中國互聯(lián)網(wǎng)廣告從開屏再到激勵(lì)、從原生再到聯(lián)動(dòng)，2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將持續(xù)增長，市場空間廣闊[圖]

互聯(lián)網(wǎng)廣告管小紅 2020-04-24 05:56 來源：智研咨詢

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為“伴生物”，也隨行業(yè)巨頭、行業(yè)風(fēng)口流轉(zhuǎn)和追隨。

其中最重要的轉(zhuǎn)折莫過于，在4G大范圍普及，用戶注意力逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為行業(yè)主流，互聯(lián)網(wǎng)廣告亦是如此。

從2013到2019年，移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重從12.1%一路暴漲至82.8%，已成網(wǎng)絡(luò)廣告的核心。

一、定義——從移動(dòng)網(wǎng)頁再到移動(dòng)APP

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是通過移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問移動(dòng)APP或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告。

具體來說，即Wap廣告、APP廣告兩類，這兩種廣告投放形式和展現(xiàn)模式有著很大的差異，前者依托于html架構(gòu)，是展示在在瀏覽器網(wǎng)頁端的廣告，由網(wǎng)站的開發(fā)者獲取收益，

份額占比較少，后者依托于OS操作系統(tǒng)架構(gòu)，是展現(xiàn)在APP應(yīng)用里面的廣告，是主流形式。

二、類型——從開屏廣告再到激勵(lì)廣告

Wap廣告姑且不提，目前業(yè)內(nèi)有兩種APP廣告劃分方法：

按照APP所屬行業(yè)進(jìn)行劃分，可以分為搜索廣告、電商廣告、門戶及新聞廣告、垂直廣告（即豎屏視頻）、視頻廣告（即橫屏視頻）等。這種劃分形式適用于研究、分析機(jī)構(gòu)，用來洞察各行業(yè)發(fā)展趨勢，比如18年抖音、快手APP的崛起，就極大的推升了垂直廣告份額的增長。

按照廣告位的屬性進(jìn)行劃分，可以分為開屏廣告、橫幅廣告、插屏廣告、貼片廣告、信息流廣告、激勵(lì)廣告等。在筆者看來，這種劃分形式最為準(zhǔn)確，廣告位是廣告主在廣告投放中直接的采買物，同一APP內(nèi)也往往擁有多個(gè)廣告位，同一廣告位也有著多種形式。

1	開屏廣告【Splash】	開屏廣告（SplashAd.）也被稱為啟動(dòng)頁廣告，出現(xiàn)在APP啟動(dòng)加載時(shí)，將廣告圖片或視頻展示固定時(shí)間（5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁面。作為進(jìn)入載體app的首要入口，開屏廣告在設(shè)計(jì)上有著尺寸大（APP內(nèi)置最大的廣告位）、可跳過（一般放置于用戶較少觸碰的位置）的特點(diǎn)，基于此，開屏廣告的廣告可見性高、廣告效果好，是品牌廣告主的首選。
2	橫幅廣告【Banner】	橫幅廣告（BannerAd.）是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也一直延用至移動(dòng)端，以文字、圖片等富媒體形式，在APP首頁、發(fā)現(xiàn)頁、專題詳情頁等頁面的頂部（含下拉刷新）、底部或中部呈現(xiàn)。相對(duì)于開屏廣告，橫幅廣告在移動(dòng)端設(shè)計(jì)上有著尺寸小、位置偏（照顧用戶體驗(yàn)、避免誤觸）、支持輪播（動(dòng)態(tài)展示不同廣告主的文字鏈/圖片）的特點(diǎn)，基于此，橫幅廣告難以吸引用戶注意力，廣告可見性和廣告效果都較差。
3	插屏廣告【Interstitial】	插屏廣告（InterstitialAd.）是觸發(fā)式廣告，在用戶做出相應(yīng)的操作（如開啟、暫停、過關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出）后，彈出的以圖片、動(dòng)圖、視頻等為表現(xiàn)形式的半屏或全屏廣告。相較于橫幅廣告，插屏廣告曝光性強(qiáng)，很吸引用戶注意力，但容易引起用戶反感（打斷用戶正常使用APP的操作），立即關(guān)掉廣告。整體來看，插屏廣告影響用戶體驗(yàn)，廣告可見性和廣告效果都很一般。
4	貼片廣告【Roll】	貼片廣告（RollAd.）即將廣告內(nèi)容貼入視頻之中。可以分為視頻貼片和創(chuàng)可貼兩種形式，前者是將5s-60s不等的橫版視頻廣告，添加至視頻播放前、視頻播放中或視頻播放后這三個(gè)位置，后者將圖片/動(dòng)圖等元素放在正在播放的視頻中。視頻貼片廣告沿襲了PC時(shí)代的廣告位設(shè)計(jì)，整體廣告效果和視頻類型和質(zhì)量相關(guān)較為密切，一般以傳統(tǒng)采買、競標(biāo)的交易模式，而創(chuàng)可貼廣告可結(jié)合劇情設(shè)計(jì)，尺寸小的特點(diǎn)，使得用戶體驗(yàn)更好，廣告可見性更高、廣告效果更好。
5.	信息流廣告【Feeds】	信息流廣告（FeedsAd.）是當(dāng)前APP最流行的形式，出現(xiàn)于有內(nèi)容產(chǎn)出的APP，是與APP的日常內(nèi)容（如一則資訊、動(dòng)態(tài)、圖片、視頻）融為一體的廣告形式。相較于其他廣告位，信息流廣告是延展性、可玩性最強(qiáng)的廣告位，目前可記錄的形式就有數(shù)十種，文字鏈，小圖、組圖、大圖、豎版視頻等等。由于原生性、內(nèi)容性較強(qiáng)，信息流廣告能夠最大限度地保護(hù)用戶體驗(yàn)，還能形成二次傳播，廣告效果優(yōu)于大多數(shù)廣告位。
6	搜索廣告【Search】	搜索廣告（SearchAd.）也是觸發(fā)式廣告，用戶搜索關(guān)鍵詞后，在搜索聯(lián)想、搜索結(jié)果中出現(xiàn)廣告，一般為廣告主的APP/商品，或者是帶有推廣性質(zhì)的內(nèi)容，以信息流的形式呈現(xiàn)。一般是應(yīng)用商店，電商，搜索工具類的主流廣告位，近年來，大型社交、資訊類APP也在加快布局。不可置否，搜索廣告是轉(zhuǎn)化效果最強(qiáng)的廣告位，能夠形成用戶搜索——廣告引導(dǎo)——完成轉(zhuǎn)化（下載/下單）的環(huán)路。但提供搜索廣告的APP，需要有一定的搜索基數(shù)以及口碑（用戶信賴度），所以目前在移動(dòng)廣告中，搜索廣告是應(yīng)用門檻最高的廣告位。
7	激勵(lì)廣告【Incentive】	激勵(lì)廣告（IncentiveAd.），是利用激勵(lì)讓用戶接受廣告或做出指定行為，比如下載APP、觀看視頻等?？梢苑譃榉e分墻和激勵(lì)視頻兩種形式，前者用戶可以完成指定操作獲取積分，并兌換獎(jiǎng)勵(lì)，后者則讓用戶完成指定操作，獲取權(quán)益，比如游戲復(fù)活，新增特權(quán)等?；セ莼ダ羌?lì)廣告的核心特點(diǎn)，對(duì)于APP來說，提供激勵(lì)廣告，能夠?qū)Ω顿M(fèi)意愿不強(qiáng)的用戶流量變現(xiàn)，對(duì)于用戶來說，能通過操作獲取相應(yīng)的權(quán)益，提升APP使用體驗(yàn)。整體來看，激勵(lì)廣告的點(diǎn)擊成本低，廣告效果好。

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三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

1、全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：2018年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2263億美元，2014至2018年年均復(fù)合增長率15.70%；預(yù)計(jì)至2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2946億美元，持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢。

2014-2020年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模走勢預(yù)測

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隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全球化普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷了跨越式的增長。2018年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模1691億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的74.72%，2014至2018年年均復(fù)合增長率41.32%，預(yù)計(jì)至2020年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2400億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的81.47%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局正發(fā)生變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

2014-2020年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模走勢預(yù)測

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2、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，廣告主對(duì)2019年整體經(jīng)濟(jì)市場的信心有所波動(dòng)，致使中國廣告市場重新進(jìn)入調(diào)整期。截至2019年前三季度，中國廣告市場整體下滑8.0%，近4年來首次下滑。

2019年前三季度中國廣告市場同比增長走勢

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預(yù)算減少了，廣告主選擇把錢花在更有效果的媒體上。過去，品牌廣告是大多數(shù)廣告主的選擇，廣撒網(wǎng)，尋求長效影響力，價(jià)格不菲。而在經(jīng)濟(jì)寒冬期，由于效果廣告能夠直接導(dǎo)向廣告主銷售KPI，因此也成為了企業(yè)的重點(diǎn)。諸如上文中提到的互動(dòng)廣告、聯(lián)動(dòng)廣告的營銷玩法，也得到了廣泛的開拓和應(yīng)用。

歷經(jīng)4年的發(fā)展，大流量平臺(tái)紛紛布局小程序領(lǐng)域，更多類型的小程序?qū)⒔尤敫髌脚_(tái)。2019年中國小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超650萬個(gè)，到2020年預(yù)計(jì)將超1400萬個(gè)。

2017-2020年中國小程序數(shù)量規(guī)模走勢預(yù)測

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短視頻、信息流崛起。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，短視頻、信息流崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也隨之高速增長。2018年，頭條異軍突起,一躍成為四大網(wǎng)絡(luò)廣告公司之一，2018四家總收入規(guī)模占比行業(yè)約68%。

短視頻黑馬：2018年短視頻廣告收入規(guī)模達(dá)187.9億元，同比增長733%。高增速受益于頭部短視頻平臺(tái)的信息流商業(yè)化加速，迅速完成了從“流量積累”到“流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)化。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告頭部公司收入規(guī)模走勢

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信息流廣告保持高增速：2018年信息流廣告收入達(dá)1090億元，同比增長58.3%，逐步邁入成熟階段。觀察到信息流廣告加載率穩(wěn)步上升，流量價(jià)格略有下降。

從媒體類型看，廣告收入結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，其中電商廣告占比最高，約34%，且在持續(xù)擴(kuò)大市場份額;搜索廣告規(guī)模緊隨其后，占比約24%，但市場份額在逐年降低;社交廣告發(fā)展迅速，占比已達(dá)11%。

原生視頻廣告保持高景氣度：2018年在線視頻移動(dòng)廣告收入達(dá)294億元，同比增長23.9%，主要受原生視頻廣告及信息流廣告驅(qū)動(dòng)。其主要廣告主——食品飲料、化妝品維持高景氣度。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放三階段：引起注意(展示類廣告)→轉(zhuǎn)換點(diǎn)擊(搜索類廣告)→轉(zhuǎn)換購買(電商類廣告)。轉(zhuǎn)換效率依次提升。行業(yè)內(nèi)搜索廣告份額在不斷萎縮，信息流算法推送跨過了第二個(gè)階段，而電商廣告因轉(zhuǎn)換率最高份額提升。

行業(yè)趨勢：2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告受宏觀經(jīng)濟(jì)影響大，供給端由廣告主預(yù)算決定，持續(xù)搶占份額的主要為電商廣告與ROI高的信息流廣告。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告頭部公司市場份額

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信息流廣告基于信息流內(nèi)容的迅速發(fā)展，廣告庫存及曝光率持續(xù)上升，保持穩(wěn)步增長趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告正在由PC端向移動(dòng)端遷移近年來，隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)接入流量的增長以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，互聯(lián)網(wǎng)營銷也隨之由PC端向移動(dòng)端遷移。

2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)711億GB，同比增長189.1%，比上年提高26.9個(gè)百分點(diǎn)。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5,653萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.60%，較2017年底提升了3.8個(gè)百分點(diǎn)；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增至8.17億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%提升至98.6%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將以每年3.4%的年均復(fù)合增長率增長，到2022年達(dá)到11億，普及率達(dá)到79%，并推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的市場占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比例達(dá)到72.2%。

2013-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約654億美元，預(yù)計(jì)2020年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到946億美元，2023年我國市場規(guī)模將達(dá)到1343億美元，發(fā)展態(tài)勢良好，擁有廣闊的市場空間。

2018- 2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

移動(dòng)廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速，未來，預(yù)計(jì)2021年移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比例將超過85%。

2015-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增長走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展策略——從原生廣告再到聯(lián)動(dòng)廣告

1、原生廣告——新時(shí)代、新廣告設(shè)計(jì)理念

原生廣告誕生于2011年、爆紅于2013年，發(fā)源于國外，流行至全球。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。具體實(shí)現(xiàn)形式是將廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際APP（PC）頁面設(shè)計(jì)中。

IDEAinside的創(chuàng)始人認(rèn)為原生廣告有價(jià)值性、原生性、主動(dòng)性這三個(gè)特點(diǎn)，簡而言之，原生廣告的內(nèi)容是有價(jià)值的有意義，且和頁面融為一體，能夠讓用戶樂于閱讀和分享。原生廣告的原理，經(jīng)過近5年的發(fā)展和實(shí)踐，已經(jīng)有了詳實(shí)的應(yīng)用方式和案例：

視頻：廣告內(nèi)容融入視頻背景主題表情：廣告信息做成主題和皮膚控件：廣告信息做成APP的一個(gè)操作組件信息流：廣告位樣式做成資訊/動(dòng)態(tài)等.....

2、互動(dòng)廣告——廣告也可以玩起來

從國內(nèi)的發(fā)展節(jié)奏來看，互動(dòng)廣告于16年年底摸索，在17年發(fā)跡、爆發(fā)，于18年行業(yè)井噴，并不斷涌現(xiàn)出新的形式和玩法。

互動(dòng)廣告是一種廣告載體或廣告形式，其最大的價(jià)值是挖掘出了一個(gè)新的流量場景，并通過和用戶互動(dòng)交流的方法，搭建廣告主和用戶之間的溝通橋梁。

不同于原生廣告融入當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)理念，互動(dòng)廣告已經(jīng)形成了完善的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，目前國內(nèi)有豆盟（19年已上市）、推啊、互動(dòng)推等數(shù)十家互動(dòng)廣告企業(yè)，App開發(fā)者接入一個(gè)互動(dòng)廣告SDK，交由互動(dòng)廣告平臺(tái)分發(fā)售賣廣告，，可以分為以下兩大類：

傳統(tǒng)活動(dòng)廣告：廣告即“活動(dòng)"，用戶可點(diǎn)擊APP上的活動(dòng)icon（實(shí)質(zhì)上是廣告位），進(jìn)入活動(dòng)H5參與小游戲，例如“轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、砸金蛋抽獎(jiǎng)、刮刮卡抽獎(jiǎng)”等，獲取廣告主的權(quán)益或福利，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

互動(dòng)視頻廣告：本質(zhì)上也是活動(dòng)廣告，但“青出于藍(lán)”，交互式體驗(yàn)比較強(qiáng)，不僅流行，可玩性、定制性也強(qiáng)：

1	針對(duì)游戲廣告主的有試玩類，讓用戶通過h5在線試玩，不需下載體驗(yàn)游戲部分功能，真實(shí)的還原場景，帶來高轉(zhuǎn)化
2	針對(duì)品牌廣告主的劇情類，有在廣告開始，出現(xiàn)互動(dòng)選項(xiàng)，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好選擇不同廣告劇情，加強(qiáng)互動(dòng)以及和品牌的聯(lián)系。

“一鏡到底”是指拍攝中沒有cut情況，運(yùn)用一定技巧將作品一次性拍攝完成的拍攝手法，常見于一些短視頻，當(dāng)它跨界到廣告中，會(huì)碰撞出什么樣的火花呢？2019年的聯(lián)動(dòng)廣告給了答案。

聯(lián)動(dòng)廣告是將多個(gè)廣告位進(jìn)行聯(lián)動(dòng)展示同一廣告主的創(chuàng)意的形式，持續(xù)吸引用戶的注意力，目前常見的是開屏廣告和信息流廣告的組合，有以下特點(diǎn)：

1	高觸達(dá)、高可見。從開屏到信息流的路徑式覆蓋，雙重曝光加持，強(qiáng)化用戶對(duì)廣告的記憶度的同時(shí)激發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容的深層興趣。
2	高效傳播。支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)等多種創(chuàng)意展示形態(tài)，不同的傳播形式觸達(dá)，降低曝光損耗，提升傳播效率。
3	高性價(jià)比。多廣告位一次性采買，以更低價(jià)格達(dá)到雙優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動(dòng)效果。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

可以預(yù)見的是，聯(lián)動(dòng)廣告在未來會(huì)結(jié)合營銷需要，推出更多新的形式，諸如多個(gè)信息流廣告位、多頁面廣告位的聯(lián)動(dòng)，將重復(fù)曝光，多創(chuàng)意形態(tài)、傳播模式的營銷價(jià)值發(fā)揮得淋漓盡致。

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得越來越多廣告主的青睞，市場規(guī)模將持續(xù)增長

隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長模式，對(duì)于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強(qiáng)烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。受此影響，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。長期來看，智能手機(jī)的普及以及5G技術(shù)的商用落地將進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高速持續(xù)增長期。

2、頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。因此，為了追求更好的廣告效果，越來越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺(tái)上加大廣告預(yù)算的投入，進(jìn)行密集的營銷推廣，引導(dǎo)資源進(jìn)一步向頭部平臺(tái)聚集。與此同時(shí)，由于媒體資源的長尾性以及移動(dòng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化、精細(xì)化發(fā)展趨勢，中、長尾流量及垂直細(xì)分市場的用戶價(jià)值日益凸顯，廣告主亦會(huì)根據(jù)自身營銷推廣需求尋求對(duì)接此部分流量。綜上，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長空間。

3、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算技術(shù)助推行業(yè)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過前述技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷及效果監(jiān)測，并逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級(jí)發(fā)展成為競價(jià)廣告和實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的商業(yè)模式。例如在電商領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商通過對(duì)用戶前期消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的建模分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶興趣的精準(zhǔn)預(yù)測，提升了購買率和復(fù)購率。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

4、技術(shù)發(fā)展或?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來革命性的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，成熟的技術(shù)手段是創(chuàng)新性商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的前提條件，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業(yè)模式，例如4G技術(shù)的商用普及推動(dòng)了移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，而移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)一步成熟激發(fā)了LBS廣告的應(yīng)用場景等。因此，未來隨著5G、VR、AR以及區(qū)塊鏈等前沿科技技術(shù)的逐漸成熟并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，全新的商業(yè)模式或?qū)⒈患ぐl(fā)，也將改造目前互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的市場格局，開拓更為廣闊市場空間。

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