2019年中國廣告數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[圖]

    對廣告主而言，廣告可見性是影響流量質(zhì)量的最重要因素，其次是機(jī)器人刷量和品牌安全，減少異常流量的措施主要是使用廣告監(jiān)測及異常流量過濾服務(wù)。

    2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降，數(shù)字營銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢。

2017-2020年廣告數(shù)字營銷預(yù)算平均增速趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%廣告主占比近六成，較去年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與去年持平。

2019-2020年廣告數(shù)字營銷預(yù)算占比預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    廣告主數(shù)字營銷關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

廣告數(shù)字營銷趨勢

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    PC端，增加數(shù)字營銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%；移動端，75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預(yù)算；New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

廣告終端營銷預(yù)算占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。移動端，廣告主的投放重點(diǎn)依舊是社交平臺和視頻平臺，視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)

2019-2020年廣告pc端投預(yù)測

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2019-2020年廣告移動端及預(yù)測

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    廣告主社會化營銷預(yù)算投入平均增長15%，相比過去兩年，社會化營銷預(yù)算增速同樣出現(xiàn)放緩趨勢。

廣告社會化營銷預(yù)算平均增速趨勢

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    71%的廣告主將增加社會化營銷預(yù)算；社會化營銷預(yù)算增長幅度超越數(shù)字營銷，廣告主預(yù)算投入與其關(guān)注趨勢一致。

    相比去年，社會化營銷預(yù)算增長在30%-49%的廣告主比例大幅下滑，近1/4的廣告主社會化營銷預(yù)算與2019年持平。

    對廣告主來說，KOL推廣依然是投入重點(diǎn)，短視頻/直播熱度上升，超半數(shù)廣告主視社群運(yùn)營/私域流量為重點(diǎn)，官方微信賬號運(yùn)營較去年有所下降。

2019-2020年廣告社會化營銷趨勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    內(nèi)容營銷方面，53%的廣告主視自制視頻/微電影為投放重點(diǎn)，體育賽事熱度較去年上升明顯。

2019-2020年廣告內(nèi)容營銷預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    和廣告主相比，數(shù)字營銷從業(yè)者不那么看重自制視頻/微電影，更看重網(wǎng)綜、游戲/電競、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等渠道的投放。

數(shù)字營銷從業(yè)者占比

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    廣告主認(rèn)為廣告可見性是影響流量質(zhì)量最重要的因素，主要使用廣告監(jiān)測及異常流量過濾服務(wù)以減少異常流量。

廣告流量質(zhì)量影響占比

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    營銷人工智能是廣告主最關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)，數(shù)據(jù)中臺、營銷自動化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)緊隨其后。

廣告最受歡迎營銷技術(shù)占比

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及未來發(fā)展前景報告》