2019年全球品牌籃球衣與籃球鞋銷售發(fā)展趨勢分析[圖]

    從去年夏天出走馬刺變?yōu)楸娛钢牡浆F(xiàn)在成為全加拿大“國寶”；從系列賽前的備受質(zhì)疑到今日“實力打臉”，剛剛加盟一個賽季便幫助球隊創(chuàng)造了隊史記錄贏得冠軍。曾經(jīng)的“小可愛”終于正式加冕為“北境之王”。而勇士這邊，雖然時運不濟——系列賽中連傷兩員大將，但還是拼盡全力，奮戰(zhàn)到第六場最后一刻，體現(xiàn)出了總冠軍級別的底蘊和素養(yǎng)。

    一、球衣銷售

    排名第一的是沒進季后賽的老詹，雖然本賽季剛剛加盟湖人且無緣季后賽，但影響力絲毫不減當(dāng)年——正應(yīng)了那句話，雖不在江湖，但是江湖上都是哥的傳說。當(dāng)然，暢銷的另一個不可忽略的因素是新球隊+大球市支撐，最大牌球隊+最大牌球星的強強組合也使得近35歲的老漢迎來球衣事業(yè)的第二春。而過去幾年長期霸占球衣榜第一的庫里今年季后賽稍稍退步，下滑至第二，但總體上，綜合近兩年表現(xiàn)，這兩位現(xiàn)役球星在中國球迷里受歡迎程度算是獨一檔的存在了。

    球衣榜排名第三的是最近兩年凱爾特人當(dāng)家球星凱利歐文——今年季后賽銷售額與庫里相當(dāng)。歐文在綠凱的第一次季后賽征程只能說差強人意，凱爾特人本賽季也只是止步東部半決賽，表現(xiàn)不及去年。但同洛杉磯一樣，作為NBA兩大豪門球隊，波士頓凱爾特人擁有大量忠實而穩(wěn)定的球迷群體，這也解釋了為什么雖然前一年歐文因傷缺席季后賽，但仍能穩(wěn)居銷售第三的位置。

2019賽季Top球星球衣銷售額排行（萬元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

18賽季、19賽季各Top球星球衣銷售額（萬元）對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

銷售額Top10球衣增長率排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    較去年季后賽，小卡球衣本賽季4、5月球衣銷售額增長278%，位列Top10球星中第三。而前兩名分別是利拉德和字母哥：利指導(dǎo)憑借前2輪的強勢表現(xiàn)和超遠距離的驚天絕殺收貨大量路人球迷，銷售額猛增近9倍；而雄鹿當(dāng)家球星、MVP熱門人選字母哥憑借本賽季的全能表現(xiàn)促使今年季后賽增長近6倍。

    絕對銷售額排名前五的“詹姆斯、庫里、歐文、哈登、杜蘭特”恰好是增長率排名的后五名，總額較前一年減少30%。而“利拉德、字母哥、萊昂納德、威少、湯普森”的組合總額較前一年增長110%。球衣銷售的平均化和分散化也一定程度上體現(xiàn)出過去幾年主要由詹、庫、雷霆三少主導(dǎo)的高集中度球衣市場逐漸走向群雄并起的狀態(tài)。

    二、球鞋銷售

    籃球鞋行業(yè)中絕對龍頭耐克雖然近幾年在國內(nèi)市場不斷受到國產(chǎn)和新興品牌沖擊，占比較去年有回落，但是從絕對體量上看，仍拉開其它品牌不小的差距。旗下五大簽名鞋詹姆斯、杜蘭特、科比、歐文、喬治幾乎每一代都是大賣，更不用說在潮流領(lǐng)域一枝獨秀的子品牌Air Jordan。

    2019年季后賽期間（4-5月），耐克淘系平臺線上銷售額達到5億以上，其中AJ系列2.67億。

    在大家的印象中，耐克曾經(jīng)的老大是喬丹、科比這級別的運動員，即使他們退役了，接下接力棒的也應(yīng)該是詹姆斯、杜蘭特。

2019賽季球鞋市場Top5品牌銷售額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019賽季球鞋市場Top5品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019賽季球鞋市場Top5品牌均價

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019賽季Top5球鞋品牌銷售占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

耐克球鞋各系列占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016-2018期間，歐文球鞋銷量連續(xù)三年位居第二，并且不斷增長。新出的Kyrie5集實用性、美觀度、性價比于一身，加之歐文華麗的球風(fēng)，成為歐文系列最成功的一款戰(zhàn)靴，大眼睛形狀的底紋和zoom氣墊前移幫助增強抓地力，方便急停變向等操作，設(shè)計非常符合歐文的打法。淘系平臺上，僅Kyrie5一款球鞋銷售額就已經(jīng)超越耐克其它4大球星系列。今年歐文系列是否會坐到耐克頭把交椅，讓我們拭目以待。

    除歐文系列外，李寧和安踏的崛起也成為中國籃球鞋的市場的一大特色。特別是簽約“佛祖”湯普森的安踏，線上球鞋市場上，銷售額占比由去年的4.4%上升至7.7%，市場份額上漲幅度達75%。而安踏籃球鞋也靠著湯神成功翻身，后者簽約6年以來，5進總決賽。作為安踏良心代言人，湯神更是因種種場合身穿安踏服飾出現(xiàn)在媒體大眾面前，被網(wǎng)友戲稱為“北京爺們”、“中國湯”。

2019季后賽期間線上簽名球鞋銷售額排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019季后賽期間線上簽名球鞋銷量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國籃球鞋行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：湯普森系列在今年季后賽期間銷售額達6400萬元，整體排名上僅次于耐克歐文系列的7800萬，位列電商球星戰(zhàn)靴榜第二名。較去年的2650萬增長140%以上，占安踏整體籃球鞋銷售額的近75%。而最近大火的KT4更是貢獻了該系列接近一半的銷售額，低價、國貨、蟲洞科技成為湯普森系列全面崛起的主動力。

線上Top10簽名球鞋系列增長率排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    同球衣市場一樣，近年NBA球鞋市場也逐漸分化。李寧的韋德之道系列同樣大賣，銷售額和增長率均排在第三，占同時間李寧整體籃球銷售額的50%。但介于今年是韋德退役年，之后的韋德之道是否可以繼續(xù)助力李寧的再次崛起，仍舊有些疑問。其它球星簽名鞋方面，由于今年缺席季后賽，詹姆斯球鞋銷售額銳減50%以上，作為耐克頭牌的Lebron系列顯出疲態(tài)，而簽約阿迪的哈登和利拉德球鞋銷售也出現(xiàn)明顯回落。國產(chǎn)范兒成為國內(nèi)線上籃球鞋市場的新潮流。