2018年中國電影衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)趨勢分析[圖]

    電影衍生品是指根據(jù)影片里的人物角色、場景、道具、標識等開發(fā)的產品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。此類產品主要依托的是電影上映所帶來的知名度和影響力，往往能夠在短時間內獲得巨大的利潤收入。

    全球授權商品零售額共計2716億美元，但我國僅占3%。2016-2018年全球電影衍生品銷售額超過電影票房收入，而我國電影衍生品開發(fā)尚處于起步階段，我國電影衍生品收入占比遠低于票房收入占比。

2016-2018年全年電影票房收入趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2018年全年電影衍生品銷售額

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    盡管我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場，但電影衍生品收入占比卻非常低。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，中國電影票房已從2002年的9億元增長到2018年的610億元，有關部門預測：到2020年，我國電影票房有望超過1000億元，中國電影衍生品產業(yè)將突破100億元。國內電影收入的90%仍源于票房和植入式廣告，電影衍生品收入還未達到全片收入的10%?？梢哉f，我們的電影衍生品產業(yè)還處于初級階段。

    隨著國產電影票房不斷提升，國內影視公司紛紛開始發(fā)展電影衍生品業(yè)務。在過去幾年中，優(yōu)質國產電影不斷涌現(xiàn)，且觀眾的電影衍生品購買意愿持續(xù)增長，為處在電影行業(yè)產業(yè)鏈中的衍生品市場催生了較大的發(fā)展空間。業(yè)內專家預測，中國大IP電影的衍生品市場經(jīng)過10多年的發(fā)展已基本成熟，隨著我國電影行業(yè)的強勁發(fā)展勢頭，衍生品產業(yè)將迎來重大發(fā)展機遇期。

    在國內電影衍生品市場整體開發(fā)的10多年中出現(xiàn)的爆款影視IP不少，但具有長久活力的影視IP衍生品卻很少。如之前的《大圣歸來》《大魚海棠》都是爆款IP，其影視周邊產品也在檔期內大賣，但在影片熱度過后，往往衍生品的熱度處于不溫不火的狀態(tài)。

    國內衍生品的版權意識比較差，正品衍生品還在預售，低價盜版產品已經(jīng)開始出售。在一部影視作品火了之后，各種同款都會以迅雷不及掩耳之勢出現(xiàn)在一些電商平臺上。出貨快、種類豐富、價格便宜，使得這些所謂的同款盜版衍生品比正版賣得都好。這在很大程度上打擊了版權方開發(fā)正版衍生品的積極性。

    2018年我國610億元的電影綜合收入中，50%到65%來自票房收入，30%到40%來自植入式廣告，而影視衍生品收入低于10%。

2018年中國電影綜合收入占比

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    我國電影由于電影衍生品并不屬于生活必需品，更多屬于粉絲經(jīng)濟，所以衍生品銷售模式非常重要。

    我國用戶購買電影衍生品渠道廣泛，主要通過電影票務APP及衍生品垂直網(wǎng)站以及淘寶京東等綜合電商。

中國用戶購買電影衍生品渠道占比

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    隨著電影市場的成熟以及電影經(jīng)典IP形象的深入，我國衍生品行業(yè)逐步發(fā)展，預計2020年中國電影衍生品市場規(guī)模將超100億元。以萬達影視為代表的業(yè)界巨頭紛紛開始加碼布局衍生品。2011-2018年，萬達影視衍生品收入規(guī)模不斷上漲，增速保持在18%-60%之間。2018年達到21.25億元，實現(xiàn)歷史新高。

2011-2018年萬達衍生品收入規(guī)模趨勢

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    互聯(lián)網(wǎng)時代，作品傳播門檻不斷降低、盜版電影傳播方式更加隱蔽使電影版權保護面臨愈加復雜的挑戰(zhàn)。強化電影版權保護，對促進電影產業(yè)發(fā)展至關重要。

    “衍生品是電影背后的巨大金礦，在國外衍生品才是電影產業(yè)營收的主要來源。以美國市場為例，電影票房僅占營收的30%，而衍生品占到70%。相比之下，中國雖已成為世界第二大電影市場，但衍生品市場仍處于初級階段。

    美國迪士尼衍生品開發(fā)模式，在影視作品創(chuàng)作階段已引進玩具、服裝等資源。影視作品投入市場時，衍生品也同步上市。其影視作品可有四輪收入，第一輪是票房，第二輪是光碟、圖書，第三輪是主題公園，第四輪才是品牌授權和周邊產品。

    隨著優(yōu)質國語影片不斷產出、大眾對電影文化的需求不斷增長以及對衍生品市場興趣的逐步增加，如果能將衍生品開發(fā)與電影創(chuàng)作、發(fā)行相結合建立全產業(yè)鏈，中國電影衍生品產業(yè)有望迎來大發(fā)展。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影衍生品行業(yè)市場深度調研及投資前景研究報告》