2019年中國媒體融合行業(yè)相關(guān)政策、發(fā)展影響及發(fā)展趨勢分析[圖]

    媒體融合狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。

    一、相關(guān)政策

    媒體融合是信息產(chǎn)業(yè)融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的一種新運(yùn)營模式，在信息傳輸渠道多元化的影響下，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體融合，能夠集成不同類型的信息產(chǎn)品和服務(wù)，從信息采集到信息分發(fā)，都能夠進(jìn)行優(yōu)化處理，滿足不同平臺(tái)上受眾的需求。

    從用戶流量來看，新聞資訊行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率均呈穩(wěn)步增長趨勢，截至2019年9月，月活超過8億，滲透率達(dá)57.2%。

2018年1月-2019年9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國媒體融合行業(yè)市場營銷模式及投資規(guī)劃分析報(bào)告》

    2000年以來歷年國務(wù)院及國家部委關(guān)于“媒體融合”的相關(guān)政策以及相關(guān)重要講話可見，2014年以來“媒體融合”的相關(guān)文件日漸密集，這與近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊愈發(fā)猛烈息息相關(guān)。

歷年關(guān)于媒體融合的政策文件及講話

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二、發(fā)展影響

    1.對(duì)傳播格局而言

    目前用戶最多、傳播影響力最大的新媒體總的來看，就是網(wǎng)絡(luò)媒體（以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，它包含手機(jī)媒體，平板媒體，網(wǎng)絡(luò)電視媒體，電腦媒體）。新媒體造就了信息開放的新局面，造就了全時(shí)空傳播的新局面，造就了一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面，造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的推動(dòng)，不斷使傳播形態(tài)更加豐富，推動(dòng)了自媒體、私媒體、草根媒體、公民媒體、獨(dú)立媒體、參與式媒體、社會(huì)化媒體等傳播形態(tài)的形成。

    2.對(duì)傳統(tǒng)媒體而言

    媒體融合不僅僅是給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了眾多新途經(jīng)，實(shí)際上帶來的變化是多方面的。在管理機(jī)制上，全媒體是為制度創(chuàng)新預(yù)設(shè)了可能性，為向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了空間；在新聞生產(chǎn)上，全媒體是信息整合的具體方式、報(bào)道形態(tài)，以多媒體素材集成報(bào)道；在傳播渠道上，全媒體是向各種平臺(tái)終端強(qiáng)力滲透的產(chǎn)品，匯聚新一代受眾群；在商業(yè)模式上，全媒體是完善對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告之外的市場布局。全媒體平臺(tái)提供多媒體產(chǎn)品，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產(chǎn)品從而滿足用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。

    3.對(duì)新聞工作者而言

    媒體融合的進(jìn)展不斷促進(jìn)著新聞從業(yè)者信息獲取方式的改變，促進(jìn)著采訪報(bào)道方式的改變，促進(jìn)著新聞發(fā)布方式的改變，促進(jìn)著新聞理念的改變，甚至促進(jìn)著傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員向新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)行。

    三、發(fā)展趨勢

    由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低，現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)媒體傳播手段，超強(qiáng)的加載能力使舊媒體越來越不具有優(yōu)勢，當(dāng)前舊媒體之所以還存在，主要是因?yàn)榕f媒體發(fā)展時(shí)間長，發(fā)展出了很多利益團(tuán)體，還有部分人習(xí)慣使用舊媒體，從實(shí)用角度講，舊媒介形式已經(jīng)沒有生命力了。設(shè)想這樣一種情況，如果網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)在報(bào)紙和電視之前，怎么還會(huì)有報(bào)紙和電視的誕生，他們只會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)上的一種形式而已。正因?yàn)槿绱?，所以舊的傳媒利益集團(tuán)一定要盡快尋找發(fā)展的新思路，與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互整合的過程，就是這樣一種體現(xiàn)，與其說它是一種跨媒介的擴(kuò)張，還不如說是行業(yè)聯(lián)合的試探。橫跨廣電和電信兩種業(yè)務(wù)的融合繁衍，開始結(jié)出媒體融合的果實(shí)。

    媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，重要的是，媒體工作人員可以根據(jù)多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點(diǎn)，迅捷傳達(dá)信息，表現(xiàn)事件背后的真實(shí)，還原新聞的全貌。從而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。