趨勢研判！2025年中國智能玩具行業(yè)全景速覽：技術(shù)突破、市場擴容和模式創(chuàng)新，為智能玩具行業(yè)帶來了無限可能[圖]

內(nèi)容概要：智能玩具是指集成人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、傳感器、語音識別、計算機視覺等先進技術(shù)，具備交互性、學習能力或自主行為能力的玩具。隨著科學技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。隨著全國居民收入水平的不斷提高，加上國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之增長，帶來龐大的市場需求。2024年，中國智能玩具市場規(guī)模約為268億元，預計2025年約為300億元。在科學技術(shù)的快速發(fā)展的環(huán)境下，智能玩具品種將不斷豐富，行業(yè)正迎來新一輪變革。2016-2024年期間，中國智能玩具專利數(shù)量合計823件。未來，技術(shù)的突破、市場的擴容和模式的創(chuàng)新，為智能玩具行業(yè)帶來了無限可能。

上市企業(yè)：奧飛娛樂 (SZ:002292)、沐邦高科（603398)、實豐文化(002862)、科大訊飛(002230)

相關(guān)企業(yè)：廣東佳奇科技教育股份有限公司、偉易達集團有限公司、廣東邦寶益智玩具股份有限公司、多美玩具（深圳）有限公司、美泰公司、美國孩之寶公司、萬代玩具公司、樂高玩具(上海)有限公司

關(guān)鍵詞：智能玩具市場規(guī)模、智能玩具市場競爭格局、智能玩具行業(yè)發(fā)展前景

一、智能玩具行業(yè)定義及分類

智能玩具是玩具類別的一個細分市場，把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統(tǒng)玩具的新型玩具。它是指集成人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、傳感器、語音識別、計算機視覺等先進技術(shù)，具備交互性、學習能力或自主行為能力的玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具能夠感知環(huán)境、分析數(shù)據(jù)、做出反饋，甚至通過聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)遠程控制或內(nèi)容更新。

按技術(shù)功能智能玩具可以分為語音交互類、機器人玩具、AR/VR玩具、編程教育類、智能穿戴玩具、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）玩具；按交互方式可以分為主動交互型、被動交互型、混合交互型；按應(yīng)用場景可以分為教育類玩具、娛樂類玩具、陪伴類玩具。

二、智能玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全國居民收入水平的不斷提高，加上國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之增長，帶來龐大的市場需求。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國智能玩具市場規(guī)模約268億元，預計2025年約為300億元。

在人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的快速發(fā)展的環(huán)境下，智能玩具品種將不斷豐富，行業(yè)正迎來新一輪變革。2016-2024年期間，中國智能玩具專利數(shù)量合計823件。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國智能玩具行業(yè)市場運行格局及投資潛力研判報告》

三、智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為原材料及組件供應(yīng)商，主要包括芯片、傳感器、電機/舵機、顯示屏、電池等硬件組件，語音交互、計算機視覺、物聯(lián)網(wǎng)云平臺、操作系統(tǒng)等軟件與AI技術(shù)，塑料/金屬件、包裝材料等基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)件與材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為智能玩具研發(fā)與制造，包括智能技術(shù)提供商及智能玩具生產(chǎn)廠商；產(chǎn)業(yè)鏈下游則涉及智能玩具的銷售渠道和消費群體，銷售渠道包括線上電商、線下零售及社交電商、學校（STEAM教育采購）、主題樂園批量采購等B端市場。

2、智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-芯片

芯片是智能玩具的核心組件，直接影響產(chǎn)品的功能、成本、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性及市場競爭力。2024年，我國AI芯片行業(yè)市場規(guī)模從2019年的116億元增長至1447億元。

四、智能玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境-相關(guān)政策

近年來，國家針對玩具不斷出臺新政策，完善行業(yè)規(guī)范體系，推動玩具產(chǎn)品質(zhì)量增長，同時鼓勵玩具產(chǎn)品創(chuàng)新，為智能玩具行業(yè)長期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

五、智能玩具行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

全球智能玩具行業(yè)前五大品牌企業(yè)全部來自于這些國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借長期以來形成的研發(fā)能力、創(chuàng)新設(shè)計能力及穩(wěn)定的銷售渠道，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的潮流與趨勢，并主導著全球智能玩具的高端市場。

國內(nèi)智能玩具行業(yè)市場競爭的企業(yè)主要有兩類：第一類是注重研發(fā)設(shè)計能力以及自身品牌建設(shè)的企業(yè)，這類企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計團隊、穩(wěn)定的銷售渠道，具備較強的競爭力，其在國內(nèi)的影響力日益提升，產(chǎn)品的品牌知名度不斷提高，如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等。這類企業(yè)重視IP對玩具產(chǎn)品的推動作用，逐步推出文化創(chuàng)意類玩具產(chǎn)品，采用“動漫+玩具”的模式，給智能玩具產(chǎn)品賦予更多豐富的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。第二類是主要以O(shè)EM代工為主的玩具企業(yè)，這類企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模很小、缺乏研發(fā)設(shè)計能力和知識產(chǎn)權(quán)，也不注重自身品牌建設(shè)，只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，利潤水平較低，發(fā)展速度緩慢。

2、代表企業(yè)

1）、奧飛娛樂股份有限公司

奧飛娛樂以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標用戶并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅(qū)動力，成功打造集動畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實景娛樂等業(yè)務(wù)為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，并始終致力于構(gòu)筑以動漫IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

奧飛娛樂的玩具業(yè)務(wù)將以變革、聚焦為主基調(diào)，集中資源實現(xiàn)玩具大品類經(jīng)營與突破，加快產(chǎn)品迭代升級，重點提升產(chǎn)品力和全渠道的綜合營銷能力，拓寬消費人群。經(jīng)過多年業(yè)務(wù)深耕和運作，奧飛娛樂已成功搭建涵蓋設(shè)計、開發(fā)、制造、營銷于一體的玩具產(chǎn)業(yè)運營平臺，多元化發(fā)展增強品牌效益。通過“奧迪雙鉆”“維思積木”雙線并行，以差異化定位、資源共享、聯(lián)合營銷等策略，滿足不同年齡段消費群體的玩樂需求。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年奧飛娛樂玩具銷售收入10.26億元，占總營收的37.77%。

2）、廣東邦寶益智玩具股份有限公司

邦寶益智創(chuàng)建于2003年，是一家專業(yè)從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各類益智積木教玩具、精密非金屬模具、醫(yī)療器械、藥品包材的的文化創(chuàng)意型高新技術(shù)企業(yè)，依托眾多知名高校的獨特資源，采用“寓教于樂、手腦結(jié)合”的理念，研究和開發(fā)適合不同年齡段的積木創(chuàng)客教育課程、器材及產(chǎn)品，母公司為江西沐邦高科股份有限公司。

2024年，沐邦高科主營業(yè)務(wù)包括單晶硅棒、硅片的生產(chǎn)銷售、益智玩具業(yè)務(wù)。其中，沐邦高科的益智玩具以塑料積木玩具為主，主要包括科普系列、編程機器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權(quán)系列。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年，沐邦高科益智玩具產(chǎn)量129.58萬套，銷量122.52萬套。

六、智能玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著科學技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。目前，智能玩具產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的黃金時期，隨著人們生活水平的提高，科學技術(shù)的快速發(fā)展，市場的擴容和模式的創(chuàng)新，為行業(yè)帶來了無限可能。

未來智能玩具行業(yè)將朝著技術(shù)、產(chǎn)品與模式的三維進化，從“能說話”到“會共情”，行業(yè)正從“單一娛樂功能”向“教育+社交+家庭生態(tài)整合”轉(zhuǎn)型，智能玩具市場將逐漸成長，未來增長空間巨大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國智能玩具行業(yè)市場運行格局及投資潛力研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。