近日，“巴黎貝甜”商標(biāo)遭遇“芭黎貝甜”，一度引發(fā)群眾熱議。據(jù)了解，“巴黎貝甜”品牌管理運(yùn)營(yíng)方艾絲碧西投資有限公司將金光春及其控制的北京芭黎貝甜企業(yè)管理有限公司(下稱芭黎貝甜公司)訴至法院，要求芭黎貝甜公司停止使用“芭黎貝甜”商標(biāo)名稱的一切不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)侵權(quán)行為，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失600萬(wàn)元，并連帶承擔(dān)原告為制止侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)支付的合理費(fèi)用2萬(wàn)余元。巴黎貝甜，如此耳熟能詳?shù)拿姘鹌返?，如今為何也卷入了商?biāo)侵權(quán)糾紛之中?
事實(shí)上，1988年，許英寅在韓國(guó)開(kāi)設(shè)第一家正宗法式面包店巴黎貝甜(Paris Baguette)。2003年，巴黎貝甜進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，授權(quán)使用“巴黎貝甜”“PARIS BAGUETTE”商標(biāo)。但是，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。因此，“巴黎貝甜”品牌商標(biāo)涉及國(guó)外城市名稱，尚未在中國(guó)注冊(cè)成功。而此次，有人趁機(jī)搶注了與“巴黎貝甜”同一讀音的“芭黎貝甜”商標(biāo)，致使巴黎貝甜卷入了商標(biāo)侵權(quán)的糾紛之中，嚴(yán)重影響其正常經(jīng)營(yíng)。
當(dāng)下市場(chǎng)中以“傍名牌”為手段，混淆知名商標(biāo)與公司名稱，從而牟取不法利益的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。雖然，芭黎貝甜公司于2015年成立并成功注冊(cè)商標(biāo)，但該公司將 “巴黎貝甜”知名商標(biāo)以同音異形字的方式運(yùn)用到自己的公司商號(hào)，涉嫌造成消費(fèi)者混淆和誤認(rèn)。在巴黎貝甜看來(lái)，這不但嚴(yán)重侵害了自己的商業(yè)名譽(yù)和廣大消費(fèi)者合法權(quán)益，而且還會(huì)影響到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展。為遏制此類(lèi)“傍名牌”現(xiàn)象，需各行業(yè)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，防止打“擦邊球”的現(xiàn)象出現(xiàn)。
經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展為品牌在海外推廣帶來(lái)更多機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨頗多挑戰(zhàn)。這就需要企業(yè)制訂好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，嚴(yán)防商標(biāo)侵權(quán)事件的發(fā)生。無(wú)論是國(guó)外品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)，還是中國(guó)品牌走向世界，各行各業(yè)都應(yīng)做好商標(biāo)發(fā)展布局，保護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這才是品牌發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。
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