2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)格局、品牌收入及未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展預(yù)測(cè)[圖]

    全民健身熱潮帶動(dòng)全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)其中一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，也取得較為亮眼的成績(jī)。自2010年起，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1684.7億美元。

2009-2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    目前全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國(guó)家及地區(qū)，如中國(guó)、印度、巴西、印尼等。據(jù)國(guó)際有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明，進(jìn)入21世紀(jì)后，全球前10類消費(fèi)大國(guó)分別為：中國(guó)、美國(guó)、印度、日本、巴西、印尼、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、俄羅斯。在上述國(guó)家中，中國(guó)、印度、巴西、印尼等國(guó)家人口眾多，擁有巨大的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，但同時(shí)這些國(guó)家擁有大量的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國(guó)內(nèi)需求，對(duì)外部產(chǎn)品需求不大。隨著這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，消費(fèi)能力和意識(shí)的不斷增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間極大，這些國(guó)家將是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場(chǎng)，也是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品出口最具潛力的目標(biāo)市場(chǎng)。

    在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷售規(guī)模中，美國(guó)所占的額分最大，達(dá)31.1%，主要原因是全球運(yùn)動(dòng)鞋服品牌巨頭大多出自美國(guó)地區(qū);其次是巴西及中國(guó)，所占的全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額分別為9.2%、7.1%。

全球運(yùn)動(dòng)鞋銷售規(guī)模區(qū)域占比

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    2019年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，耐克和阿迪達(dá)斯兩個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)收規(guī)模占全球比重居前列，分別為23%和16%，彪馬運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)收規(guī)模占全球的4%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌安踏、李寧等在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中所占份額均在2.5%以下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)格局占比

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    2019耐克公司凈利潤(rùn)達(dá)40.29億美元，同比增加108.43%。2018年耐克公司受美國(guó)稅改影響凈利潤(rùn)下降明顯，僅為19.33億美元，同比下降54%左右。2017-2019阿迪達(dá)斯凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，2019凈利潤(rùn)達(dá)到19.18億歐元，但仍然低于耐克公司。

2017-2019年海外運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)收收入

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2017-2019年海外運(yùn)動(dòng)鞋品牌凈利潤(rùn)

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    本土主要運(yùn)動(dòng)鞋公司上，安踏規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先。2017-2019年上半年，本土主要運(yùn)動(dòng)鞋公司營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)持續(xù)增加。2019年上半年，安踏營(yíng)業(yè)收入達(dá)148.11億元，同比上升40.34%，安踏營(yíng)業(yè)收入約為李寧公司營(yíng)業(yè)收入的兩倍，特步公司的4倍以上。凈利潤(rùn)方面，2019年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)24.83億元，同比上升54.54%，約為李寧公司凈利潤(rùn)的3倍，特步公司的6倍。

2017-2019年本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)收收入

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2017-2019年本土主要運(yùn)動(dòng)鞋品牌凈利潤(rùn)

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：目前全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌眾多，但大部分市場(chǎng)份額仍被幾個(gè)龍頭企業(yè)占據(jù)，其他品牌銷售額與這些龍頭企業(yè)存在較大差距。2018年，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克與阿迪達(dá)斯的銷售額均在千億元級(jí)別，而市場(chǎng)份額排名第三的彪馬營(yíng)業(yè)收入就降為了為346億元，還未超過(guò)500億元，中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、李寧等營(yíng)業(yè)收入與一系列世界知名品牌仍存在一定差距。由此可見(jiàn)，雖然現(xiàn)階段全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)高速擴(kuò)張，發(fā)展?jié)摿薮?，但由于龍頭企業(yè)壟斷性較高，真正能從中獲取較大利益的品牌數(shù)量并不多。

全球主要運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)業(yè)收入

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全球主要運(yùn)動(dòng)鞋品牌凈利潤(rùn)

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    國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)增加值主要由體育消費(fèi)所貢獻(xiàn)，圍繞體育用品、體育賽事、休閑健身和場(chǎng)館建設(shè)所展開(kāi)。耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名品牌得益于贊助世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，占有穩(wěn)固市場(chǎng)地位。而中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，以體育用品制造為主，主體產(chǎn)業(yè)——體育服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。體育服務(wù)業(yè)的落后，不利于運(yùn)動(dòng)文化的傳播和運(yùn)動(dòng)IP的打造，難以帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的發(fā)展，無(wú)法形成運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展的良性循環(huán)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)市場(chǎng)應(yīng)該積極增強(qiáng)研發(fā)投入，努力借助大型體育賽事，打造品牌影響力。

    隨著世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，全球經(jīng)濟(jì)總體向好，特別是印度、中國(guó)等新興發(fā)展中國(guó)家，任保持著中高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)且龐大的人口規(guī)模，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。預(yù)測(cè)，由于受此次新冠病毒的影響，2020年全年運(yùn)動(dòng)鞋需求量將發(fā)生下降，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求將保持中速穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2025年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3791億美元左右。

2020-2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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