趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)兩性用品行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：市場(chǎng)擴(kuò)張迅速，多元品類的需求不斷攀升[圖]

內(nèi)容概要：兩性用品的歷史幾乎和人類文明一樣悠久。在古代，一些文物和文獻(xiàn)就曾隱晦地記載過(guò)類似兩性用品的存在。健康用品的發(fā)展歷程，從最初的簡(jiǎn)單防護(hù)到現(xiàn)在的體驗(yàn)優(yōu)化，科技的進(jìn)步讓親密關(guān)系回歸最自然的狀態(tài)。中國(guó)兩性用品市場(chǎng)近年來(lái)擴(kuò)張迅速，已成為全球最大的兩性用品市場(chǎng)之一。中國(guó)消費(fèi)潛力的釋放得益于消費(fèi)觀念革新、渠道革命、技術(shù)賦能產(chǎn)品迭代等多重結(jié)構(gòu)性變革，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。隨著大眾認(rèn)知深化，兩性用品已不再只是簡(jiǎn)單的計(jì)生工具，消費(fèi)者對(duì)情趣玩具、潤(rùn)滑產(chǎn)品、情趣服飾等多元品類的需求不斷攀升。2024年，我國(guó)兩性用品規(guī)模從2017年的641.55億元增長(zhǎng)至1937.25億元，其中避孕套規(guī)模占8.70%，避孕藥占2.48%，性保健品占9.26%，情趣器具占64.40%，情趣內(nèi)衣占5.10%；預(yù)計(jì)2025年我國(guó)兩性用品規(guī)模將達(dá)到2042.83億元，其中，避孕套規(guī)模占8.60%，避孕藥占2.51%，性保健品占10.33%，情趣器具占62.58%，情趣內(nèi)衣占5.01%。

上市企業(yè)：愛(ài)侶健康(835587)、桔色股份[837125]、春水堂[839466]

相關(guān)企業(yè)：廈門(mén)海豹他趣信息技術(shù)股份有限公司、北京桃花塢科技股份有限公司、廣州雷霆暴風(fēng)健康產(chǎn)業(yè)科技有限公司、深圳市積之美健康用品連鎖有限公司、遼陽(yáng)百樂(lè)保健品有限公司、深圳市有幸科技有限公司、美國(guó)DocJohnson、美國(guó)CEN、美國(guó)TopcoSales、瑞典LELO、日本NPG、日本TENGA、德國(guó)FunFactory

關(guān)鍵詞：兩性用品行業(yè)政策、兩性用品產(chǎn)業(yè)鏈、兩性用品產(chǎn)量、兩性用品市場(chǎng)規(guī)模、兩性用品細(xì)分產(chǎn)品格局、兩性用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、兩性用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、兩性用品行業(yè)定義及分類

“兩性用品”，也稱為“情趣用品”或“性健康用品”，是指用于輔助性行為、增加性樂(lè)趣、改善性功能或促進(jìn)性健康的產(chǎn)品和工具。兩性用品主要包括情趣玩具、輔助用品、服飾配件、SM用品、避孕用品等幾大類。

兩性用品行業(yè)分類

兩性用品是服務(wù)于“愉悅”和“健康”的工具。在這個(gè)追求生活品質(zhì)的時(shí)代，連最私密的親密關(guān)系也迎來(lái)了科技革新?，F(xiàn)代人對(duì)兩性健康用品的需求早已超越基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向追求更舒適、更安全、更愉悅的體驗(yàn)，消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化與年輕化的趨勢(shì)。

兩性用品市場(chǎng)特征

二、兩性用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球兩性用品行業(yè)現(xiàn)狀

兩性用品的歷史幾乎和人類文明一樣悠久。在古代，一些文物和文獻(xiàn)就曾隱晦地記載過(guò)類似兩性用品的存在。健康用品的發(fā)展歷程，從最初的簡(jiǎn)單防護(hù)到現(xiàn)在的體驗(yàn)優(yōu)化，科技的進(jìn)步讓親密關(guān)系回歸最自然的狀態(tài)。近年來(lái)，隨著全球社會(huì)觀念的進(jìn)一步開(kāi)放，性教育的逐漸普及，人們對(duì)性健康和性愉悅的重視程度將不斷提高，這將為兩性用品市場(chǎng)的發(fā)展提供更廣闊的空間。

目前，全球性健康產(chǎn)業(yè)已形成千億級(jí)市場(chǎng)體量。2024年全球兩性用品市場(chǎng)規(guī)模從2017年的526.42億美元增至1131.57億美元，預(yù)計(jì)2025年全球兩性用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1191.38億美元。

2017-2025年全球兩性用品市場(chǎng)規(guī)模

在全球范圍內(nèi)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的兩性用品市場(chǎng)較為成熟，消費(fèi)者對(duì)情趣用品的接受度高，市場(chǎng)規(guī)模龐大且穩(wěn)定增長(zhǎng)。而在一些新興市場(chǎng)，如東南亞、南美洲等地區(qū)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們觀念的逐漸開(kāi)放，成人用品市場(chǎng)也開(kāi)始快速崛起，成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

從地域分布來(lái)看，北美和歐洲一直是兩性用品的主要市場(chǎng)。2024年北美兩性用品規(guī)模為326.46億美元，占全球16.85%；歐洲兩性用品規(guī)模為303.02億美元，占全球15.64%；亞太430.45億美元，占全球22.22%。預(yù)計(jì)2025年，北美兩性用品規(guī)模為344.5億美元，占全球16.86%；歐洲兩性用品規(guī)模為316.80億美元，占全球15.51%；亞太455.8億美元，占全球22.31%。

2024-2025年全球兩性用品市場(chǎng)區(qū)域分布

2、中國(guó)兩性用品行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)已成為全球最大的兩性用品市場(chǎng)之一。中國(guó)消費(fèi)潛力的釋放得益于消費(fèi)觀念革新、渠道革命、技術(shù)賦能產(chǎn)品迭代等多重結(jié)構(gòu)性變革，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。隨著大眾認(rèn)知深化，兩性用品已不再只是簡(jiǎn)單的計(jì)生工具，消費(fèi)者對(duì)情趣玩具、潤(rùn)滑產(chǎn)品、情趣服飾等多元品類的需求不斷攀升，中國(guó)兩性用品市場(chǎng)近年來(lái)擴(kuò)張迅速。

2024年，我國(guó)兩性用品規(guī)模從2017年的641.55億元增長(zhǎng)至1937.25億元，2024年，我國(guó)兩性用品規(guī)模從2017年的641.55億元增長(zhǎng)至1937.25億元，其中避孕套規(guī)模占8.70%，避孕藥占2.48%，性保健品占9.26%，情趣器具占64.40%，情趣內(nèi)衣占5.10%；預(yù)計(jì)2025年我國(guó)兩性用品規(guī)模將達(dá)到2042.83億元，其中，避孕套規(guī)模占8.60%，避孕藥占2.51%，性保健品占10.33%，情趣器具占62.58%，情趣內(nèi)衣占5.01%。

2017-2025年中國(guó)兩性用品市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分格局情況

作為全球最大成人用品生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)兩性用品產(chǎn)量占全球產(chǎn)量80%。2024年我國(guó)避孕套產(chǎn)量為78.46億只，避孕藥產(chǎn)量為402.9噸，性保健品產(chǎn)量為29.47億人份，情趣器具產(chǎn)量為19.29億套，情趣內(nèi)衣產(chǎn)量為19866萬(wàn)套。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)避孕套產(chǎn)量約80.74億只，避孕藥產(chǎn)量約471.8噸，性保健品產(chǎn)量約35.67億人份，情趣器具產(chǎn)量約19.75億套，情趣內(nèi)衣產(chǎn)量約20323萬(wàn)套。

2017-2025年中國(guó)兩性用品細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)量情況

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)兩性用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》

三、兩性用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

兩性用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括硅膠、乳膠、PVC、熱塑材料等高分子材料，水性凝膠、硅油、香精、甘油等潤(rùn)滑劑成分，蕾絲、棉、絲綢等紡織面料，以及鎖扣、鏈條、微型馬達(dá)、電子材料、玻璃、不銹鋼等其他材料；行業(yè)中游為兩性用品產(chǎn)品制造；行業(yè)下游通過(guò)線上渠道（電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等）、線下渠道（商場(chǎng)、超市、便利店、情趣用品專賣店等）進(jìn)行銷售，終端是兩性用品行業(yè)的需求方消費(fèi)者。

兩性用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

四、兩性用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境-相關(guān)政策

中國(guó)兩性用品（成人情趣用品）行業(yè)的政策演變經(jīng)歷了從嚴(yán)格禁止到逐步規(guī)范的過(guò)程。近些年來(lái)，為了推動(dòng)兩性用品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，我國(guó)及部分省市出臺(tái)了不少相關(guān)政策法規(guī)等，如2022年11月國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉產(chǎn)品管理類別的公告（2022年第103號(hào)）》提到含有透明質(zhì)酸鈉潤(rùn)滑劑的避孕套，按照第二類醫(yī)療器械管理。作為體腔器械（不含避孕套）導(dǎo)入潤(rùn)滑劑應(yīng)用時(shí)，按照第二類醫(yī)療器械管理。含有藥物的體腔器械（不含避孕套）導(dǎo)入潤(rùn)滑劑，判定為以醫(yī)療器械為主的藥械組合產(chǎn)品。

中國(guó)兩性用品行業(yè)相關(guān)政策

五、兩性用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

全球兩性用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，擁有多家全球和國(guó)際市場(chǎng)參與者。目前，全球知名兩性用品品牌主要包括美國(guó)DocJohnson、美國(guó)CEN、美國(guó)TopcoSales、瑞典LELO、日本NPG、日本TENGA、德國(guó)FunFactory等。國(guó)際知名兩性品牌憑借強(qiáng)大品牌號(hào)召力和成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，加速滲透中國(guó)市場(chǎng)。

全球重點(diǎn)兩性用品品牌介紹

隨著兩性用品市場(chǎng)進(jìn)入者不斷增加，中國(guó)兩性用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)兩性用品市場(chǎng)，可以分為制造端和零售端兩方面來(lái)看。在制造端，市場(chǎng)極度分散，充斥著大量中小企業(yè)。在零售端來(lái)看，傳統(tǒng)零售渠道依舊是小散亂，缺乏有強(qiáng)勁實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展及政策環(huán)境的改善，生殖健康用品業(yè)務(wù)在2014年開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，尤其在京東、天貓、1號(hào)店等知名第三方電商平臺(tái)上，電商渠道在成人用品行業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。行業(yè)整體呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量多、競(jìng)爭(zhēng)格局分散的特點(diǎn)。目前，中國(guó)兩性用品代表企業(yè)包括他趣股份、愛(ài)侶健康、桔色股份、春水堂、桃花塢、雷霆暴風(fēng)、積之美、百樂(lè)、大人糖等。

中國(guó)兩性用品市場(chǎng)代表企業(yè)一覽

六、兩性用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

成人兩性用品市場(chǎng)的規(guī)模堪稱驚人，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們觀念的持續(xù)開(kāi)放，對(duì)成人兩性用品的接受度將不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。年輕一代消費(fèi)者的崛起，他們更加注重自我表達(dá)和生活品質(zhì)，將為行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，兩性用品行業(yè)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、科技化、品牌化趨勢(shì)。隨著材料科學(xué)和生物技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，兩性健康產(chǎn)品必將帶來(lái)更多驚喜。

兩性用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)兩性用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。