2020-2024年中國化妝品網(wǎng)購銷售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)[圖]

    化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

    一、中國化妝品網(wǎng)購銷售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。20世紀(jì)80年代，隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，化妝品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。

    產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是原料及包裝材料制造行業(yè)，上游成本相對(duì)于營收占比不高，對(duì)毛利率影響較小。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是消費(fèi)者和渠道商。渠道價(jià)值是化妝品品牌快速發(fā)展的核心之一，很欣喜的發(fā)現(xiàn)目前我國零售行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，旗艦店、精品店、超市及大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、藥妝店、便利店中設(shè)立的銷售專柜、美容院、網(wǎng)絡(luò)專賣店等銷售場(chǎng)所大規(guī)模拓展，為中國化妝品零售業(yè)提供了快速發(fā)展的渠道。渠道的多元化發(fā)展路徑有效的促進(jìn)了化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，提供了渠道支撐。

    隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，本土品牌將逐步崛起，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過程中不斷成長，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)。相比于國際品牌，本土品牌基于區(qū)域性的文化背景及審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)本地消費(fèi)者的需求理解更透徹，產(chǎn)品研發(fā)更加具有針對(duì)性。

    化妝品品牌分類

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在愿意網(wǎng)購化妝品的用戶中，有38.8%來自一線城市，30.6%來自二線，15.6%來自三線，及15%來自四線及其它城市。由此可見，目前網(wǎng)購化妝品在中國市場(chǎng)的普及程度相對(duì)較低，網(wǎng)購化妝品的主力軍仍集中在一線城市。

    2019年中國不可城市等級(jí)網(wǎng)購用戶對(duì)化妝品的消費(fèi)意愿分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    長期以來，我國化妝品行業(yè)國際品牌居多，尤其在高端彩妝市場(chǎng)，幾乎被國際品牌所壟斷。2018年，中國網(wǎng)購用戶對(duì)于化妝品的搜索，最關(guān)注的是歐美品牌;在2019年，中國消費(fèi)者最常用的化妝品仍然是來自歐美的品牌。

    2019年中國消費(fèi)者常用的化妝品品牌情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著微商、電商、海外代購等新興渠道的崛起，護(hù)膚品在各渠道的銷售比重在不斷發(fā)生變化，最明顯的是，商超渠道的份額被逐漸壓縮。

    2017年我國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1787億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

    2017-2020年我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2012年至2018年，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長率達(dá)8.0%。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減;預(yù)計(jì)在2019、2020及2021年，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將分別實(shí)現(xiàn)4256億元、4562億元、4852億元。

    2012-2021年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從2014年至2018年，中國化妝品的銷售額從1825億元增長逐年增長至2619億元;其中，大部分化妝品銷售額來自線上消費(fèi)渠道，化妝品網(wǎng)購的滲透率從2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。2019年將實(shí)現(xiàn)2177億元，占化妝品零售市場(chǎng)的76.3%。

    2014-2018年中國化妝品網(wǎng)購銷售額及滲透率情況

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    2012年至2018年，中國限額以上化妝品企業(yè)的零售呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，從1340.1億元增長至2619億元，年復(fù)合增長率11.8%;2019年1月至7月，限額以上化妝品企業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)累計(jì)1666.2億元。

    2012年1月-2019年7月中國限額以上化妝品企業(yè)的零售額情況

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    由于中國面部護(hù)膚產(chǎn)品銷售規(guī)模逐年上漲，在2018年超過250億美元，因此護(hù)膚品投資額也隨著銷售規(guī)模擴(kuò)大而增加。而在面部護(hù)理的細(xì)分功能中，抗衰老和保濕產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比最大的兩類產(chǎn)品，因此成為護(hù)膚領(lǐng)域里投資最熱的細(xì)分產(chǎn)品。

    2013-2018年中國面部洗護(hù)產(chǎn)品銷售規(guī)模情況

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    二、化妝品網(wǎng)購銷售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    2014至2018年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的銷售額從27898億元增長至90065億元，復(fù)合增長率34%，中國居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的需求持續(xù)擴(kuò)張。從細(xì)分的網(wǎng)購類品來看，中國網(wǎng)民在線上購買最多的商品是洗護(hù)用品及美容彩妝類。因此，網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長，也意味著化妝品電商在不斷發(fā)展。

    隨著中國城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，三四線城市居民對(duì)化妝品的購買力水平也有所提高，化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。

    2018年，中國化妝品網(wǎng)購銷售額完成1944億元，并在2019年將實(shí)現(xiàn)2177億元，占化妝品零售市場(chǎng)的76.3%。

    未來5年內(nèi)，化妝品電商行業(yè)依然處于紅利期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長;預(yù)估到2024年，中國化妝品零售市場(chǎng)的交易額將達(dá)到4392億元，而其中的79.8%的份額將由電商渠道貢獻(xiàn)。

    2020-2024年中國化妝品網(wǎng)購零售市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    未來，中國依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺(tái)中，不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。