趨勢研判！2025年中國IP食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、細分結構、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：市場呈快速增長趨勢，市場規(guī)模有望達到432億元[圖]

內(nèi)容概要：IP食品不僅僅是賣食物本身，更是賣食物背后所承載的故事、情感、形象和價值觀。相較于成熟日韓市場和北美市場，中國IP食品市場發(fā)展較晚，但隨著人們生活水平的提高，消費者對食品的需求不再局限于口感和營養(yǎng)，更加注重食品的情感價值和文化內(nèi)涵，中國IP食品市場近年來呈現(xiàn)快速增長趨勢。2024年中國IP食品市場規(guī)模增長至354億元，其中，IP趣玩食品規(guī)模115億元，占32.49%；普通IP食品規(guī)模239億元，占67.51%。預計2025年中國IP食品市場規(guī)模有望達到432億元，其中，IP趣玩食品規(guī)模143億元，占33.10%；普通IP食品規(guī)模289億元，占66.90%。IP食品市場的快速發(fā)展標志中國消費市場正在從功能型消費向情感型、體驗型消費升級，中國是全球最具市場潛力的市場。

上市企業(yè)：三只松鼠[300783]、奧飛娛樂[002292]、良品鋪子[603719]

相關企業(yè)：廣東金添動漫股份有限公司、泡泡瑪特國際集團有限公司、百事公司、瑪氏公司、億滋國際、華特迪士尼公司、廣東濱崎食品有限公司、香港奇華餅家都曾、米哈游、無錫齊為金屬科技有限公司、如無錫齊為金屬科技有限公司、上海訶拜儒流體工程技術有限公司、寧夏東方鉭業(yè)股份有限公司

關鍵詞：IP食品產(chǎn)業(yè)鏈、全球IP食品市場規(guī)模、全球IP食品市場區(qū)域分布、中國IP食品市場規(guī)模、中國IP食品市場細分結構、IP食品市場競爭格局、IP食品行業(yè)發(fā)展趨勢

一、IP食品行業(yè)定義及特點

IP食品是指將知識產(chǎn)權（IP）元素與食品相結合的產(chǎn)品，通常以精美的包裝、可愛的造型和豐富的收藏價值吸引消費者。簡單來說，IP食品=食品+強大的文化內(nèi)涵和粉絲基礎，它的產(chǎn)品具有強吸引力、情感共鳴、獨特性和創(chuàng)新性等特征。IP趣玩食品包括收藏卡、貼紙、徽章、手辦及可食用玩具等多種形式。

二、IP食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

IP食品不僅僅是賣食物本身，更是賣食物背后所承載的故事、情感、形象和價值觀。近年來，隨著全球經(jīng)濟的整體復蘇，全球IP食品市場規(guī)模持續(xù)高速增長，尤其是2021年后，IP食品市場增長顯著。據(jù)統(tǒng)計，2024年全球IP食品市場規(guī)模從2020年的2531億元增長至3765億元，其中，北美是全球最大的市場，占據(jù)47.33%的市場份額；其次是日韓，占19.07%；中國占9.40%。預計2025年全球IP食品市場規(guī)模將達到4149億元，其中北美占47.02%，日韓占18.68%，中國市場擴大至10.39%，是全球最具市場潛力的市場。

IP食品不僅僅是賣食物本身，更是賣食物背后所承載的故事、情感、形象和價值觀。相較于成熟日韓市場和北美市場，中國IP食品市場發(fā)展較晚，但隨著人們生活水平的提高，消費者對食品的需求不再局限于口感和營養(yǎng)，更加注重食品的情感價值和文化內(nèi)涵，中國IP食品市場近年來呈現(xiàn)快速增長趨勢。2024年中國IP食品市場規(guī)模增長至354億元，其中，IP趣玩食品115億元，占32.49%；普通IP食品規(guī)模239億元，占67.51%。預計2025年中國IP食品市場規(guī)模有望達到432億元，其中，IP趣玩食品規(guī)模143億元，占33.10%；普通IP食品規(guī)模289億元，占66.90%。IP食品市場的快速發(fā)展標志中國消費市場正在從功能型消費向情感型、體驗型消費升級，中國是全球最具市場潛力的市場。

ACGN內(nèi)容IP與食品的跨界聯(lián)動越來越頻繁。2025年上半年“IP+食品”的合作涉及74個品牌，在7月-10月期間有152起IP聯(lián)名合作，涉及的食品品牌類型有，新茶飲、連鎖快餐、零食/甜點、飲品、餐飲、便利店、肉類、速食，“IP+食品”的合作事件分別為68起、31起、20起、19起、10起、2起、1起、1起。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國IP食品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及未來趨勢研判報告》

三、IP食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

IP食品通過其獨特的產(chǎn)品屬性，同時滿足了消費者“吃”和“玩”的情緒價值，其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括動漫、游戲、影視、文學等領域IP的創(chuàng)作與授權，以及堅果、可可豆、乳制品、食用油等食品原材料、包裝材料、相關設備等；行業(yè)中游為IP食品生產(chǎn)廠商，這些廠商主要將上游的IP資源與原材料轉化為具體的食品產(chǎn)品；行業(yè)下游包括電商平臺、商場超市、專賣店、便利店、主題快閃店等銷售渠道，終端為消費者，18-38歲的年輕人是主要消費群體，尤其以Z世代為核心主力。

四、IP食品行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

中國IP食品行業(yè)主要存在國際企業(yè)、國內(nèi)企業(yè)之間的競爭，市場呈現(xiàn)出國際巨頭領先、國內(nèi)龍頭崛起、眾多企業(yè)紛紛布局的競爭格局，國內(nèi)IP食品行業(yè)主要參與企業(yè)包括金添動漫、三只松鼠、良品鋪子、泡泡瑪特、奧飛娛樂、嗶哩嗶哩等。

2、代表企業(yè)

1）、廣東金添動漫股份有限公司

金添動漫是國內(nèi)最大的IP趣玩食品企業(yè)，也是中國IP趣玩食品行業(yè)的開創(chuàng)者及領導者，專注于提供充滿樂趣且美味健康的IP趣玩食品。秉持以零食為載體、以IP為驅動的經(jīng)營理念，金添動漫不斷挖掘IP與零食最佳的匹配形態(tài)，打造充滿樂趣且高度定制化的IP趣玩食品矩陣。截至2025年上半年，金添動漫在全國建有5大生產(chǎn)基地、擁有26個授權IP及超過600個活躍SKU，包括糖果、餅干、膨化、巧克力、海苔零食五大產(chǎn)品類別。

金添動漫還通過與行業(yè)知名零售商合作建立直銷網(wǎng)絡，截至2025年10月14日，金添動漫已與鳴鳴很忙及萬辰等量販零食店以及名創(chuàng)優(yōu)品、美宜佳、綠光派對及永輝超市等其他零售店合作，涵蓋超市、IP主題快閃店、電商旗艦店及自動販賣機等廣泛的消費場景。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2022年、2023年、2024年及2025年上半年，金添動漫實現(xiàn)收入分別約為5.96億元、6.64億元、8.77億元、4.44億元，凈利潤分別為0.37億元、0.75億元、1.3億元、0.7億元。

2）、三只松鼠股份有限公司

三只松鼠主營堅果類產(chǎn)品的核心原材料為農(nóng)產(chǎn)品，作為行業(yè)領先的休閑食品品牌，“三只松鼠”品牌在全國具有高知名度，IP化的品牌形象具有極強的辨識度。三只松鼠拆解傳統(tǒng)科層制，轉型為“品銷合一”經(jīng)營體組成的網(wǎng)絡型組織。在電商紅利期，三只松鼠獨創(chuàng)了“品牌IP化、產(chǎn)品內(nèi)容化”模式。由于松鼠和堅果產(chǎn)品的強聯(lián)想關聯(lián)，加上動漫萌寵形象賦予品牌溫度，三只松鼠的IP形象迅速深入人心。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年三只松鼠實現(xiàn)營業(yè)收入106.22億元，2025年前三季度三只松鼠實現(xiàn)營業(yè)收入71.69億元。

五、IP食品行業(yè)發(fā)展趨勢

IP趣玩食品通過其獨特的產(chǎn)品屬性，同時滿足了消費者“吃”和“玩”，個性化、差異化食品的需求。中國作為全球最大的食品生產(chǎn)國和消費國，近年來逐漸邁向品質(zhì)化發(fā)展道路，在食品行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的背景下，以IP構建為核心的創(chuàng)新方式能夠打造新穎的食品文化符號。目前，中國的IP趣玩食品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，正逐步從低齡段、品類單一、質(zhì)量層次不齊的階段向全齡段、產(chǎn)品多元化、精致化及健康化的方向演變。未來，隨著IP與食品、玩具的深度融合，IP趣玩食品有望進一步拓寬市場邊界，成為連接消費與文化的重要橋樑。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國IP食品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。