2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展趨勢(shì)分析：市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中短視頻市場(chǎng)占34.1%[圖]

    一、發(fā)展現(xiàn)狀

    網(wǎng)絡(luò)視聽在社會(huì)發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對(duì)美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時(shí)，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域,賦能社會(huì)創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    1、用戶規(guī)模

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截止2020年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月底增加了0.43億人，網(wǎng)民使用率達(dá)95.4%。

2018-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模及使用率統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從典型細(xì)分行業(yè)來看，截止2020年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億人；綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)7.04億人；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億人；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)2.82億人。

截止2020年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽典型細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超兩小時(shí)，短視頻的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更為顯著。2021年3月中國(guó)短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘；綜合視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為98分鐘，較2020年12月底增加了1分鐘；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為55分鐘，較2020年12月底減少了4分鐘；網(wǎng)絡(luò)直播用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為60分鐘，與2020年12月底持平。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽典型細(xì)分行業(yè)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)（分鐘）

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    從用戶使用頻率來看，短視頻的用戶忠實(shí)度最高，網(wǎng)絡(luò)音頻第二，2020年中國(guó)每天都會(huì)看/聽的短視頻用戶占53.5%；每天都會(huì)看/聽的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶占38.2%；每天都會(huì)看/聽的綜合視頻用戶占36.3%；每天都會(huì)看/聽的網(wǎng)絡(luò)直播用戶占27.2%。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶使用頻率

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2、市場(chǎng)規(guī)模

    2020年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)高速發(fā)展，2020年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，較2019年增加了1467.07億元，同比增長(zhǎng)32.3%。

2019-2020年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    從細(xì)分市場(chǎng)來看，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為2051.3億元，同比增長(zhǎng)57.5%；綜合視頻市場(chǎng)規(guī)模為1190.3億元，同比增長(zhǎng)16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模為1134.4億元，同比增長(zhǎng)34.5%；OTT/IPTV市場(chǎng)規(guī)模為745.6億元，同比增長(zhǎng)23.5%；內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)規(guī)模為548.9億元，同比增長(zhǎng)10.6%；網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)規(guī)模為338.6億元，同比增長(zhǎng)24.5%。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模的34.1%，占比最大；綜合視頻市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模的19.8%；網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模的18.9%；OTT/IPTV市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模的12.4%；內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模的9.1%；網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模的5.6%。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    二、未來發(fā)展趨勢(shì)

    1、網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段

    業(yè)內(nèi)人士對(duì)2021年年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展保持樂，近一半的受訪者認(rèn)為未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。會(huì)員規(guī)模增勢(shì)放緩已成為行業(yè)共識(shí)，增強(qiáng)用戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺(tái)的主要發(fā)展目標(biāo)。

2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)判

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2、短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位首次超過所有綜合視頻平臺(tái)

    2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位首次超過所有綜合視頻平臺(tái)，位列第一。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中占主導(dǎo)地位的重要玩家

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    3、三家央媒類平臺(tái)的行業(yè)地位集體上升

    央媒平臺(tái)在媒體深化融合發(fā)展中，不斷推出更符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律更適合網(wǎng)民接受習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品。

三家央媒類平臺(tái)的行業(yè)地位集體上升

資料來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    4、短視頻未來成為其他領(lǐng)域的“基礎(chǔ)應(yīng)用”

    短視頻制作門檻將進(jìn)一步拉高，普通用戶再難生產(chǎn)爆款短視頻。短視頻KOL將向圈層化方向發(fā)展，更加注重差異化。短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純追求用戶規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)移到增強(qiáng)用戶粘性。短視頻將更注重發(fā)展其媒介功能方面特性，成為其他領(lǐng)域的基礎(chǔ)應(yīng)用。