2018年中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

    1、2003-2015年：重大安全問題致使國(guó)產(chǎn)奶粉徹底沒落，進(jìn)口奶粉蠶食市場(chǎng)

    2008年三聚精胺事件導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)奶粉的沒落。隨著“三聚氰胺”事件的曝光，奶粉行業(yè)多年高速擴(kuò)張帶來(lái)的品質(zhì)問題全部爆發(fā)出來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心降至“冰點(diǎn)”，國(guó)產(chǎn)奶粉陷入了信任危機(jī)，轉(zhuǎn)而投向局進(jìn)口奶粉。

    2008年之后我國(guó)奶粉進(jìn)口量激增，2008年中國(guó)奶粉進(jìn)口量達(dá)14萬(wàn)噸，2009年激增到31萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)121%，至2014年均保持較高的增速。同時(shí)，我國(guó)奶粉進(jìn)口量占總消費(fèi)量的比例逐漸上升，2014年達(dá)到42.9%。

2008-2014年后奶粉進(jìn)口量激增

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2008-2014年我國(guó)奶粉進(jìn)口量占總消費(fèi)比例快速上行

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    2008年后國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額快速下滑，由2008年的70%銳減到2015年的30%，在2015、2016年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)增速甚至一度下落至-2%和-4%。在市場(chǎng)份額前十的奶粉企業(yè)中，國(guó)產(chǎn)品牌份額自2011年以來(lái)呈縮減態(tài)勢(shì)，到2016年國(guó)產(chǎn)品牌僅占20%，國(guó)外品牌占46.2%。

2008-2014年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額逐漸下行

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    2、2015-2025年：國(guó)產(chǎn)奶粉受多因素利好，強(qiáng)勢(shì)回暖

    2015年對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)是重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從我國(guó)奶粉進(jìn)口量來(lái)說(shuō)，2015年有非常明顯的下降，進(jìn)口量同比下降40.8%。奶粉進(jìn)口量占總消費(fèi)量的比例從2014年的42.9%下降至25.3%，2015年后奶粉進(jìn)口量增長(zhǎng)較為平緩。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額從2015年的31%上升到2018年的49%，為近十年來(lái)的最高水平。

2015年我國(guó)奶粉進(jìn)口量出現(xiàn)斷崖式下滑

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2015年年后我國(guó)奶粉總消費(fèi)量趨于穩(wěn)定

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    2015年我國(guó)奶粉進(jìn)口量出現(xiàn)斷崖式下降的原因：主要系2013、2014年國(guó)內(nèi)奶粉進(jìn)口量激增，而2015年恰逢經(jīng)濟(jì)不景氣，國(guó)民有效需求不足，大量的進(jìn)口及本國(guó)生產(chǎn)致使奶粉出現(xiàn)較大的庫(kù)存，2015年鑒于對(duì)奶粉庫(kù)存的消化，進(jìn)口量有較大幅度下降。不得不說(shuō)，進(jìn)口量的下降給了國(guó)產(chǎn)奶粉較大的發(fā)展機(jī)遇。

2014-2015年我國(guó)奶粉期末庫(kù)存激增

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2014-2015年國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)量增幅較大

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    經(jīng)過(guò)初步測(cè)算，2018年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到1070億元，增速?gòu)?017年的的14.5%上升到2018年的21.1%。與此同時(shí)，2016年后國(guó)內(nèi)奶粉整體市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定，2017、2018年穩(wěn)定在2200億元規(guī)模上下，主要系國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)總消費(fèi)量趨于穩(wěn)定，奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)規(guī)模在2016年后加速增長(zhǎng)

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奶粉整體市場(chǎng)規(guī)模2016年后趨于穩(wěn)定

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》