8月24日，以“賦能、融合、發(fā)展、共贏”為主題的微博財經媒體發(fā)展峰會在北京召開。在峰會上，微博宣布，將加大對財經媒體/自媒體及機構的扶持，助力其影響力提升，給用戶提供更多權威、深度、專業(yè)、全面的財經內容。
微博財經興趣用戶達3500萬
截至2018年第二季度，微博月活躍用戶已經達到4.31億，較上年同期凈增7000萬，日活用戶達到1.90億。
其中，財經領域是微博垂直運營的重要領域之一，是微博生態(tài)的重要組成部分。在用戶層面上，微博擁有年輕活躍的高素質財經興趣人群。根據微博數據，目前，平臺上擁有超過3500萬用戶關注泛財經內容。其中，超過80%的財經興趣用戶在17到33歲之間，超過70%擁有高等學歷。在地域分布上，北上廣深等一線城市和東部沿海城市用戶對財經內容的關注度，遠高于其他地域。
經過對財經領域的深入運營，微博逐漸成為專業(yè)財經內容發(fā)布平臺。截至2018年，微博上活躍著數百家財經媒體和近萬名財經自媒體。微博數據顯示，財經媒體帳號平均每天發(fā)布29條微博，每月平均發(fā)布131條視頻，財經媒體的月閱讀量達到了85億。
在廣泛用戶和專業(yè)機構推動下，微博在財經領域的生態(tài)正逐步完善，財經領域的內容月閱讀量已經高達210億，相比去年同期提升近1倍。通過發(fā)揮微博在信息傳播和社交分發(fā)上的優(yōu)勢，微博正幫助財經媒體/自媒體及機構快速積累粉絲和影響力，變成了最具價值的內容發(fā)布和傳播平臺，也更好滿足了用戶獲取更及時全面的資訊內容的信息消費需求。
微博將全方位扶持財經MCN
隨著用戶規(guī)模的不斷擴大，信息消費需求不斷增加，專業(yè)內容生產者的重要性也在凸顯。從2017年起，微博開啟垂直領域MCN機構的接入合作，幫助機構打造能夠產出優(yōu)質內容，快速積累影響力的帳號矩陣。在財經領域， 微博財經目前已經與超過80家內容機構達成合作，其中媒體機構超過50家，合作范圍仍在進一步擴大。
未來，微博將會通過產品、運營、資源、商業(yè)四個維度的扶持，全面支撐財經媒體MCN機構的成長發(fā)展。具體而言，微博將會協助媒體打造帳號矩陣，在產品上提供如長文加關注繼續(xù)閱讀，視頻加關注等引導粉絲關注機制，以及后臺管理和數據服務等支持性產品，助力財經MCN高效運營。同時，微博也將為優(yōu)質的內容和博主提供更多的推薦曝光機會，更精準觸達潛在粉絲。在熱點議題和內容上，微博也將優(yōu)先和媒體MCN機構聯動推廣，通過內容提權等方法，提升帳號和機構的影響力。
特別是在商業(yè)上，微博將持續(xù)加強優(yōu)質內容生產者的變現能力。目前，微博已經推出了V+會員產品，整合了付費文章、付費直播、付費問答、付費會員群等多種內容形態(tài)的計費功能，幫助財經作者生產多樣化的付費內容，提升收入規(guī)模。同時，微博也會將廣告共享計劃引入財經領域，將多媒體內容廣告位置產生的收益補貼給內容創(chuàng)作者，使其有機會通過持續(xù)貢獻優(yōu)質內容，實現可持續(xù)發(fā)展。未來，酷燃視頻等短視頻產品及變現形式也將對財經媒體機構及自媒體開放，為優(yōu)質財經IP內容提供流量及商業(yè)變現途徑。
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