澳大利亞2025年度消費(fèi)趨勢
結(jié)合2025年第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)于澳洲市場的消費(fèi)趨勢觀察及結(jié)合亞馬遜自有分析,摘選五大趨勢如下:
省時(shí)增效 Convenience面對(duì)快節(jié)奏生活和對(duì)個(gè)人時(shí)間的渴求,澳大利亞人持續(xù)尋求簡化日常事務(wù)的解決方案。調(diào)研顯示,高達(dá)63%的千禧世代(Z世代為56%6,X世代4496)長期處于事務(wù)處理壓力中。這種現(xiàn)狀促使他們格外青睞能提供高效、精準(zhǔn)及個(gè)性化解決方案的產(chǎn)品服務(wù)、企業(yè)應(yīng)聚焦用戶體驗(yàn)優(yōu)化、流程精簡和定制化服務(wù),以此捉升消費(fèi)者滿意度與品牌忠誠度。舉例而言,超過五分之一的2世代和千禧—代表示沒有時(shí)間做飯,而嬰兒潮—代中這一比例僅為3%。隨著年輕消費(fèi)者尋求減少烹飪時(shí)間,輔助工具準(zhǔn)備以及外賣行業(yè)蓬勃發(fā)展。
智聯(lián)生活 Digital Connection隨著5G技術(shù)在澳大利亞的成熟應(yīng)用,消費(fèi)者的科技使用率顯著提升:68%的民眾每周至少使用一次網(wǎng)上銀行服務(wù),70%每周進(jìn)行視頻流媒體消費(fèi)。社交媒體已成為全民常態(tài)化的溝通渠道,為品牌創(chuàng)造了連接用戶的新途徑。此外,隨著人工智能應(yīng)用提供個(gè)性化體驗(yàn),消費(fèi)者紛紛投資智能設(shè)備和家電,使這些產(chǎn)品在從家居自動(dòng)化到個(gè)人健康監(jiān)測等各類用途中更具吸引力和實(shí)用性。我們的調(diào)查顯示,19%的淡大利亞人計(jì)劃在未來一年增加新技術(shù)支出——較去年調(diào)查的14%有所上升。
樂活雙棲 Experience More澳大利亞人崇尚戶外生活方式,高達(dá)76%的民眾重視“真實(shí)世界“體驗(yàn)。他們既享受獨(dú)處時(shí)光,也珍視共享經(jīng)歷——超半數(shù)受訪者(51%)將伴侶共處與個(gè)人時(shí)間同時(shí)列為生活重點(diǎn),值得注意的是,重視線上虛擬體驗(yàn)的人群比例已從2023年的27%升至36%。近三分之一千禧世代(32%,全球同代比例為24%)目前參與元宇宙平臺(tái)互動(dòng)。除旅游之外,餐飲、戶外活動(dòng)、音樂演出和游戲娛樂場所也正受益于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮。
這為營銷者創(chuàng)造了提供增值服務(wù)和個(gè)性化元素的良機(jī),從而提升消費(fèi)者的整體體驗(yàn)。近半數(shù)(4996)澳大利亞千禧世代每月至少進(jìn)行一次短途旅行,34%每月至少參加一次音樂會(huì)或劇院活動(dòng),而全球同年齡段人群的這兩項(xiàng)比例分別為37%和23%。
消費(fèi)實(shí)用主義Value for Money在經(jīng)濟(jì)形勢不確定和生活成本持續(xù)上漲的環(huán)境下,消費(fèi)者正更加審慎地規(guī)劃開支。澳大利亞通脹率居高不下,致使77%的受訪者對(duì)日常用品價(jià)格上漲表示擔(dān)憂。不到半數(shù)(49%)的民眾預(yù)計(jì)未來財(cái)務(wù)狀況會(huì)有所改善,僅有20%(盡管千禧一代中這一比例較高,達(dá)到32%6)計(jì)劃增加總體消費(fèi)支出。共享經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展,既滿足了人們節(jié)約開支的需求,又順應(yīng)了綠色生活方式的潮流。高達(dá)59%的嬰兒潮一代(全球同年齡段比例為45%)表示更傾向于修理而非更換損壞物品;而共享行為在年輕群體中已成常態(tài):55%的千禧一代(要兒潮一代僅7%)會(huì)共享/交換物品,53%的千禧一代(嬰兒潮一代僅2%)每年至少會(huì)租賃一次物品可持續(xù)生活(Sustainable living)澳大利亞消費(fèi)者的道德與環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng),正積極追求更可持續(xù)的生活方式。這一趨勢源于對(duì)氣候變化影響的擔(dān)憂,以及為創(chuàng)造更綠色未來貢獻(xiàn)力量的美好愿景。我們的調(diào)查顯示:56%的澳大利亞人對(duì)氣候變化感到憂慮,63%的民眾希望通過日常行動(dòng)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生積極影響—較2023年59%的比例有所提升。
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轉(zhuǎn)自亞馬遜公司


2024-2030年中國食品行業(yè)電商行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國食品行業(yè)電商行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》共十一章,包含食品企業(yè)電商發(fā)展路徑及構(gòu)建策略,食品行業(yè)電商風(fēng)險(xiǎn)控制與投資建議,2023年度中國電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測報(bào)告等內(nèi)容。



