“出圈”是時下流行的網(wǎng)絡用語 互聯(lián)網(wǎng)助力藝術“出圈”

     “出圈”是時下流行的網(wǎng)絡用語，意指某種文化、事件的傳播突破固定受眾人群，被更多人所了解。這一詞匯其實很好地詮釋出了互聯(lián)網(wǎng)在當今社會傳播中所具備的特點——迅速擴大化。在藝術領域，互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能不僅擴大了其受眾范圍、改變了其傳播方式，重要的是，其傳播主體以及傳播內(nèi)容也在發(fā)生改變。

     日前，由北京師范大學藝術與傳媒學院聯(lián)合抖音短視頻發(fā)布的《網(wǎng)絡綠洲——短視頻藝術普及與全民美育研究報告》指出，短視頻連接起大眾審美與藝術創(chuàng)作，使原本不具備線下普及可能性的藝術門類，在短視頻中實現(xiàn)了高深文化的解碼，調(diào)和了高雅精英藝術與大眾通俗藝術的不同旨趣?？梢哉f，短視頻在幫助一些“小眾”藝術“出圈”。

     短視頻的優(yōu)勢在于以便利性、非儀式感，消弭了日常生活與藝術之間的界限，令大眾可以在日常生活中體驗藝術。在突破了固定場景傳播的限制之外，短視頻平臺也在重新定義“藝術家”的外延，幫助“小眾”藝術家“出圈”。筆者發(fā)現(xiàn)，時下的一些短視頻平臺上不僅吸引大量專業(yè)藝術類號入駐，還吸引不少民間團體、個人在平臺上發(fā)布大量與藝術相關的內(nèi)容，包括普通的鄉(xiāng)村教師、藝術院校畢業(yè)的學生等。這些內(nèi)容結合平臺創(chuàng)意運營，形成一系列藝術相關的熱門話題，在引起公眾參與興趣后，不僅擴大了藝術的傳播范圍，也讓藝術更加大眾化，從而改變了大眾對藝術“高冷”的固有認知，潛移默化地實踐全民藝術美育的逐漸推進。

     據(jù)統(tǒng)計，截至今年7月，抖音平臺上覆蓋各大藝術門類的內(nèi)容短視頻總數(shù)已達1.09億條，累計播放量超6081億次。數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了大眾對于藝術內(nèi)容的高度接受和需求。不過，當短視頻以其特有的運營方式令藝術內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展之時，也有研究者提出了一些隱憂：作為以視聽為主導的短視頻藝術形態(tài)，它的審美性與日常性結合，是否體現(xiàn)了必要的美育內(nèi)涵，以及呈現(xiàn)出了育人的價值?那些活躍一時的小眾藝術，如何持續(xù)提供新鮮內(nèi)容才能避免曇花一現(xiàn)?

     盡管以短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺在藝術、人文教育領域所發(fā)揮的作用，目前還不能完全替代線下教育，但其所承擔的對全民美育的喚醒作用正在顯現(xiàn)。筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)助力藝術“出圈”后，能否帶動更多愛好者“入門”，其實值得短視頻平臺運營者以及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者深入思考。短視頻貴在以短小悅人，而藝術教育和審美培養(yǎng)需要長線投入，以“短”育“長”是大眾對短視頻這一新興媒介的更高期望。