是，若電動玩具產(chǎn)品對兒童的身心健康造成危害，將引發(fā)社會廣泛關注和譴責，使企業(yè)面臨巨大的社會壓力和市場危機。因此，電動玩具行業(yè)必須高度重視產(chǎn)品的質量和安全，加強質量監(jiān)管和安全檢測，確保產(chǎn)品符合相關標準和規(guī)定。

七、競爭格局

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國，從事電動玩具車生產(chǎn)的企業(yè)不少，但相當多的企業(yè)是加工貿易企業(yè)。擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業(yè)還不多。但在細分市場上，已經(jīng)出現(xiàn)一些企業(yè)的產(chǎn)品主導該市場的情況，市場已形成“群雄割據(jù)”態(tài)勢。目前，電動玩具行業(yè)相關企業(yè)主要包括廣東群興玩具股份有限公司、廣東高樂股份有限公司、實豐文化發(fā)展股份有限公司、星輝互動娛樂股份有限公司、奧飛娛樂股份有限公司等。

八、發(fā)展趨勢

1、動漫IP化趨勢明顯

未來，隨著動漫文化的持續(xù)繁榮與消費者偏好的深刻變化，越來越多的電動玩具企業(yè)將敏銳地捕捉到這一趨勢，開始深度聚焦于玩具產(chǎn)品的動漫IP化戰(zhàn)略。它們不再僅僅滿足于制造功能單一的電動玩具，而是致力于通過引入知名動漫IP或自主開發(fā)動漫IP，為產(chǎn)品注入豐富的文化內涵和引人入勝的故事情節(jié)，以此作為提升產(chǎn)品附加值的關鍵手段。

2、智能化將成為行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著科技的飛速進步，智能電動玩具正逐步成為玩具市場的新寵兒，引領著行業(yè)發(fā)展的新潮流。這些電動玩具不再局限于傳統(tǒng)的機械式操作，而是借助云端升級、藍牙模塊、先進芯片技術等前沿科技手段，實現(xiàn)了前所未有的智能化水平，為孩子們乃至成年消費者提供了更加豐富多樣、互動性強的游戲體驗。

3、積極推動個性化發(fā)展

隨著生活水平的提高和消費者意識的覺醒，人們對于電動玩具的需求不再僅僅局限于基本的娛樂功能，而是更加注重玩具的個性化、獨特性和創(chuàng)新性。不同年齡層、不同性別、不同興趣愛好的消費者對于電動玩具的期望各不相同，他們渴望找到能夠體現(xiàn)自己個性和品味的玩具產(chǎn)品。這種多樣化的需求推動了電動玩具市場向個性化方向發(fā)展，促使企業(yè)不斷推出具有創(chuàng)新元素和個性化特色的玩具產(chǎn)品。