音樂產業(yè)要找準“節(jié)奏” 中國音樂產業(yè)未來可期

    日前了解到，騰訊音樂娛樂集團今年一季度在線音樂付費用戶數(shù)為2840萬，同比增長27.4%。高盛預測，到2030年全球將有11.5億付費流媒體用戶(此前預測為9億)，其中將有超過三分之二的用戶來自“新興市場”，中國將扮演關鍵角色，騰訊音樂娛樂付費用戶全球比例還將上升到23%?？梢?，我國音樂產業(yè)市場規(guī)模有望迎來爆發(fā)式增長。

    中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授王青亦認為，我國音樂產業(yè)正進入全產業(yè)鏈聯(lián)動式發(fā)展，以及多元化開發(fā)音樂版權價值的關鍵時期。“一方面，在產業(yè)上游通過投資并購唱片公司，孵化打造獨立音樂人，加大音樂版權內容庫，改善音樂版權成本，活化音樂版權生態(tài);另一方面，在產業(yè)下游加強與音樂有關的游戲、視頻、短視頻等應用軟件開發(fā)，以及與綜藝節(jié)目、影視、音樂節(jié)聯(lián)動發(fā)展，創(chuàng)新挖掘并孵化音樂IP獨特價值，多元化開發(fā)音樂版權價值，打造一條以音樂為核心的完整文化產業(yè)鏈，帶動音樂產業(yè)持續(xù)增長。”王青亦說。

    “從歷史發(fā)展趨勢來看，由當初的CD唱片到今日的數(shù)字化技術，音樂產業(yè)的生產、分發(fā)和消費也都有了明顯的迭代升級。”中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐艷說。

    數(shù)據也充分說明了我國音樂市場日益擴大的市場規(guī)模。國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球音樂報告2019》顯示，繼2017年首次躋身全球十大音樂市場后，2018年中國音樂市場世界排名已上升至第七位。在張豐艷眼中，這種發(fā)展趨勢與人工智能對我國音樂產業(yè)的賦能不無關聯(lián)。“如今，人工智能創(chuàng)作、演奏和分發(fā)都對音樂產業(yè)頗有助益。未來，科技和音樂的互動會形成良性促進作用。比如，人工智能會更為精準地推送音樂作品，幫助其降低成本，促進更優(yōu)質的內容升級。”張豐艷說。

    不過，與西方相比，我國音樂產業(yè)依舊存在著一些發(fā)展瓶頸。王青亦表示，與美國五大音樂公司壟斷為基礎的“Apple+iTunes”模式，以及韓國以SM娛樂經紀公司為主導的造星模式相比較，我國還缺乏自身獨特的音樂產業(yè)發(fā)展模式。“未來，應聚焦音樂頭部內容價值，對標國外音樂產業(yè)發(fā)展模式，結合國內數(shù)字付費習慣基本形成、短視頻網絡游戲等相關娛樂產業(yè)飛速發(fā)展以及音樂產業(yè)社交化等趨勢，摸索并確立我國特色化發(fā)展的音樂產業(yè)模式。”

    “毫無疑問，在正版化普及、付費意識覺醒的雙重輔助下，中國音樂產業(yè)未來可期。”王青亦說。