《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》官方海報
漫威迷們翹首以盼《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（下稱《復聯(lián)4》）終于上映。
雖逢工作日，《復聯(lián)4》熱度不減。
電影上映之前，無人人涌向零點首映場，也有人由于時間原因或者熬不了夜沒法去看首映場，因此，許多人紛紛在朋友圈拉響劇透拉黑警告。
朋友圈的花式警告“劇透拉黑”
另一方面，凌晨的電影院像極了跨年倒數(shù)的現(xiàn)場，人頭攢動。
截止至24日晚8:00，《復聯(lián)4》在豆瓣的評分高達9.1分，票房口碑雙豐收。
11年的漫威超級英雄世界
從2008年的《鋼鐵俠》開始，漫威電影宇宙已經(jīng)走過了近11個年頭。這11年來吸引了無數(shù)漫威粉。
21君對這11年來漫威超級英雄的電影年份和票房做了一個表格，這些電影你都追過么？
《復聯(lián)4》能否締造新的傳奇？據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《復聯(lián)4》在中國內(nèi)地的預售票房正式突破7億元，成為中國影史上首部預售票房超過7億的電影。
據(jù)貓眼專業(yè)版，截至4月24日發(fā)稿前（21:50），《復聯(lián)4》首日票房已達5.18億元，累計票房7.07億，分賬票房6.62億。
IMAX方面向記者提供數(shù)據(jù)顯示，中國零點場收入估計約3100萬元，相當于前作《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》IMAX中國零點場票房的近三倍，創(chuàng)下IMAX中國歷史最佳零點場票房紀錄。該片是史上第二部全片使用IMAX攝影機拍攝的好萊塢大片?！稄吐?lián)4》零點場IMAX觀影人數(shù)較《復仇者聯(lián)盟3》上升35%。IMAX零點場票房約占影片中國零點場總票房的17%。
對于最終票房，各家都做著預判。長城證券研報預估，《復聯(lián)4》票房預測在 25 億至 48 億之間。中銀國際研報認為，《復聯(lián) 4》預計票房將在35億至42億之間,且將推動上半年整體票房有望止跌回升。值得一提的是，目前《復聯(lián)4》價差明顯，以北京地區(qū)為例，淘票票APP數(shù)據(jù)顯示，該片在京最低價為25.9元（通州區(qū)電影院），最高價680元（華誼兄弟(300027)電影匯，DTS:X臨境音5號廳）。除IMAX廳略顯緊張外，整體票務供應充足。
《復聯(lián)4》為啥這么火？
《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》劇照
漫威的超級英雄系列電影的成功在于締造了一個完整英雄世界。多IP的碰撞，《復仇者聯(lián)盟》系列電影通過一種浩大的宇宙級別對抗，將所有的英雄集結(jié)起來，而《復仇者聯(lián)盟4》則是這一系列的最后一部，英雄的集結(jié)，對于《復聯(lián)3》留下的懸念的解決，都是吸引的點，對漫威影迷而言，《復聯(lián)4》的觀看有一種儀式感。它的火爆是可以預見的，我們可以從這兩點來看看：
1、在中國的首映時間是全球最早的——中國首映時間是4月24日零時，而全球媒體劇情解禁時間是美國西海岸時間4月23日下午3時（北京時間4月24日上午6時），也就是說中國影迷可以在全球媒體公布劇情之前六小時就能搶先看到電影！相比去年《復聯(lián)3》中國上映時間是要比北美晚了整整半個月來說，這回《復聯(lián)4》中國首映可是名副其實的全球首映。
2012年的《復仇者聯(lián)盟》，中國內(nèi)地5月5日上映，比北美晚1天。
2015年的《復仇者聯(lián)盟2》，中國內(nèi)地5月12日上映，比北美晚11天。
2018年的《復仇者聯(lián)盟3》，中國內(nèi)地5月11日上映，比北美晚14天。
2、《復聯(lián)4》是漫威復聯(lián)超級英雄系列的收官之作，復仇者聯(lián)盟的終結(jié)篇，也是漫威歷經(jīng)十年精心打造的迎來的第一代復聯(lián)英雄最后的高光時刻。而且《復聯(lián)3》最后的結(jié)局是大反派滅霸殺死了幻視，拿到了全部六顆無限寶石，然后打出了一個最厲害的響指，不但宇宙中一半的生命瞬間消失，就連蜘蛛俠、黑豹、星爵、奇異博士等超級英雄也都化為了灰燼。給后續(xù)的劇情留下了很大的懸念，《復聯(lián)4》超級英雄們又將以怎樣的劇情來反轉(zhuǎn)這樣的不利局面？是眾多粉絲期待的。
市場期待《復聯(lián)4》
市場更關(guān)心的，是《復聯(lián)4》對國內(nèi)影市影響。
一季度，國內(nèi)電影市場整體較去年有所回落。根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù),2019 年一季度全國電影票房總額達186.16 億元,同比下滑 7.94%;觀影人次 4.80 億人,同比下滑 14.47%;放映場次達到 3139.9 萬場, 同比增長 20.13%;平均票價38.81元,同比增長 7.64%。從城市劃分方面來看，四線城市票房回落最大，同比下降 9.2%；二、三、四線城市的觀影人次均下滑 15%左右,一線城市相對較少,同比下滑 11.5%。票補減少或是重要原因。
同時，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底，我國影院數(shù)量已達到10416家，較2017年底9319家同比增長11.77%，影院增速低于一季度電影放映場次增速；從周票房來看，除了春節(jié)檔兩軸變化明顯外，其余單周票房成績方面 2019 年均低于 2018 年同期水平。在票補退潮，票價提升的大背景下,若無超級爆款電影，存在總票房下滑可能。
這種狀況下，市場相當期待《復聯(lián)4》。
據(jù)中銀國際分析師測算，漫威系列票房超 10 億的電影中,《復聯(lián)3》觀影人次 6250 萬人,為歷史最高,平均觀影人次為 4200 萬;考慮票價上漲因素,預計《復聯(lián)4》的觀影人次將在6000萬人到6500萬人之間。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，目前該片平均票價在 67 元,春節(jié)檔電影平均票價為 44.6 元,假設電影平均票價在 55-70 元之間波動。由此，《復聯(lián)4》的票房將在 35 億-42 億之間。
考慮高票房電影對票房的“虹吸效應”，假設《復聯(lián)4》的票房占 2019 年二季度票房比重在15%-35%之間,預計二季度電影票房區(qū)間為125 億-230 億,中值為 155 億;而上半年國內(nèi)電影市場總票房預計將達到 330 億元, 同比增長3%。
資本市場反應相對冷淡，股市微跌
另一頭，資本市場反應相對冷淡。
4月24日收盤，中國電影(600977.SH)報收19.52元，跌幅4.78%；萬達電影(002739.SZ)報收25.42元，跌幅3.79%；金逸影視(002905.SZ))報收20.49元，跌幅0.10%；橫店影視(603103.SH)報收24.80元，跌幅2.71%；IMAX China(01970.HK)報收22.70港幣，跌幅1.09%。
對于資本市場反應，多位院線上市公司人士向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，單個影片對公司市值影響有限，但亦坦承，如《復聯(lián)4》高票房節(jié)奏延續(xù)，將對公司短期業(yè)績產(chǎn)生拉動。
院線們目前的好消息是，高預期商業(yè)片不斷。4月24日，據(jù)電影X戰(zhàn)警官方微博，《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》國內(nèi)正式定檔6月6日，提前北美一天上映。“今年外片質(zhì)量很高，會對整體票房產(chǎn)生實際拉動，票房還是會很好看。”阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷曾對記者表示。
但靠外片拉動票房，似對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈助力有限，這或是資本市場反應冷淡原因之一。
“靠外片產(chǎn)業(yè)鏈太短了，國內(nèi)票房，只能靠國產(chǎn)片才能真正拉動。但目前國產(chǎn)片遠遠跟不上觀眾審美提升。”有院線上市公司高管對21世紀經(jīng)濟報道記者說。
通過國產(chǎn)片扶持和國內(nèi)資本對國產(chǎn)片的投資，我們認為，政策及資本將驅(qū)動國產(chǎn)片份額穩(wěn)定提升。
2012-2018.1-9年國產(chǎn)片票房及進口片票房
2012-2018.1-9年國產(chǎn)片票房及進口片票房份額
未來，中國電影產(chǎn)業(yè)若能及時抓住電影技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費趨勢、智慧影院建設等機遇，就定會乘勢而上，加速實現(xiàn)電影強國之夢。
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