2019年中國美容小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：美容小家電線上銷售均價不超過304元[圖]

    美容小家電行業(yè)持續(xù)擴張。2019年雙十一當天，天貓平臺出售美容儀器超25萬件，成交額同比增長44%，其中dr.arrivo、Tripollar、雅萌、Ulike等各品牌均表現(xiàn)亮眼，雅萌更是連續(xù)四年蟬聯(lián)天貓雙十一美容儀器品類第一。近年來隨著人們生活水平的提高，女性用戶對自身顏值愈發(fā)關(guān)注，疊加線上渠道的崛起，我國美容小家電市場規(guī)模穩(wěn)步擴張。2017年我國美容類家電制造產(chǎn)業(yè)規(guī)模達102億美元，同比增長6.9%，預測2018年-2022年期間我國美容類電器年均銷量復合增長率仍維持較快水平。美容電器細分品類潔面儀的市場規(guī)模預計2022年潔面儀規(guī)模將超過30億元。

2016-2017年我國美容類電器產(chǎn)業(yè)規(guī)模及同比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國小家電行業(yè)市場供需態(tài)勢及競爭策略研究報告》

我國潔面儀市場規(guī)模及復合增速

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    美容小家電線上維持較快增速。與大家電產(chǎn)品相比，小家電產(chǎn)品體積小，安裝屬性弱、客單價較低、更新?lián)Q代周期短等特點鮮明，線上渠道成為主導。2018年小家電線上零售額份額高達59.1%，遠超白電及廚電各品類。美容小家電兼具美妝及小家電屬性，與線上渠道的購物及營銷方式更加契合。近年來我國美容美體儀器線上規(guī)模高速增長，2018年起逐步放緩但仍維持較快增速，2019年1-10月我國美容美體儀器線上銷售量達6,850萬件，累計同比增長56.5%，銷售額116億元，累計同比增長22.0%。

2015-2019年美容美體儀器線上銷售量同比

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2015-2019年美容美體儀器線上銷售額同比

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    美容小家電線上銷售均價不超過304元。我國美容美體儀器線上銷售均價在135-304元區(qū)間內(nèi)波動，2019年1-10月累計數(shù)據(jù)顯示銷售均價僅169元，自2017年以來年均客單價持續(xù)走低。美容美體儀器主要包括脫毛器、潔面儀、電動牙刷、美容儀、美眼儀等多個品類，或受國產(chǎn)品牌入局且行業(yè)競爭愈發(fā)激烈影響，美容小家電客單價有所走低。

美容美體儀器線上銷售均價走勢

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    行業(yè)興起晚于日美等發(fā)達國家，目前尚處發(fā)展期。相較于日本、美國等發(fā)達國家，我國美容電器行業(yè)興起較晚，產(chǎn)品普及率相對較低。我國美?。▊€護）電器（含美容電器）的保有量僅30臺/百戶，與美國（354臺/百戶）和日本（126臺/百戶）相比仍有較大差距。美容電器作為美?。▊€護）電器內(nèi)的新興品類，其實際保有量水平將低于美健平均保有水平。

    容小家電細分品類中潔面儀先行普及。用戶在日常皮膚護理過程中具備明顯的層層遞進的順序，通常順序為：1）清潔類，即以日常清洗等為主，產(chǎn)品包括潔面乳、卸妝乳等；2）基礎(chǔ)護膚類，即以基礎(chǔ)護理和保養(yǎng)為主，產(chǎn)品主要包括爽膚水、乳液、面霜等；3）進階護膚類，即在基礎(chǔ)護理外追求美白、去皺等額外需求，產(chǎn)品主要包括各類精華液、眼霜等。美容小家電兼具美妝屬性，需求或受皮膚護理產(chǎn)品使用順序的影響，細分品類中潔面儀的普及將先于美容儀?？迫R麗及FOREO等以潔面儀為主導產(chǎn)品的品牌先行進入中國市場，而從2014年開始Ulike、Tripollar、雅萌及dr.arrivo等以美容儀為主導的品牌陸續(xù)進入中國市場。

護膚類和美容電器類細分產(chǎn)品需求釋放具備一定順序性

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    行業(yè)格局以海外品牌為主導。2019年雙十一美容儀器類銷售額前十品牌分別為雅萌、dr.arrivo、Tripollar、Ulike、notime、NUFACE、慕金、FOREO、silk’n和飛利浦，其中雅萌已連續(xù)四年蟬聯(lián)雙十一美容儀器品類第一。2019年雙十一美容儀器TOP10榜單中，國產(chǎn)品牌缺位，前十品牌全部來自于海外，其中日系占據(jù)兩席位，且位居行業(yè)前列，以色列品牌同樣占據(jù)兩席位，其余品牌則來自于韓國、法國、英國等。

2019雙十一天貓美容儀器類銷售額前十榜單

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    人民生活水平提高，消費者愈發(fā)關(guān)注顏值。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人均可支配收入保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入從2010年的1.91萬元提升至2018年的4.00萬元，人民生活水平提升明顯。消費者追求品質(zhì)生活，愈發(fā)注重自身顏值，美容需求持續(xù)增長。在護膚美妝用品外，消費者積極尋求醫(yī)療等手段進行容貌的維護或改善，美容醫(yī)院的業(yè)務收入得以迅速提升，2018年已經(jīng)超過122.5億元，同比增速仍維持高位（37.9%）。

2010-2018年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及實際同比（元）

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2010-2018年美容醫(yī)院業(yè)務收入及同比（億元）

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    美容小家電便捷性及性價比優(yōu)勢突出，或成日常美容的較好選擇。與美容院相比，美容小家電操作方便，可在家輕松使用，免去專門去醫(yī)院就診的時間，便捷省時優(yōu)勢突出。美容小家電的性價比更佳，以激光脫毛為例，美容院激光單部位脫毛價格為2000元左右，且激光脫毛需要多次前往美容院，效果保持有一定的年限，整體價格在萬元左右。相比之下，主流熱銷的脫毛儀價格基本在2000-3000元，且便捷性私密性優(yōu)勢突出，性價比更佳。美容醫(yī)院的收入持續(xù)走高，人們對醫(yī)療美容的關(guān)注度也明顯走高，美容小家電憑借便捷性及高性價比優(yōu)勢，或成為人們?nèi)粘Ｃ廊莸妮^好選擇。

    小紅書和抖音等新興媒體崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小紅書和抖音等新興媒體崛起。小紅書作為內(nèi)容社區(qū)平臺，平臺的內(nèi)容從最初的美妝逐步拓展至各類生活方式，用戶規(guī)模持續(xù)擴張，2019年7月小紅書的用戶數(shù)量突破3億人，月活躍人數(shù)超過1億人。而短視頻行業(yè)頭部平臺用戶規(guī)模更為龐大，2019年7月抖音DAU已超過3.2億；快手DAU突破2億。在用戶規(guī)模持續(xù)擴張的同時，短視頻平臺的用戶粘性也逐步增強，短視頻行業(yè)用戶使用時長維持較快增長，2019年6月短視頻月人均使用時長22.3小時，同比增長8.6%，遠超其余泛娛樂各分類。

2019年6月泛娛樂行業(yè)月人均使用時長及同比

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    年輕消費者抗衰意識增強，年輕用戶的美容儀器需求持續(xù)釋放。隨著抗衰老意識的逐步滲透，年輕用戶的護膚意識逐步增強，2018年抗皺類產(chǎn)品中16-25歲的年輕用戶占比已達14.8%，安瓶類產(chǎn)品中16-25歲的年輕用戶數(shù)同比增長779%，遠超其他年齡段。與此同時，年輕用戶護膚意識的增強也傳導至兼具美妝屬性的美容小家電領(lǐng)域，用戶呈現(xiàn)持續(xù)年輕化的態(tài)勢，2018年天貓家用美容儀器中25歲以下的年輕用戶占比近三成，35歲以下用戶占比近八成。相比于日本及歐美等市場，我國美容儀器的核心消費群體年齡相對年輕10-15歲左右（日本、歐美基本以30-40歲用戶為主）。

2018年抗皺類產(chǎn)品中16-25用戶占比達14.8%

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