2019年中國(guó)葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀及進(jìn)出口情況：進(jìn)口均價(jià)為5.34千美元/千升[圖]

    一、現(xiàn)狀

    2018年全年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到了62.9萬千升，累計(jì)下降7.4%。截止至2019年12月中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為7.9萬千升，同比增長(zhǎng)1.3%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到45.1萬千升，與2018年相比減少了17.8萬千升，累計(jì)下降10.2%。

2019年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量累計(jì)值

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2019年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年意大利以48.5億升的產(chǎn)量再次成為世界葡萄酒最大生產(chǎn)國(guó)，占據(jù)了全球17.2%的葡萄酒生產(chǎn)市場(chǎng)；法國(guó)以46.4億升緊隨其后，占全球比重16.45%；西班牙產(chǎn)量40.9億升，排名第三。另外，阿根廷經(jīng)過兩年產(chǎn)量低谷后，在2018年表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)量較上年增長(zhǎng)23%，達(dá)到14.5億升，躋身全球第五。

全球葡萄酒產(chǎn)量占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、進(jìn)出口情況

    2018年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到了729677千升，累計(jì)下降7.3%。 截止至2019年12月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為62954千升，同比增長(zhǎng)7%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到662294千升，同比下降9.2%。

2013-2019年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在進(jìn)口金額方面，2018年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額達(dá)到了3914638千美元(3914.64百萬美元)，累計(jì)增長(zhǎng)6.5%。截止至2019年12月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額為332463千美元(332.46百萬美元)。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額達(dá)到3536446千美元(3536.45百萬美元)，累計(jì)下降9.7%，進(jìn)口均價(jià)為5.34千美元/千升。

2013-2019年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、2020年葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1、葡萄酒市場(chǎng)品牌化

    現(xiàn)在的消費(fèi)者更加傾向于選購(gòu)進(jìn)口葡萄酒，但實(shí)際上國(guó)產(chǎn)葡萄酒的性價(jià)比和質(zhì)量遠(yuǎn)超大眾認(rèn)知，相信隨著消費(fèi)者教育的加深，國(guó)內(nèi)的中低端葡萄酒市場(chǎng)將會(huì)向品牌化演變。

    2、進(jìn)口酒多元分化

    2020年，估計(jì)進(jìn)口品牌和進(jìn)口酒商分化加大，品牌、大酒商會(huì)越來越好，小酒商低價(jià)低質(zhì)，淘汰將加速。

    進(jìn)口葡萄酒的多元化、個(gè)性化、精品化為品類知識(shí)普及、精英群體教育做出了貢獻(xiàn)。進(jìn)口葡萄酒對(duì)葡萄酒整體品質(zhì)的提升，意義是相當(dāng)大的。進(jìn)口葡萄酒更容易多元化、個(gè)性化，原因是有那么多葡萄酒國(guó)家，還有新世界舊世界的傳播，這一點(diǎn)上不像啤酒，說得出來的啤酒只有德國(guó)、美國(guó)，沒有那么多啤酒代表性國(guó)家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個(gè)性化。

    3、新營(yíng)銷模式成主流

    旺銷餐飲、旺銷酒行、粉絲群，并且互聯(lián)網(wǎng)化，這將是未來區(qū)域市場(chǎng)動(dòng)銷的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團(tuán)、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)將愈加明顯，成本也相對(duì)可控。