2018年中國親子游市場需求、市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

親子游陽芬 2019-08-02 06:21 來源：智研咨詢

一、親子游行業(yè)：需求快速崛起，內(nèi)容形式多樣

（一）親子游需求快速崛起

1、生育政策對新生兒數(shù)量的促進預期

二胎政策的放開帶來親子游增長的預期。從2011年開始，中國各地開始實施雙獨二胎政策；2015年10月，中共第十八屆中央委員會第五次全體會議公報指出：堅持計劃生育基本國策，積極開展應對人口老齡化的行動，實施全面二孩政策。全面二胎政策的開放使得親子游市場迎來一定的增長預期。據(jù)全國第六次人口普查估算，我國現(xiàn)有1.75億90后，年齡范圍在19-27周歲之前，并已全部邁入適婚年齡。90后的消費態(tài)度以“品質(zhì)、體驗、新潮”為主，他們愿意為高品質(zhì)商品付出更高的價格，享受商品使用感受以及服務體驗，偏愛新事物緊跟隨潮流。90后開始逐步步入為人父母的階段，未來90后也將成為親子游出行的主力消費人群。

2018年我國新生兒數(shù)量達到了1523萬人，從2018年的數(shù)據(jù)看，新生兒數(shù)量出現(xiàn)一定程度的下降，但絕對數(shù)量仍然巨大。且預計后期為應對人口老齡化等問題，國家在“全面二孩”的基礎上或仍有鼓勵生育的政策，新生兒數(shù)量有望在未來企穩(wěn)回升。相較于上一代的父母，以80、90后為代表的新生代父母對于科學育兒觀念的塑造和正確育兒方式的培養(yǎng)更加關注，并且他們更愿意投入時間和金錢對孩子進行生活照料、早期教育，以及社會交往、情感需求等方面的教育。

我國近年新生兒數(shù)量絕對數(shù)仍較大（萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年中國家庭親子關系表現(xiàn)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2、家長對陪伴孩子的重視

父母陪伴孩子的意識隨孩子年齡增長而提升，節(jié)假日陪伴時長明顯更長。根據(jù)調(diào)查91.7%的0-3歲的孩子家長認為高質(zhì)量陪伴育兒的方式對于孩子的成長非常重要，隨著孩子的年齡增長，97%的4-7歲孩子家長表示認同這一觀點。比起工作日，父母擁有更多的時間在節(jié)假日陪伴自己的孩子，有大約三分一的家長愿意花8個小時及以上的時間與孩子相處。

家長隨著孩子的成長逐漸意識到陪伴的重要性

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

節(jié)假日家長陪伴孩子的時間明顯更長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

3、家長對孩子性格塑造的重視

對孩子的性格培育和綜合品質(zhì)的培養(yǎng)成為家長較為關注的方面。隨著社會競爭壓力的加大，新晉父母普遍面臨工作壓力較大、陪伴孩子時間較少、難以產(chǎn)生有效陪伴等問題。而在成長階段，孩子若缺乏家長的陪同，則會產(chǎn)生性格上的錯位或性格發(fā)展方向的偏離，而越來越多的家長相信孩子性格和品格的養(yǎng)成，是其今后成長和發(fā)展的最重要決定因素，所以在孩童時期，越來越多的家長開始注重對孩子性格的培養(yǎng)和塑造。而通過陪伴、開拓視野、探索與實踐、親子互動等方式來培育孩子的親子游產(chǎn)品越來越成為家長與孩子增進感情的選擇，以及塑造孩子積極性格的重要途徑。

中國父母對0-3歲孩子未來性格預期

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（二）親子游內(nèi)容和形式：傳統(tǒng)游樂園及觀光游向游學教育方向發(fā)展

1、游玩內(nèi)容由傳統(tǒng)游樂園向偏教育類產(chǎn)品發(fā)展

親子游的主要內(nèi)容目前仍以比較傳統(tǒng)的內(nèi)容為主。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，近兩年，傳統(tǒng)的機械游樂園以及動物園等形式仍然占比最高，親近大自然等以自然景觀游覽為主的親子游形式也比較常見。從具體的游玩內(nèi)容和形式看，游樂園因其特殊的親子游屬性而一枝獨秀，自然觀光、城市觀光、農(nóng)家體驗等市場較常見的產(chǎn)品，游玩比例仍然較大。

親子游近兩年仍以游樂園、動物園等為主

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

游樂園、農(nóng)家樂等親子游方式最受歡迎

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（三）親子游市場格局：行業(yè)增速快，產(chǎn)品及模式尚不成熟

1、行業(yè)快速增長，出發(fā)地仍集中核心城市

親子游市場規(guī)模增速較快。我國親子游市場目前相比于整體旅游市場，規(guī)模仍然非常小，滲透率較低，按照2018年的數(shù)據(jù)，我國國內(nèi)旅游收入5.13萬億元，而親子游市場滲透率僅約1%。但自2014年至2018年，CAGR高達約93%，且預計市場空間仍有較大的成長空間。從出游天數(shù)來看，3-5天的占比達到約60%，為最常見的選擇，5天以上的占比約33%，占比也已達三分之一?？傮w上親子游的出游時間相對較長，可搭載的旅游內(nèi)容相對更加豐富。

我國親子游市場空間增速較快

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

親子游出游天數(shù)以3-5天占比最多

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

消費端，目前國內(nèi)親子游的主要出發(fā)地仍然集中在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，如一線城市，以及杭州、重慶、南京等經(jīng)濟較為發(fā)達的城市。我國親子出游人群年消費額分布較平均，總體上看，3000-10000元占比較高，合計占比達58.1%，以親子出游人群過去一年平均出行3次來看，平均每次花費約1000-3300元左右，總體上估測還是以國內(nèi)及周邊游為主。

截至2018.8中國親子人群最近一年攜孩出游花費

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

二、親子游發(fā)展的未來趨勢：需求深入和多樣帶來行業(yè)變革

（四）出行半徑擴大，高消費追求自由

親子省外游意愿明顯提升。自目前親子游的出行范圍和出行形式看，省外游意愿較高，達到70.4%，意愿增長10.1%，出境游意愿更是高速增長77.3%。相對比，省內(nèi)游意愿下降21.2%，市內(nèi)游意愿下降27.6%。親子出行人群未來呈現(xiàn)更加偏好長途親子游的趨勢，且隨著人均可支配收入的快速增長，預計未來親子游出行半徑將快速擴大。

從出行形式來看，選擇定制游的意愿明顯增高，未來一年親子人群攜孩定制游的意愿提升10.5%，而半自助游和跟團游的意愿都有不同程度的下降，未來親子游自由行的比例預計將進一步提高。

截至2018.8親子出行人群未來一年計劃出行類型