2019年中國Vlog視頻行業(yè)用戶分布情況及發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析[圖]

    一、Vlog視頻行業(yè)用戶分布情況

    視頻博客源(videoblog)簡稱Vlog，是博客(Blog)的衍生產(chǎn)品。視頻博客以影像代替了傳統(tǒng)博客文字和圖片表現(xiàn)形式，以創(chuàng)作者(Vlogger)為第一視角，通過拼接剪輯實(shí)現(xiàn)個(gè)人生活記錄，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共享。Vlog源于視頻平臺(tái)YouTube，于2012年誕生的新視頻形式，通過真實(shí)記錄生活影像展現(xiàn)了創(chuàng)作者鮮明的個(gè)性風(fēng)格、生活態(tài)度以及價(jià)值理念。

    2019年中國Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，預(yù)計(jì)未來中國Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。

2018-2021年中國Vlog用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國短視頻行業(yè)營銷渠道現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，Vlog無疑成為了流量的下一個(gè)風(fēng)口，作為PC端目前Vlog流量最大的平臺(tái)，B站自2018年下半年開始就加大了對(duì)Vlog扶持。值得注意的是，不僅僅是B站，騰訊、抖音、字節(jié)跳動(dòng)、微博等也開始爭(zhēng)相布局Vlog，但直到目前為止，各大平臺(tái)對(duì)于Vlog的布局仍舊處于摸索階段。
58.3%的用戶通過微信平臺(tái)接觸到Vlog，另外有56.9%的用戶則是通過視頻平臺(tái)(如嗶哩嗶哩、愛奇藝、優(yōu)酷等)的推送。當(dāng)前微信、視頻平臺(tái)以及微博作為成熟的社交平臺(tái)，已經(jīng)成為Vlog主要的傳播渠道。

2019年中國Vlog用戶接觸平臺(tái)分布

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閑娛樂，與目前流行的短視頻內(nèi)容相比，Vlog更是一種輕松休閑、對(duì)話式的視頻日志，更為日?；膬?nèi)容因此成為了用戶休閑娛樂的方式。其中，近四成用戶觀看原因?yàn)樽沸?，明星為Vlog帶來了巨大的流量效應(yīng)。同時(shí)，過半用戶通過Vlog獲取資訊，在認(rèn)知盈余的時(shí)代下，通過Vlog以視頻的方式進(jìn)行信息分享也滿足了Vlogger強(qiáng)烈的分享欲望，另外結(jié)識(shí)新朋友也是用戶觀看Vlog的主要原因之一。

2019年中國Vlog用戶觀看原因

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    49.3%的用戶觀看Vlog日均時(shí)長為10-20分鐘，相對(duì)于短視頻而言，用戶對(duì)于Vlog內(nèi)容的時(shí)長表現(xiàn)出更大的接受度。相比于短視頻平均15秒的時(shí)長，Vlog的時(shí)長給創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作的空間，也為Vlog視頻內(nèi)容的多元性奠定了基礎(chǔ)。

2019年中國Vlog用戶觀看平均時(shí)長分布

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    63.8%的用戶會(huì)在飯后消遣時(shí)選擇觀看Vlog視頻，晚上睡前也有59.4%的用戶會(huì)選擇此種方式進(jìn)行娛樂休閑。

2019中國Vlog用戶觀看場(chǎng)景分布

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    62.3%的用戶會(huì)對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊，58.0%的用戶進(jìn)行關(guān)注，Vlog用戶有較強(qiáng)互動(dòng)意愿。

2019年中國Vlog用戶觀看Vlog互動(dòng)情況調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二、Vlog行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

    1.相比于傳統(tǒng)短視頻，Vlog的拍攝門檻更高

    傳統(tǒng)短視頻注重情節(jié)和內(nèi)容，各類視頻模板、拍攝工具的出現(xiàn)，使短視頻的拍攝門檻已經(jīng)被降到足夠低；Vlog要求用10分鐘以內(nèi)的時(shí)間記錄拍攝者的一天，拍攝者需要將長達(dá)4、5個(gè)小時(shí)的視頻濃縮到幾分鐘以內(nèi)，必須熟悉鏡頭語言、配樂、剪輯等多項(xiàng)技能。在拍攝硬件方面，傳統(tǒng)短視頻一臺(tái)手機(jī)一鏡到底基本可解決所有問題，而主流的Vlog拍攝設(shè)備包括索尼A7II、GoPro級(jí)別的相機(jī)，并需要配備的穩(wěn)定器，旅途內(nèi)容的拍攝還需要人機(jī)等升級(jí)裝備。

    2.視頻風(fēng)格及長度：傳統(tǒng)短視頻普適性強(qiáng)，Vlog格調(diào)更高

    與時(shí)長在1分鐘以內(nèi)、快節(jié)奏、花樣多的傳統(tǒng)短視頻相比，Vlog的節(jié)奏平緩、剪輯精致，更注重視敘事性，視頻長度在幾分鐘到十幾分鐘不等，以日常學(xué)習(xí)和旅游為主要內(nèi)容，非虛構(gòu)性、敘述者、完整的故事性、個(gè)人特色是Vlog創(chuàng)作的共識(shí)，這對(duì)拍攝者的審美能力和表達(dá)能力有著更高的要求。而以抖音、快手為代表的傳統(tǒng)短視頻表演成分更重，突出顏值、表演、吸睛等成分，與強(qiáng)調(diào)真實(shí)、自然的視頻日志有著本質(zhì)差別。

    3.用戶與拍攝者間的關(guān)系：Vlog用戶更依賴視頻拍攝者的個(gè)人魅力

    傳統(tǒng)短視頻行業(yè)中，平臺(tái)與用戶間的紐帶為內(nèi)容，平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻推送給對(duì)口用戶，并通過不斷推出新的爆款視頻來刺激用戶，保持用戶粘性，用戶與內(nèi)容見關(guān)聯(lián)度較高，與視頻拍攝者之間的粘性相對(duì)較弱；而Vlog利用粉絲對(duì)博主生活的認(rèn)同、好奇或關(guān)注來保持用戶留存，博主與粉絲之間保持穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系，Vlogger是平臺(tái)與粉絲之間的紐帶。