創(chuàng)立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲（Versace），其創(chuàng)始人Gianni Versace被譽為“上帝派來人間的設(shè)計師”。
Gianni鮮明的設(shè)計風格，夸張前衛(wèi)極富先鋒藝術(shù)性的設(shè)計讓范思哲這一品牌風靡全球，甚至吸引了戴安娜王妃、麥當娜這樣的粉絲。
范思哲的品牌標志美杜莎，在古希臘神話中寓意致命的吸引力，所以深受不少富人喜愛，被認為是“最聚財”的品牌。今年1月，范思哲被美國奢侈品集團Capri Holdings Ltd. (以下簡稱Capri) 以超20億美元收購。
不過范思哲一邊賺著中國人的錢，一邊卻干著傷害中國人感情的事。近日，有網(wǎng)友爆料，范思哲涉嫌“港獨”“澳獨”。這位網(wǎng)友貼出了范思哲的一款T恤為證。
今天（8月11日）凌晨兩點，楊冪的經(jīng)紀公司通過官方微博@嘉行楊冪工作室 發(fā)布聲明，宣布與意大利品牌Versace 范思哲解除合約，原因為發(fā)現(xiàn)范思哲設(shè)計的服裝涉嫌損害中國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整。
每日經(jīng)濟新聞記者注意到，楊冪還刪除了此前代言范思哲的有關(guān)內(nèi)容。
在楊冪工作室聲明發(fā)出后不久，范思哲在其中國官方微博作出回應(yīng)，稱“為此次爭議事件深表歉意”，稱“我們的錯誤設(shè)計導致某些城市沒有使用正確的國家名稱，該T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有銷售渠道下架并銷毀。”范思哲最后重申，“我們熱愛中國，堅決地尊重中國領(lǐng)土國家主權(quán)。”
每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，范思哲全球總共開店約300家，在中國的開店數(shù)量最多，遠遠超過其在全球任何國家的開店數(shù)量，并且以中國內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。
楊冪凌晨宣布解約
今天（11日）凌晨2點， @嘉行楊冪工作室 就發(fā)出聲明，稱公司及楊冪于網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)現(xiàn)“品牌Versace設(shè)計的服裝，涉嫌損害我國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整”等相關(guān)信息。公司及楊冪在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。
今日，我司及楊冪女士于網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)現(xiàn)“品牌Versace設(shè)計的服裝，涉嫌損害我國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整”等相關(guān)信息。我司作為中華人民共和國企業(yè)、楊冪女士作為中華人民共和國公民，對此事感到無比憤慨！
我司及楊冪女士在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。
無論何時，祖國的主權(quán)和領(lǐng)土完整神圣不可侵犯，更不容分割！堅持一個中國的原則、堅決維護祖國統(tǒng)一是我們每個中華人民共和國公民義不容辭的責任！
特此聲明！
嘉行星光（重慶）影視傳媒有限公司
2019年8月11日
每日經(jīng)濟新聞注意到，范思哲在今年6月24日通過微博宣布楊冪出任品牌代言人，屬于品牌和明星合作的最高級別待遇。楊冪也是范思哲的首位中國代言人，這條微博的點贊數(shù)超過了15萬，評論超1.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬。
這里要科普下，品牌在和明星們合作時，常用的三個“稱號”的區(qū)別：品牌代言人、（形象）大使、好/摯友：
品牌代言人是合作最緊密的一類，明星除了代言費，還要拍攝品牌硬廣，門店內(nèi)還會有大幅海報。
明星作為（形象）大使拍攝的照片則是被用在雜志、官方微博中，很少會放到專柜當成海報“出鏡”。
明星成為品牌摯友，盡管也會出席一些品牌活動，但不一定會獲得品牌收入。
楊冪是目前中國商業(yè)價值最高的明星之一，據(jù)每日經(jīng)濟新聞記者不完全統(tǒng)計：
早在2017福布斯中國名人榜上，楊冪就以年收入2億元位居第三名。
而在今年2月，浙江東陽市人民政府發(fā)布的企業(yè)納稅名單上，楊冪去年以1553萬元位列明星法人代表工作室第二（東陽披露的明星中第一名為張藝興工作室，納稅1913萬元）。
在去年某財經(jīng)媒體發(fā)布的“明星消費影響力榜”上，楊冪更是高居第一名，是名副其實的“帶貨女王”。
值得一提的是，這并非國際奢侈品品牌第一次出現(xiàn)類似丑聞。去年，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana 就因涉嫌種族歧視中國人，在上海擬舉辦的首次中國時裝秀半路夭折，同時遭遇社交媒體網(wǎng)友全力抵制。
超三分之一門店開在中國內(nèi)地
和很多意大利時尚家族企業(yè)一樣，范思哲在國際化擴展中遭遇瓶頸，資本運作也屢屢擱淺，曾多次傳出IPO均未實現(xiàn)，最終選擇了投入輕奢集團Michael Kors的懷抱。今年1月，Michael Kors對范思哲的收購已經(jīng)完成，并正式更名為Capri控股，MK控股公司在紐約證券交易所的代碼變更為CPRI。
在收購之路上瘋狂前行的Capri控股，其自身存在定位不明確、銷量下滑、擴張過速、大幅關(guān)店的危機。從2013年開始，銷量開始下滑；2018年5月，Micheal Kors就已宣布關(guān)閉北美125家門店，這意味著全球15％左右的門店都將被關(guān)閉。
先后收購Jimmy Choo、范思哲，Capri不安于只做“輕奢品牌”，而是渴望走向奢侈品集團化的野心凸顯。
此后，Capri采取了一系列品牌推廣措施，投入巨資支持范思哲成長，聘請楊冪作為代言人，押注中國市場就是重要舉措之一。Capri集團在聲明中表示，收購范思哲是該公司重要的里程碑，集團將傾盡資源，預計范思哲在收購后的收入將提升至20億美元，將Versace的全球零售店由200家擴張到300家等。
母公司強力資源加持下的范思哲，表現(xiàn)也可圈可點。上周Capri 發(fā)布的首季度業(yè)績顯示，范思哲當季收入2.07億美元，超過華爾街分析師預期，品牌當季同店銷售有雙位數(shù)增幅，門店凈增8間至196間。分析師稱，Capri的一季度銷售額低于預期，“收購范思哲是Capri控股在黯淡的第一季度中的唯一一個亮點。”
值得一提的是，Capri 控股的股價持續(xù)創(chuàng)下2012年2月份來新低紀錄，周五（8月8日）最低報30.52美元。
每日經(jīng)濟新聞記者查詢范思哲官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然范思哲已火速發(fā)表聲明道歉并表達對中國領(lǐng)土國家主權(quán)的尊重，但在范思哲的官網(wǎng)搜尋全球開店分布，“中國、臺灣、澳門、香港”仍被該官網(wǎng)單獨區(qū)別開來表述。
記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，范思哲總共開店約300家，在中國的開店數(shù)量最多，遠遠超過其在全球任何國家的開店數(shù)量，并且以中國內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。范思哲在其他所有國家或地區(qū)開店都是兩位數(shù)，美國開店21家，總部意大利開店12家。
一面在中國市場瘋狂撈金，一面又做出挑戰(zhàn)底線的行為。難怪網(wǎng)友們在范思哲的致歉微博下評論：“想要中國的市場，就請用尊重來換。”
我國服裝行業(yè)消費行為結(jié)構(gòu)性分化，城鎮(zhèn)化進程及高線城市負荷壓力推動高性價比品牌崛起，新興消費群體推動個性化、高端化品牌發(fā)展。受城鎮(zhèn)化水平、人口結(jié)構(gòu)以及居民消費結(jié)構(gòu)等因素影響，我國不同城市的消費人群在服裝消費行為上存在一定差異。低線城市居民及部分住房、醫(yī)療壓力較大的高線城市居民重視品牌化及性價比，高線城市的“有產(chǎn)一族”傾向個性化及高端化。
城鎮(zhèn)化程度的提升和人均可支配收入的快速增長推動低線城市服裝品牌化。我國城鎮(zhèn)化水平自1996年以來持續(xù)快速增長，年均增長約1.34pct，在此過程中具有高性價比、渠道滲透力強的服裝品牌將持續(xù)擴大市場份額。2017年我國城鎮(zhèn)化率為58.52%，較日本、美國等發(fā)達國家80%以上的城鎮(zhèn)化水平，尚有較大增長空間，預計城鎮(zhèn)化水平的提升將持續(xù)推動品牌服裝在低線城市滲透率的提升。
一、二線城市實際消費能力分化導致服裝消費行為分化。“有產(chǎn)一族”，尤其是生長于優(yōu)渥物質(zhì)環(huán)境的80后、90后，由于收入水平持續(xù)提升，將持續(xù)增加高端化及個性化的服裝消費，我國的奢侈品75%以上由30歲以下的年輕人消費；而“無產(chǎn)一代”由于房貸及贍養(yǎng)老人壓力相對較大，實際對于可選消費品消費能力較差，同低線城市居民一樣，也傾向于高性價比的品牌產(chǎn)品，以“平價高質(zhì)”著稱的網(wǎng)易嚴選主流消費群體即一、二線的80后群體。一、二線城市由于實際消費水平的差異，當前消費行為的分化預計將持續(xù)。
我國奢侈品消費年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
人均消費增長潛力大，行業(yè)天花板尚遠。2015年我國人均衣著消費支出僅為200美元，僅約為日本、韓國的1/3以及美國、英國的1/5，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。我們認為，當前我國居民收入增速總體仍然較快，且行業(yè)主要公司調(diào)整接近尾聲，未來幾年品牌服裝行業(yè)有望在城鎮(zhèn)化、新興消費群體崛起等因素的刺激下持續(xù)快速擴容。我們預計未來幾年行業(yè)仍維持中低速增長，假設(shè)2018-2022年行業(yè)每年增速為5.86%（2014-2017年增速均值），則2022年行業(yè)市場規(guī)模預計超過2.5萬億元。
人均衣著消費水平遠低于發(fā)達國家
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
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