2025年中國(guó)咽喉中成藥行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、銷售額、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)：市場(chǎng)集中度較高，CR5占比超50%[圖]

內(nèi)容概要：隨著環(huán)境污染的加劇以及人們生活方式的改變，長(zhǎng)期過(guò)度用嗓、飲食辛辣刺激、作息不規(guī)律等，咽喉疾病發(fā)病率持續(xù)攀升，帶動(dòng)咽喉中成藥市場(chǎng)需求不斷增加，此外，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加快，老年人咽喉部位機(jī)能退化，更易出現(xiàn)咽喉問(wèn)題，對(duì)相關(guān)藥物的需求也不與日俱增，龐大的市場(chǎng)需求帶動(dòng)我國(guó)咽喉中成藥市場(chǎng)迅速崛起，據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)三大終端六大市場(chǎng)咽喉中成藥銷售額達(dá)74億元，同比增長(zhǎng)7.49%，其中，片劑占比最大，達(dá)41.65%，其次為散劑/顆粒劑和丸劑，分別占20.42%和17.72%。

上市企業(yè)：金嗓子（06896.HK）、華潤(rùn)醫(yī)藥（03320.HK）、遠(yuǎn)大醫(yī)藥（00512.HK）、華森制藥（002907）、桂林三金（002275）、貴州三力（603439）、江中藥業(yè)（600750）、片仔癀（600436）

相關(guān)企業(yè)：湖南時(shí)代陽(yáng)光藥業(yè)股份有限公司、天津市醫(yī)藥集團(tuán)有限公司、桂龍藥業(yè)（安徽）有限公司、力諾集團(tuán)股份有限公司、津藥達(dá)仁堂集團(tuán)股份有限公司第六中藥廠、西安碑林藥業(yè)股份有限公司、雷允上藥業(yè)集團(tuán)有限公司、貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司、無(wú)錫濟(jì)煜山禾藥業(yè)股份有限公司、貴州宏宇藥業(yè)有限公司、廣西金秀圣堂藥業(yè)有限責(zé)任公司、鄭州卓峰制藥有限公司、江西南昌濟(jì)生制藥有限責(zé)任公司、江西濟(jì)民可信藥業(yè)有限公司、太極集團(tuán)重慶中藥二廠有限公司、西安科力藥業(yè)有限公司

關(guān)鍵詞：咽喉中成藥發(fā)展歷程、咽喉中成藥市場(chǎng)政策、咽喉中成藥產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、咽喉中成藥銷售額、咽喉中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局、咽喉中成藥發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

咽喉病主要是因?yàn)轱L(fēng)熱上攻兼肺胃熱盛，或熱毒蘊(yùn)結(jié)、火毒內(nèi)盛，或陰虛內(nèi)熱、虛火上炎所致，臨床主要表現(xiàn)為咽喉腫痛，聲音嘶啞。而咽喉中成藥是指以中藥為主要原料，經(jīng)過(guò)炮制、提取、制劑等工藝制成，專門用于防治咽喉部疾病的中成藥制劑。其作用機(jī)制多基于中醫(yī)“清熱利咽、消腫止痛、滋陰潤(rùn)燥”等理論，具有療效穩(wěn)定、副作用較小、使用方便等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于咽喉部炎癥、腫痛、干燥、異物感等癥狀的治療。按藥物功效及適用范圍不同，咽喉中成藥可以分為清解利咽類中成藥、滋潤(rùn)利咽類中成藥、化腐利咽類中成藥和開音利咽類中成藥四大類。

二、發(fā)展歷程

我國(guó)咽喉藥行業(yè)起步相對(duì)較晚，現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)對(duì)慢性咽炎的研究直接促進(jìn)了咽喉藥的問(wèn)世，1980年，《中醫(yī)耳鼻喉科學(xué)》將喉痹定義及范圍明確為專指咽部紅腫疼痛、或微紅咽癢不適的急性或慢性咽病，與現(xiàn)代咽炎定義范圍一致，為咽喉藥開發(fā)及研究提供了基礎(chǔ)，此后，隨著咽炎臨床研究的進(jìn)步，咽喉藥產(chǎn)品初具雛形，但此階段咽喉藥產(chǎn)品市場(chǎng)分散，藥品定位較為混亂。

1995年，廣西金嗓子推出首款潤(rùn)喉糖劑型的咽喉保健藥品廣西金嗓子喉寶，憑借獨(dú)特劑型工藝及營(yíng)銷手段，迅速獲得高收入額及高市場(chǎng)份額，奠定了其在咽喉藥行業(yè)的地位，隨后，三金西瓜霜含片、江中草珊瑚含片、黃氏響聲丸等品牌產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，加速了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，2000-2010年，我國(guó)咽喉藥企業(yè)加大廣告投入并專注于品牌定位，億利藥業(yè)切入煙民市場(chǎng)推出首款功能型咽喉藥甘草良咽，桂龍藥業(yè)推出專注慢性咽炎市場(chǎng)的慢嚴(yán)舒檸，華素制藥開發(fā)出“可消炎的口含片”華素片等，帶動(dòng)咽喉藥市場(chǎng)升溫，市場(chǎng)趨于品牌化。

近年來(lái)，我國(guó)咽喉藥趨于向細(xì)分診療方向發(fā)展，根據(jù)具體癥狀或證型使用不同藥物療效的咽喉藥，如慢嚴(yán)舒檸將咽喉藥按癥狀分為治療咽干、咽癢、疼痛的系列藥品，之后，帶有“藍(lán)帽”保健食品標(biāo)識(shí)或“QS”食品標(biāo)識(shí)的咽喉保健產(chǎn)品出現(xiàn)，這類產(chǎn)品多為中藥復(fù)方制劑，逐步獲得大眾認(rèn)可和青睞，推動(dòng)了咽喉產(chǎn)品中藥化發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及中國(guó)政策驅(qū)動(dòng)，使得以網(wǎng)絡(luò)藥店為主的電商醫(yī)藥平臺(tái)興起，有效推動(dòng)了咽喉藥市場(chǎng)增長(zhǎng)，降低了咽喉藥企業(yè)以往高額的廣告投入，還有助于擴(kuò)大咽喉藥行業(yè)終端覆蓋率，促使行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

三、市場(chǎng)政策

我國(guó)高度重視中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中藥科學(xué)監(jiān)管促進(jìn)中藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》《全面提升醫(yī)療質(zhì)量行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》《關(guān)于全面推進(jìn)緊密型縣域醫(yī)療衛(wèi)生共同體建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2024年重點(diǎn)工作任務(wù)》《中藥標(biāo)準(zhǔn)管理專門規(guī)定》《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字中醫(yī)藥發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)縣級(jí)中醫(yī)醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)中醫(yī)優(yōu)勢(shì)?？平ㄔO(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)咽喉中成藥行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

咽喉中成藥行業(yè)上游主要包括中藥材種植、制藥設(shè)備、醫(yī)藥包裝、輔料等；行業(yè)中游為咽喉中成藥制造；行業(yè)下游主要包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)（包括醫(yī)院、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)）、藥店、電商等銷售渠道以及終端消費(fèi)者，咽喉中成藥的消費(fèi)群體主要包括演員、教師等用嗓較多人群以及急慢性咽炎患者等，他們通過(guò)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥店或在線平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。

2、上游

在咽喉中成藥上游行業(yè)中，中藥材種植為最重要的上游市場(chǎng)，我國(guó)中藥材種植歷史十分悠久，目前，種植品種達(dá)200多種，其中六七十種已形成較大規(guī)模生產(chǎn)能力，隨著國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)的重視和一系列利好政策的出臺(tái)，近年來(lái)，我國(guó)中藥材不論種植面積還是產(chǎn)量均保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)中藥材種植面積達(dá)4510萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)539.8萬(wàn)噸，我國(guó)中成藥持續(xù)增產(chǎn)為咽喉中成藥行業(yè)發(fā)展提供了豐富的原材料。

3、下游

從下游銷售渠道來(lái)看，目前，包括城市實(shí)體藥店、網(wǎng)上藥店在內(nèi)的零售藥店終端為我國(guó)咽喉中成藥最主要的銷售渠道，占比超65%，近年來(lái)，我國(guó)藥店網(wǎng)點(diǎn)不斷向社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，全國(guó)共有零售連鎖藥店企業(yè)6680家、下轄門店38.85萬(wàn)家；零售單體藥店28.6萬(wàn)家，我國(guó)藥店數(shù)量持續(xù)增加進(jìn)一步拓寬了咽喉中成藥的銷售范圍。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)咽喉中成藥行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及未來(lái)前景研判報(bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著環(huán)境污染的加劇以及人們生活方式的改變，長(zhǎng)期過(guò)度用嗓、飲食辛辣刺激、作息不規(guī)律等，咽喉疾病發(fā)病率持續(xù)攀升，帶動(dòng)咽喉中成藥市場(chǎng)需求不斷增加，此外，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加快，老年人咽喉部位機(jī)能退化，更易出現(xiàn)咽喉問(wèn)題，對(duì)相關(guān)藥物的需求也不與日俱增，龐大的市場(chǎng)需求帶動(dòng)我國(guó)咽喉中成藥市場(chǎng)迅速崛起，據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)三大終端六大市場(chǎng)咽喉中成藥銷售額達(dá)74億元，同比增長(zhǎng)7.49%，其中，片劑占比最大，達(dá)41.65%，其次為散劑/顆粒劑和丸劑，分別占20.42%和17.72%。

六、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

我國(guó)布局咽喉中成藥的企業(yè)并不多，市場(chǎng)集中度較高，在零售藥店終端，2024年CR5（廣西金嗓子、桂林三金集團(tuán)、華潤(rùn)醫(yī)藥、桂龍藥業(yè)和力諾集團(tuán)）市場(chǎng)占有率高達(dá)50.11%，其中，廣西金嗓子占比最大，高達(dá)16.95%，而公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端市場(chǎng)集中度更高，2024年CR5（遠(yuǎn)大健康、湖南時(shí)代陽(yáng)光藥業(yè)、天津醫(yī)藥、重慶華森制藥、貴州三力制藥）市場(chǎng)占有率高達(dá)68.73%，其中，遠(yuǎn)大健康占比最大，高達(dá)26.04%。

分品牌來(lái)看，零售藥店終端，2024年TOP20品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)70.09%，其中，廣西金嗓子的金嗓子喉片自2015年以來(lái)持續(xù)位列第一，以超8億元的銷售額強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑；桂林三金藥業(yè)的桂林西瓜霜和西瓜霜潤(rùn)喉片依次位列第二、第三，宏濟(jì)堂制藥的金鳴片位列第四，江中藥業(yè)的復(fù)方草珊瑚含片位列第五。

而公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端，2024年TOP20品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)89.54%，其中，重慶華森制藥的甘桔冰梅片繼續(xù)穩(wěn)居第一，津藥達(dá)仁堂集團(tuán)的清咽滴丸躍升至第二，湖南時(shí)代陽(yáng)光藥業(yè)的喉咽清口服液和喉咽清顆粒排名第三、第四，TOP4品牌2024年銷售額均超過(guò)2億元；貴州三力制藥的開喉劍噴霧劑、西安碑林藥業(yè)的金嗓散結(jié)膠囊、雷允上藥業(yè)集團(tuán)的六神丸、黃果樹立爽藥業(yè)的咽立爽口含滴丸及無(wú)錫濟(jì)煜山禾藥業(yè)的黃氏響聲丸相繼排在第五至第九位，5個(gè)品牌2024年銷售額均在1億元以上。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）金嗓子控股集團(tuán)有限公司

廣西金嗓子集團(tuán)專注于制藥和食品健康產(chǎn)業(yè)，主要產(chǎn)品有金嗓子喉片、無(wú)糖金嗓子喉寶、金嗓子健康糖、金銀三七膠囊、銀杏葉片、羅漢果玉竹顆粒等六十多種藥品，以及老土司元春酒、花生牛軋?zhí)恰⒃嘛灥仁喾N傳統(tǒng)食品，其中，生產(chǎn)的產(chǎn)品金嗓子喉片具有疏風(fēng)清熱，解毒利咽，芳香辟穢的功效，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在同類產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率多年來(lái)一直名列前茅，并出口美國(guó)、加拿大、歐盟、俄羅斯、澳大利亞以及東南亞等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年金嗓子營(yíng)業(yè)總收入達(dá)11.85億元，毛利潤(rùn)8.94億元，毛利率為75.46%。

（2）桂林三金藥業(yè)股份有限公司

桂林三金藥業(yè)股份有限公司是三金集團(tuán)的核心企業(yè)，主營(yíng)中成藥、天然藥物的研發(fā)和生產(chǎn)，是國(guó)內(nèi)較早生產(chǎn)現(xiàn)代中藥制劑的廠家之一，目前，桂林三金擁有200多個(gè)注冊(cè)品種，擁有桂林西瓜霜、西瓜霜潤(rùn)喉片、三金片、腦脈泰膠囊等自主開發(fā)的獨(dú)家特色品種47種，經(jīng)過(guò)多年努力，桂林三金在咽喉、口腔用藥和泌尿系統(tǒng)用藥方面已形成較強(qiáng)的專業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，代表產(chǎn)品三金西瓜霜系列、三金片多年穩(wěn)居全國(guó)同類中成藥前列。2024年桂林三金營(yíng)業(yè)總收入達(dá)21.94億元，毛利潤(rùn)16.11億元，毛利率為73.41%。

七、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高和醫(yī)療觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)藥品品質(zhì)和品牌的要求也會(huì)相應(yīng)提高，咽喉中成藥企業(yè)將更加注重原材料的質(zhì)量控制，通過(guò)建立自有種植基地或與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，確保中藥材的品質(zhì)，同時(shí)，會(huì)進(jìn)一步完善生產(chǎn)工藝，加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)，提高產(chǎn)品的純度和有效性，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)咽喉中成藥的需求，此外，在政府支持中醫(yī)藥國(guó)際化的背景下，咽喉中成藥有機(jī)會(huì)憑借其獨(dú)特的療效和優(yōu)勢(shì)，開拓國(guó)際市場(chǎng)，隨著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中藥的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，特別是在東南亞等地區(qū)，咽喉中成藥有望實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的出口，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)咽喉中成藥行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及未來(lái)前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。