2019年中國成人用品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢：各類情趣用品飛速發(fā)展，電商憑借私密性、便捷性、流行化優(yōu)勢[圖]

    “談性色變”的時(shí)代已經(jīng)過去，成人用品行業(yè)正在飛速發(fā)展。成人用品指利用一些輔助性用品，幫助成年人提高性愛質(zhì)量、增添性趣，還可以給性健康帶來正面效果。隨著人們性觀念的逐漸開放和人均醫(yī)療保健消費(fèi)的不斷提高，人們對成人用品的接受程度也與日俱增，成人用品行業(yè)得到飛速發(fā)展。而電商憑借私密性、便捷性、流行化的優(yōu)勢，成為銷售成人用品最合適的渠道。

    中國避孕套市場規(guī)模將從2015年約18.8億美元增長至2024年的50.4億美元，年復(fù)合增長率8.1%。以2015年中國18.8億美元的避孕套市場規(guī)模為基礎(chǔ)，按照復(fù)合增長率12%，成人用品市場為避孕套市場的2.5倍數(shù)進(jìn)行估測，預(yù)計(jì) 2020年行業(yè)市場規(guī)模將突破80億美元。

2015-2020年中國成人用品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    自電商崛起，為用戶解決了“私密性”的痛點(diǎn)問題，傳統(tǒng)線下運(yùn)營商憑借渠道地位獲取的優(yōu)勢被電商網(wǎng)站所取代。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，目前我國零售業(yè)仍以線下銷售為主，但是成人用品線上與線下銷售比例接近6:4。國內(nèi)也出現(xiàn)過大量的加盟連鎖模式的企業(yè)，但基本是總部靠加盟費(fèi)與首批進(jìn)貨掙錢，門店處于虧損狀態(tài)。

中國成人用品線上線下銷售占比對比

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    中國情趣電商市場仍處于快速發(fā)展的階段，情趣用品種類不斷豐富，品牌不斷增多。從最初的以避孕、孕檢為主要功能的計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到潤滑液、延時(shí)噴霧等保健用品，再到現(xiàn)在通過科技技術(shù)研發(fā)的飛機(jī)杯、按摩棒等情趣用品。

2011-2019年中國情趣用品電商市場規(guī)模及增速

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    近年來電商蓬勃發(fā)展，加之情趣用品的私密性，情趣用品線上銷售占比不斷增加，預(yù)計(jì)到2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。

    情趣用品在淘系平臺上2017年、2018年分別售出43.85億元、84.08億元，年增長率達(dá)91.75%。2019年淘系平臺上銷售額可達(dá)到150億元。

    線上成人用品月度銷售額趨勢可以看出，成人用品的銷售額在不斷增長，特別是18年5月份開始突飛猛進(jìn)，說明中國人越來越正視自己和性伴侶的性愛需求。與春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日相比，“520”、七夕等與愛情概念相關(guān)的節(jié)日對中國人的性愛行為驅(qū)動力更為顯著。

    隨著成人用品銷售額規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶對成人用品有了更高的需求，不僅種類不斷豐富，而且分類更加細(xì)致。目前淘系平臺上成人用品主要分為五大類：情趣用品，男用器具，女用器具，情趣內(nèi)衣，情趣家具。

2019年線上成人用品子類銷售額

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    2019年上半年線上成人用品子類目中，銷售額排名第一的是“情趣護(hù)理用品”，主要是延時(shí)噴霧、精油神油等商品?？磥黼S著年齡的遞增，大多數(shù)人的性生活頻次開始下降，但同時(shí)對性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加。排名第二的是性玩偶，如充氣娃娃等用品，不僅價(jià)格高、毛利大，而且隨著人工智能應(yīng)用的普及，該類目科技感和交互感的提升空間很大，未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。第三名為陰蒂刺激，比如按摩器等女性自愉產(chǎn)品，說明女性消費(fèi)在該領(lǐng)域已然覺醒。

2017-2019年男女用器具銷售額對比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國成人用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：男用器具在2019年上半年淘系平臺上銷售額達(dá)15.92億元，女用器具銷售額達(dá)8.89億元，近三年都有著顯著的增長率。男性是成人用品購買的主力，但隨著女性性觀念的逐步開放，女用器具銷售額不斷增長中，18、19年增長率分別達(dá)到114.4%和67.2%。

2019年上半年男用器具品種銷售額占比

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2019年上半年女用器具品類銷售額占比

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    雖然男用、女用器具的類目很豐富，但子類目銷售額集中度差異較大。男用器具中，性玩偶（如充氣娃娃）和簡單便攜類產(chǎn)品（如飛機(jī)杯）銷售額占比超過80%以上，是男性最熱衷購買的成人用品。在女性器具中，陰蒂刺激（如按摩棒/器）單項(xiàng)銷售額占比超過80%，是最主流的女用玩具。

    主流的男用、女用器具在銷售額占比上處于絕對地位，但小眾的成人用品展現(xiàn)出了驚人的增長率。男用G點(diǎn)后庭（如前列腺后庭按摩器）、女用豐乳挑逗（如乳房按摩器）在2019年上半年分別同比增長208.30%和162.30%，用戶越來越追求花樣體驗(yàn)，而多樣化需求也推動著行業(yè)的快速發(fā)展。

    中國成人用品市場參與企業(yè)眾多，但因暫時(shí)沒有完善的安全管理與制度，導(dǎo)致目前該市場亂象叢生。且情趣市場門檻較低，容易有假冒劣質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，出現(xiàn)安全問題，選購上需要多加注意。