2019年中國冰箱產(chǎn)量、銷量、品牌市占率、進出口情況及2020年疫情影響家電零售預(yù)測[圖]

    一、現(xiàn)狀

    據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年全年中國家用電冰箱產(chǎn)量達到了7876.7萬臺，累計增長2.5%。2019年1-4季度中國家用電冰箱產(chǎn)量波動幅度不大，截止至2019年12月中國家用電冰箱產(chǎn)量為690.2萬臺，同比增長21.9%。累計方面，2019年1-12月中國家用電冰箱產(chǎn)量達到7904.3萬臺，累計增長8.1%。

2019年中國家電冰箱產(chǎn)量累計值及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    近幾年國內(nèi)冰箱整體銷量穩(wěn)定，高端冰箱銷量攀升，冰箱企業(yè)通過積極促銷、發(fā)展多元化渠道等方式對沖市場波動，行業(yè)保持整體穩(wěn)健。2019年中國冰箱累計總銷量為7753.9萬臺，同比增長3.1%。

2015-2019年中國冰箱市場總銷售

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    2018年中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村百戶保有量分別為100.92臺/百戶和95.87臺/百戶，隨著產(chǎn)品升級逐步推進，冰箱內(nèi)銷呈現(xiàn)穩(wěn)步更新態(tài)勢，2019年全國冰箱內(nèi)銷量約為4338.2萬臺，同比2018年增長0.7%。

2015-2019年中國冰箱內(nèi)銷售量

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    2019年線上冰箱平均客單價約為1779元，同比2018年增長3.1%，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及品牌效應(yīng)的驅(qū)動下，2019年海爾和美的冰箱客單價分別為2793元、2387元，與2018年相比，分別提升8.0%、0.3%;受銷量拉動，2019年西門子冰箱線上客單價為5497元，同比2018年有所上調(diào);其余品牌中康佳、海信和創(chuàng)維線上客單價均有所下滑。

2019年主要品牌冰箱客單價對比

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    前三大品牌仍然由海爾、美的系、海信科龍占據(jù)，但海爾市場份額遙遙領(lǐng)先，2019年海爾冰箱內(nèi)銷量占比31.8%;美的系冰箱內(nèi)銷量占比14.1%;海信科龍內(nèi)銷量占比11.2%。

2019年中國冰箱品牌內(nèi)銷市場占比

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    二、進出口情況

    2018年全年中國冰箱出口量達到5249萬臺，累計增長5.9%。截止至2019年12月中國冰箱出口量為448萬臺，同比增長14.2%。累計方面，2019年1-12月中國冰箱出口量達到5543萬臺，累計增長5.6%。

    在出口金額方面，2018年全年中國冰箱出口金額為7415019千美元(7415.02百萬美元)，累計增長13.6%。截止至2019年12月2019年12月中國冰箱出口金額為628462千美元(628.46百萬美元)同比增長10.6。累計方面，2019年1-12月中國冰箱出口金額達到7587.07百萬美元(7587071千美元)，累計增長2.3%，出口均價為1368.77千美元/萬臺。

2013-2019年中國冰箱出口量及增速

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2013-2019年中國冰箱出口金額及增速

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國冰箱行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：目前，新型冠狀肺炎疫情對中國家電一線市場的影響已經(jīng)全面顯現(xiàn)。最為明顯的就是線上、線下家電零售門店的物流配送暫停、線下推廣促銷活動暫停，甚至連家電連鎖大賣場營業(yè)時間和客流量還在持續(xù)壓縮中。

    盡管當前還不清楚這輪疫情何時結(jié)束，是短是長，但對于家電產(chǎn)業(yè)各個層面的影響已經(jīng)陸續(xù)顯現(xiàn)，并影響到每個家電人切身利益。影響短則2、3個月、長則2、3年。在疫情影響下，預(yù)計2020年一季度大盤大幅下滑，2020年一季度空調(diào)、冰箱、洗衣機、冷柜全渠道零售額同比分別為-35.2%，-28.3%，-25.1%，和-39.7%。

2020年第一季度中國主要家電全渠道零售額增速

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