4月18日晚間，樂(lè)視網(wǎng)的一則公告讓傳言中的新樂(lè)視智家（原樂(lè)視致新，擁有樂(lè)視旗下超級(jí)電視業(yè)務(wù)）融資方案水落石出。
新一輪融資揭曉
公告稱(chēng)，新樂(lè)視智家已與包括騰訊、京東、蘇寧體育、TCL集團(tuán)、華夏人壽等在內(nèi)的多個(gè)投資方達(dá)成投資意向。
受此消息影響，樂(lè)視網(wǎng)今日開(kāi)盤(pán)大漲6.67%，午后更是放量漲停至5.12元，換手率近10%。
樂(lè)視網(wǎng)4月9日曾發(fā)布公告稱(chēng)，新樂(lè)視智家將按照90億元估值，以現(xiàn)金及債權(quán)增資不超過(guò)30億元。
此次公告透露，林芝利創(chuàng)、京東邦能、蘇寧體育、TCL集團(tuán)、佰億投資擬分別以現(xiàn)金增資3億元，各占股2.5554%；世嘉控股擬以現(xiàn)金增資2億元，占股1.7036%；弘毅弘欣擬以現(xiàn)金增資5000萬(wàn)元，占股0.4259%；金銳顯以現(xiàn)有債權(quán)以及現(xiàn)金投入合計(jì)1.5億元，占股1.2777%。
這意味著此輪新樂(lè)視智家的估值為120億元，相較之前有所回升。樂(lè)視網(wǎng)在公告中表示，本次投資意向存在對(duì)估值和出資金額進(jìn)行調(diào)整的可能性。
本次增資前，新樂(lè)視智家的股權(quán)結(jié)構(gòu)為樂(lè)視網(wǎng)持股40.31%，天津嘉睿持股33.5%，樂(lè)視控股持股18.38%，其他股東合計(jì)持股7.81%。本次增資后，樂(lè)視網(wǎng)持股比例將有所稀釋?zhuān)袁F(xiàn)有意向增資情況計(jì)算，增資后樂(lè)視網(wǎng)持股比例下降至33.46%。
樂(lè)視網(wǎng)在公告中表示，本次增資可一定程度緩解新樂(lè)視智家資金緊張的狀況，有助于恢復(fù)公司及新樂(lè)視智家品牌的信譽(yù)，并且實(shí)現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù)的重新激活。
對(duì)于這一增資行為，市場(chǎng)并不意外，畢竟接盤(pán)前后孫宏斌對(duì)于樂(lè)視系資產(chǎn)的喜好始終未變。
當(dāng)初150億入股樂(lè)視時(shí)，上市公司樂(lè)視網(wǎng)只得到了60.41億元，79.5億元注進(jìn)了樂(lè)視致新。在3月底融創(chuàng)的業(yè)績(jī)會(huì)上，相較于樂(lè)視網(wǎng)的“九折甩賣(mài)”，孫宏斌堅(jiān)定看好樂(lè)創(chuàng)文娛和新樂(lè)視智家的未來(lái)，直言下一步的計(jì)劃是，五六月份還會(huì)做一次增資。
增資時(shí)刻比預(yù)期來(lái)得要快一些。
曙光再現(xiàn)？
此次孫宏斌拉來(lái)的援軍陣容不容小覷，且分布于不同行業(yè)，近乎涵蓋了新樂(lè)視智家的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
新樂(lè)視智家管理團(tuán)隊(duì)對(duì)于這一融資的到來(lái)似乎充滿信心，發(fā)布公開(kāi)信稱(chēng)，將與投資方展開(kāi)多方面的合作探索。
這份公開(kāi)信將此節(jié)點(diǎn)定義為“迎來(lái)反轉(zhuǎn)，所有的質(zhì)疑都會(huì)成為過(guò)去，超級(jí)電視將全新起航”。
為了彰顯這是一次共贏的合作，公開(kāi)信中羅列了多個(gè)方向：
與騰訊在視頻領(lǐng)域合作；
與電商巨頭京東開(kāi)拓線上零售和O2O的合作；
與蘇寧展開(kāi)內(nèi)容與零售的合作；
與融創(chuàng)、世嘉展開(kāi)智慧社區(qū)、文化娛樂(lè)的合作；
與TCL展開(kāi)售后服務(wù)的合作；
與金銳顯、毅昌進(jìn)行智能硬件開(kāi)發(fā)方面的合作等。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)，談及騰訊等巨頭注資新樂(lè)視智家，認(rèn)為這一合作絕不僅是財(cái)務(wù)投資，騰訊、京東、蘇寧、TCL等遍及新樂(lè)視智家的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，它們的加入更多是看好樂(lè)視電視帶來(lái)的新商業(yè)模式創(chuàng)新。洪仕斌強(qiáng)調(diào)不能因?yàn)闃?lè)視大盤(pán)的崩潰，而否認(rèn)其自身商業(yè)價(jià)值。
在洪仕斌看來(lái)，中國(guó)彩電的硬件板塊已經(jīng)觸碰到了天花板，人工智能和互聯(lián)網(wǎng)電視是新的風(fēng)向。相較于人工智能技術(shù)尚需一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)電視只要打通商業(yè)邏輯即可給家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革新，使其由此前完全靠硬件的買(mǎi)賣(mài)差價(jià)來(lái)支撐商業(yè)盈利通道，發(fā)展到未來(lái)通過(guò)后臺(tái)升值服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值。
去年樂(lè)視電視受樂(lè)視大盤(pán)影響快速下滑后，電視產(chǎn)業(yè)最大的變化莫過(guò)于回到原來(lái)的技術(shù)概念，8K、QLED等技術(shù)再次受到重視。
洪仕斌表示，相較于這些技術(shù)，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)感知更為真切。當(dāng)企業(yè)通過(guò)后臺(tái)服務(wù)實(shí)現(xiàn)更多盈利，從而降低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者會(huì)感受到更實(shí)際的價(jià)值。
那么，此次增資能否扭轉(zhuǎn)新樂(lè)視智新當(dāng)前的困境？
資深家電行業(yè)觀察家劉步塵對(duì)此持保留態(tài)度。劉步塵坦言，從投資情況來(lái)看，這些資質(zhì)良好“不差錢(qián)”的明星公司，此次出手非常謹(jǐn)慎，金額有限，這恰恰折射出大家信心的不足。如果信心充足的話，一定是一家企業(yè)領(lǐng)投，其他企業(yè)輔投。
劉步塵直言，這樁投資看起來(lái)更像是為了孫宏斌的面子。然而拉來(lái)多位朋友助陣的孫宏斌，此次卻捂緊錢(qián)袋，在這個(gè)最好的增資機(jī)會(huì)面前選擇了放棄。
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