研判2025！中國(guó)體育用品出海行業(yè)出口金額、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：體育用品出口金額保持上升趨勢(shì)，健身器械成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)[圖]

內(nèi)容概要：中國(guó)體育用品在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出口勢(shì)頭，主要得益于其在品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈效率以及性價(jià)比方面的綜合優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)持續(xù)的品牌塑造和市場(chǎng)推廣，中國(guó)體育用品企業(yè)成功樹立了一系列具有國(guó)際影響力的品牌。同時(shí)，中國(guó)在體育用品供應(yīng)鏈的建設(shè)和管理上表現(xiàn)出極高的效率，從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造到物流配送，整個(gè)流程的高效協(xié)同確保了產(chǎn)品的快速響應(yīng)和穩(wěn)定供應(yīng)，大大提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，中國(guó)體育用品以其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出，合理的價(jià)格結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，滿足了不同市場(chǎng)和消費(fèi)者群體的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，近幾年，體育用品對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)大幅度震蕩，經(jīng)過(guò) 2023年的去庫(kù)存周期，國(guó)際體育用品市場(chǎng)需求逐步修復(fù)，尤其是歐美消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，為跑步機(jī)、健身器材等品類注入增長(zhǎng)動(dòng)力。2024年中國(guó)體育用品行業(yè)出口金額達(dá)到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國(guó)體育用品出口金額仍保持上升趨勢(shì)，同比上漲1.56%至149.01億美元。

相關(guān)上市企業(yè)：安踏體育（02020）、李寧（02331）、特步國(guó)際（01368）、英派斯（002899）、健盛集團(tuán)（603558）、361度（01361）、華利集團(tuán)（300979）、舒華體育（605299）、金陵體育（300651）、三夫戶外（002780）、探路者（300005）等。

相關(guān)企業(yè)：福建匹克集團(tuán)有限公司、廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司、上海紅雙喜股份有限公司等。

關(guān)鍵詞：體育用品行業(yè)發(fā)展歷程、體育用品行業(yè)出口金額、體育用品出口主要目的地、體育用品出海行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、體育用品行業(yè)相關(guān)概述

體育用品從廣義上是指主要用于體育活動(dòng)并符合體育活動(dòng)要求的一種特殊消費(fèi)品的總稱，包括體育競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、健身休閑以及體育教學(xué)等體育活動(dòng)中所使用的各種體育用品。從狹義上是指專門用于體育運(yùn)動(dòng)并符合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)則的特殊消費(fèi)品。它主要用于競(jìng)技體育中的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。體育用品根據(jù)體育自身不同的特點(diǎn)和用途，可分為健身器材、校園體育器材、康體器材、競(jìng)賽項(xiàng)目用品、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、運(yùn)動(dòng)服飾、戶外運(yùn)動(dòng)休閑用品、體育場(chǎng)館、其它體育用品等。

伴隨著一系列對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及賽事的指導(dǎo)意見陸續(xù)出臺(tái)及逐步落地，我國(guó)大眾體育和健身運(yùn)動(dòng)訴求也在出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，作為體育產(chǎn)業(yè)重要子行業(yè)之一的國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)亦因此迎來(lái)急劇裂變。目前，我國(guó)體育用品的需求量很大程度上是由上游的競(jìng)技體育業(yè)和大眾健身業(yè)的發(fā)展來(lái)決定的，二者是一個(gè)相互依存依次發(fā)展的過(guò)程。

中國(guó)體育鞋服企業(yè)很多是做國(guó)際品牌代工起家，在早期的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌和快速發(fā)展經(jīng)銷體系，這些公司中的大多數(shù)都順利把握住了體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)發(fā)展的第一次掘金時(shí)代。不過(guò)，在經(jīng)歷了快速的外延增長(zhǎng)周期后，產(chǎn)品導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式及粗放式經(jīng)銷批發(fā)模式的弊端讓整個(gè)行業(yè)陷入了冰谷，經(jīng)營(yíng)持續(xù)惡化的例子比比皆是。事實(shí)上，過(guò)去幾年中體育用品行業(yè)“去庫(kù)存”、“關(guān)店潮”等案例屢見不鮮也正是基于此的策略調(diào)整?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)體育用品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第四發(fā)展階段。

二、體育用品出海行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育用品出海是指中國(guó)體育用品企業(yè)通過(guò)國(guó)際貿(mào)易將產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)。中國(guó)體育用品在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出口勢(shì)頭，主要得益于其在品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈效率以及性價(jià)比方面的綜合優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)持續(xù)的品牌塑造和市場(chǎng)推廣，中國(guó)體育用品企業(yè)成功樹立了一系列具有國(guó)際影響力的品牌。同時(shí)，中國(guó)在體育用品供應(yīng)鏈的建設(shè)和管理上表現(xiàn)出極高的效率，從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造到物流配送，整個(gè)流程的高效協(xié)同確保了產(chǎn)品的快速響應(yīng)和穩(wěn)定供應(yīng)，大大提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，中國(guó)體育用品以其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出，合理的價(jià)格結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，滿足了不同市場(chǎng)和消費(fèi)者群體的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，近幾年，體育用品對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)大幅度震蕩，經(jīng)過(guò) 2023年的去庫(kù)存周期，國(guó)際體育用品市場(chǎng)需求逐步修復(fù)，尤其是歐美消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，為跑步機(jī)、健身器材等品類注入增長(zhǎng)動(dòng)力。2024年中國(guó)體育用品行業(yè)出口金額達(dá)到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國(guó)體育用品出口金額仍保持上升趨勢(shì)，同比上漲1.56%至149.01億美元。

從出口目的地來(lái)看，2025年上半年體育用品出口主要目的地包括美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、荷蘭、加拿大、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等地。其中美國(guó)是中國(guó)體育用品出口金額最高的國(guó)家，出口金額高達(dá)44.65億美元，較2024年上半年同比下降3.7%。排名第二的是日本，出口金額達(dá)到6.16億美元，同比微降0.2%，保持相對(duì)穩(wěn)定。從出口金額變化較大的國(guó)家來(lái)看，對(duì)英國(guó)、德國(guó)、加拿大的出口均實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，出口金額分別為6.27億美元、6.22億美元、5億美元，分別同比上漲13.2%、21.2%、18.5%。對(duì)俄羅斯、澳大利亞、馬來(lái)西亞的出口呈現(xiàn)大幅度下降趨勢(shì)，出口金額分別為4.79億美元、3.36億美元、2.82億美元，分別同比下降16.1%、14.1%、24.6%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)體育用品出海市場(chǎng)研究分析及投資前景研判報(bào)告》

三、體育用品出海行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

近兩年來(lái)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋服品牌為分散風(fēng)險(xiǎn)大舉推行“China+1”策略，將產(chǎn)能向關(guān)稅更低的國(guó)家轉(zhuǎn)移。耐克、阿迪達(dá)斯等跨國(guó)公司近年來(lái)持續(xù)將鞋服代工訂單轉(zhuǎn)移至越南、印尼等地，代工龍頭企業(yè)在東南亞布局工廠。目前越南和印尼承接了全球70%以上的運(yùn)動(dòng)鞋代工生產(chǎn)，中國(guó)在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的出口份額被持續(xù)擠壓。運(yùn)動(dòng)鞋服作為傳統(tǒng)出口主力，2025年上半年出口額雙雙下滑。其中，運(yùn)動(dòng)服出口金額達(dá)到12.13億美元，同比下降10.20%；運(yùn)動(dòng)鞋出口金額達(dá)到9.56億美元，同比下降10.36%。

與運(yùn)動(dòng)鞋服的疲軟形成對(duì)比的是跑步機(jī)等健身器材的逆勢(shì)增長(zhǎng)。2025年上半年中國(guó)跑步機(jī)出口金額達(dá)到6.98億美元，同比上漲12.75%；其他健身及康復(fù)器械出口金額達(dá)到27.8億美元，同比上漲19.63%。這既得益于疫情期間家庭健身習(xí)慣的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，也源于中國(guó)健身器材制造企業(yè)在智能健身設(shè)備、可穿戴技術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。使得國(guó)內(nèi)產(chǎn)品逐步受到海外市場(chǎng)的青睞。

四、體育用品出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力、卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和完善的營(yíng)銷策略，在全球體育用品市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)占據(jù)重要地位。它們?cè)谙M(fèi)者心中樹立了較高的品牌忠誠(chéng)度，擁有廣泛的客戶群體和較高的市場(chǎng)份額。以李寧、安踏為代表的中國(guó)體育用品品牌近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)逐漸亮眼。這些品牌通過(guò)加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，逐步縮小與國(guó)際品牌的差距，在一些細(xì)分市場(chǎng)和新興市場(chǎng)中已具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、安踏體育用品有限公司

安踏體育用品有限公司始創(chuàng)于1991年，并于2007年在香港交易所上市，是著名的全球體育用品公司。主要從事研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷和銷售專業(yè)體育用品，包括鞋類、服裝及配飾。透過(guò)多元化的品牌組合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE及JACK WOLFSKIN等，安踏體育旨在發(fā)掘大眾及高端體育用品市場(chǎng)的潛力。近兩年來(lái)，安踏加速“出?！睉?zhàn)略實(shí)施，2023年開始進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，先后在新加坡、泰國(guó)等地落子，并不斷加快門店開設(shè)步伐。2024年3月，安踏又大舉進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，發(fā)售與 NBA球星凱里·歐文（Kyrie Irving）合作的首款簽名鞋歐文一代（ANTA KAI 1），引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。2025年，安踏計(jì)劃在美國(guó)開設(shè)多家門店，選址包括洛杉磯比弗利山莊、紐約第五大道等地，進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，2025財(cái)年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入385.44億元，同比上漲14.26%；歸母凈利潤(rùn)70.31億元，同比下降8.94%。

2、李寧有限公司

??李寧有限公司起步于1990年，并于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中國(guó)內(nèi)地體育用品企業(yè)。公司以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司已擁有完善的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)銷及零售管理能力，目前已于中國(guó)建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。近年來(lái)，公司也在積極開拓海外市場(chǎng)，2024年10月，李寧宣布聯(lián)手具有“出?！苯?jīng)驗(yàn)的紅杉資本，為進(jìn)軍海外市場(chǎng)做鋪墊。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，2025財(cái)年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.17億元，同比上漲3.29%；歸母凈利潤(rùn)17.37億元，同比下降10.99%。

五、體育用品出海行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、品牌化與自主創(chuàng)新加速

隨著耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至東南亞，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口連續(xù)兩年下滑，傳統(tǒng)代工模式式微。在此背景下，中國(guó)體育用品企業(yè)加快從OEM（代工）向 ODM（自主研發(fā)制造）和OBM（自主品牌）升級(jí)，通過(guò)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)來(lái)提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、加強(qiáng)品牌宣傳等方式，提升品牌知名度和影響力，為體育用品出海奠定重要基礎(chǔ)。

2、新興市場(chǎng)開拓潛力巨大

面對(duì)歐美市場(chǎng)的不確定性，越來(lái)越多中國(guó)體育用品企業(yè)將目光投向新興市場(chǎng)，在復(fù)蘇中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。東南亞、拉美等新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)崛起，對(duì)體育用品的需求不斷增加，為中國(guó)體育用品企業(yè)提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。例如，馬來(lái)西亞、泰國(guó)對(duì)合成纖維帳篷的需求四年內(nèi)翻番，墨西哥、巴西長(zhǎng)期占據(jù)球類產(chǎn)品出口前三。未來(lái)，中國(guó)體育用品企業(yè)將積極拓展新興市場(chǎng)，通過(guò)建立本地化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣等方式，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

3、智能化產(chǎn)品引領(lǐng)潮流

隨著科技的發(fā)展，智能化體育產(chǎn)品將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。智能化體育產(chǎn)品不僅可以提升用戶體驗(yàn)，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析為用戶提供個(gè)性化的健身建議，滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。例如，智能健身鏡、智能手環(huán)等智能化體育產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，未來(lái)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的增加，智能化體育產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)體育用品出海市場(chǎng)研究分析及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。