2018年中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量、節(jié)目付費情況、付費用戶比例及網(wǎng)絡綜藝市場規(guī)模趨勢預測[圖]

    2018年我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目類型分布廣泛，涵蓋真人秀類、談話討論類等12種類型，內(nèi)容豐富；節(jié)目題材更是覆蓋全面，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域，涵蓋生活的方方面面。其中表現(xiàn)最突出的還屬真人秀類網(wǎng)綜，2018年數(shù)量達到116檔，且以生活體驗型為主，占整個真人秀類節(jié)目的40%。我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中的廣告形式也變得更加多樣，并且在2018年還出現(xiàn)了定制型的中插廣告，如中國新說唱中以說唱方式宣傳廣告產(chǎn)品內(nèi)容的新的廣告形式。除了中插廣告來實現(xiàn)營收之外，各大網(wǎng)綜平臺也通過制作同一節(jié)目的不同版本或是衍生節(jié)目，并設為付費可看，以吸引部分觀眾為了觀看在節(jié)目正片中沒有看到的內(nèi)容，愿意選擇付費觀看，以此來增加平臺營收。

    90后更加偏愛網(wǎng)綜，比例達到52.7%；80后則更愛看電視劇。但是人們常常容易誤解的一點是各個年齡段的觀眾不是割裂的，他們既有區(qū)別、也有共同點。90后更加偏好網(wǎng)綜這個現(xiàn)象，更大可能是網(wǎng)綜崛起的時點踏上了90后的成長周期，他們有時間去觀看節(jié)目，而且占據(jù)了社交媒體平臺發(fā)聲的高點來傳播和反饋。但90后喜歡網(wǎng)綜，絕不意味著別的年齡段不能接受網(wǎng)綜。事實上，年輕人的審美口味往往會帶動整個社會的潮流，向其他年齡段傳導。

2018年我國不同年齡用戶偏好占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    日播節(jié)目主要以娛樂報道類為主，此類節(jié)目因時效性較強故而選擇日播，同時節(jié)目體量較小，適合碎片化觀看，不定期上線節(jié)目多為小制作節(jié)目，通過靈活調(diào)整上線時間降低定期上線的壓力。

2018年我國上線網(wǎng)綜節(jié)目更新頻率占比

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    這些周播網(wǎng)綜的上線時間并不特別集中，但總的來說，周五至周日上線節(jié)目占到近四成，“周末效應”較明顯。特別是觀察29檔周播頭部節(jié)目，其中有18檔在周末上線，頭部節(jié)目搶占“周末時間”已成常態(tài)。此外，與網(wǎng)民互動性強的競秀養(yǎng)成類節(jié)目也多選擇在周末上線，20檔周播的競秀養(yǎng)成類中有14檔在周末上線，這些節(jié)目多需要網(wǎng)民參與平臺投票等實時互動，對觀眾觀看節(jié)目的時間長度要求較高。周末檔節(jié)目抓住大部分上班族休息、有更多連續(xù)性時間放松娛樂這一點，上線重點節(jié)目，增加節(jié)目的熱議度。

2018年我國周播網(wǎng)綜節(jié)目上線日期（檔）

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    與電視綜藝節(jié)目類似的是，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在第一季取得成功后也在原基礎上繼續(xù)創(chuàng)作“第N季”，一方面能夠?qū)?yōu)質(zhì)節(jié)目價值最大化，另一方面也能夠留住特定的觀眾群。2018年我國網(wǎng)絡綜藝“綜N代”表現(xiàn)依舊亮眼，部分節(jié)目甚至已經(jīng)開啟了第四季、第五季模式。因其針對特定觀眾群體精準取材，能夠滿足不同群體需求，所以觀眾接受度也相對較高。另外，網(wǎng)絡綜藝“綜N代”往往在原有節(jié)目要素的基礎上增加新的創(chuàng)意，在節(jié)目模式、結(jié)構(gòu)設置、內(nèi)容把握上進一步發(fā)揮，為觀眾帶來更多新意。

    2018年上線的385檔節(jié)目中，原始節(jié)目有293檔，多版本節(jié)目48檔，衍生節(jié)目44檔。其中真人秀類最多，共116檔，談話討論排第二，共58檔，其他如競秀養(yǎng)成類、互動娛樂類、娛樂報道類節(jié)目數(shù)量也較多?？偟膩砜?，2018年，除婚戀交友和生活服務類節(jié)目，其他類型的節(jié)目數(shù)量都有所增長。

2018年我國各類網(wǎng)綜藝節(jié)目數(shù)量（檔）

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    全網(wǎng)共上線真人秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目116檔，其中原始節(jié)目78檔，多版本節(jié)目21檔，衍生節(jié)目17檔。涉及游戲生存、親子互動、生活體驗、互動交流等多種類型，題材多樣、受關注度高。其中以生活體驗類居多，為46檔，所占比重達40%。

2018年中國真人秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目占比

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    在2018年上線的113檔付費網(wǎng)綜節(jié)目中，多版本節(jié)目有44檔，衍生節(jié)目23檔，共67檔，占付費節(jié)目總數(shù)的59%。這主要是由于多版本和衍生節(jié)目多源自影響力較大的頭部節(jié)目，播出平臺充分利用頭部節(jié)目的優(yōu)勢，針對不同觀眾群開發(fā)制作同一節(jié)目的不同版本或是衍生節(jié)目，并設為付費可看，部分觀眾為了觀看在節(jié)目正片中沒有看到的內(nèi)容，愿意選擇付費觀看，這不但能夠為播出平臺吸引新會員增加營收，也能讓節(jié)目素材得到最大化利用。

2018年中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目付費占比

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    到2018年，中國網(wǎng)絡視頻付費用戶已經(jīng)占總體網(wǎng)絡視頻用戶的50%以上，達到53.1%。從網(wǎng)絡視頻付費用戶的性別結(jié)構(gòu)中可以看出，中國視頻付費用戶中，男性相比于女性多出17.8%，男性用戶有著更強的付費意愿。

2013-2018年中國網(wǎng)絡視頻付費用戶比例及增速趨勢

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2018年中國網(wǎng)絡視頻付費用戶男女比例

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2015-2018年中國網(wǎng)絡綜藝數(shù)量趨勢

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2016-2018年中國網(wǎng)絡綜藝總期數(shù)及增速趨勢

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    在網(wǎng)絡綜藝行業(yè)的發(fā)展過程中，平臺投入與支持也發(fā)揮著至關重要的作用。隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴大，平臺間競爭漸趨激烈，為了獲得差異化的競爭力，各大平臺紛紛在網(wǎng)綜領域進行積極的布局

    電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴，電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴，使得眾多優(yōu)質(zhì)綜藝類型、內(nèi)容在電視臺播出受限，因而轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡，促進了網(wǎng)絡綜藝行業(yè)的第一次發(fā)展。

    而“線上線下統(tǒng)一標準”政策的出臺，則促使網(wǎng)絡綜藝節(jié)目趨于規(guī)范化、標準化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了發(fā)展的契機，促成了網(wǎng)絡綜藝行業(yè)的又一次發(fā)展。

    中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展前景

    1、觀看習慣轉(zhuǎn)變。

    在多方利好的環(huán)境下，對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，無疑是最好的時代。目前，用戶的觀看習慣正在由傳統(tǒng)衛(wèi)視逐漸轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡視頻行業(yè)已經(jīng)步入高速增長期;

    2、盈利虧損。

    但從企業(yè)營收的角度看，還存在一定問題，難以盈利成為了行業(yè)當前的普遍現(xiàn)象，但這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

    3、版權保護。

    同時，行業(yè)后續(xù)仍將有大量的資金涌入，進行影視版權的采購和自制內(nèi)容的開發(fā)，版權保護也會成為行業(yè)發(fā)展的重心。

    2018年上半年熱門頭部網(wǎng)絡綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元。 2018年網(wǎng)絡綜藝行業(yè)整體市場規(guī)模約為67億元，同比增長39.58%，增長率較之前有所放緩。 而隨著整個市場趨于理性，增速也會漸趨走緩，保守預計到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

2015-2020年網(wǎng)絡綜藝市場規(guī)模趨勢及預測

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    隨著人們精神文化生活的豐富，觀眾對綜藝節(jié)目的要求愈加嚴苛，千篇一律的內(nèi)容難以吸引大眾的觀賞熱情。僅僅依靠節(jié)目形式、內(nèi)容的嘩眾取寵取勝也因監(jiān)管的高壓難以實現(xiàn)，更不是長久之計，唯有創(chuàng)新才能維持節(jié)目長久的生命力。在吸引特定的觀眾群體的同時，也完成小眾文化對大眾的普及。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡綜藝行業(yè)市場運營模式及競爭策略研究報告》