趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)海洋旅游?行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域市場(chǎng)及未來前景分析：海洋旅游規(guī)模加速擴(kuò)張，多元融合前景可期[圖]

內(nèi)容概要：中國(guó)海洋旅游行業(yè)依托海洋資源，已形成覆蓋海濱、海島、近海至遠(yuǎn)洋的立體化活動(dòng)空間，涵蓋觀光、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)等多元業(yè)態(tài)，并逐步發(fā)展為海洋經(jīng)濟(jì)與文旅融合的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。自20世紀(jì)80年代起步以來，在政策持續(xù)推動(dòng)下，行業(yè)經(jīng)歷了從單一濱海觀光向郵輪、游艇、海島度假等新業(yè)態(tài)的跨越式發(fā)展，如今已成為海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，國(guó)家密集出臺(tái)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023-2025年)》等綱領(lǐng)性文件，疊加地方差異化政策創(chuàng)新（如山東“四大工程”、浙江海洋經(jīng)濟(jì)倍增計(jì)劃、海南自貿(mào)港游艇產(chǎn)業(yè)突破），構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、消費(fèi)促進(jìn)、科技創(chuàng)新的全維度支撐體系，推動(dòng)海洋旅游向高質(zhì)量、可持續(xù)方向邁進(jìn)。2024年海洋旅游業(yè)增加值達(dá)1.61萬(wàn)億元，占海洋生產(chǎn)總值比重升至36.9%，海南等重點(diǎn)區(qū)域通過“陸?？铡绷Ⅲw化產(chǎn)品體系創(chuàng)新，持續(xù)鞏固產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位。未來，隨著消費(fèi)升級(jí)與政策紅利釋放，行業(yè)將加速向“海洋+文化/科技/康養(yǎng)”等跨界融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，智慧管理、低碳運(yùn)營(yíng)與生態(tài)保護(hù)協(xié)同推進(jìn)，區(qū)域協(xié)同與國(guó)際合作深化，形成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的海洋旅游目的地體系，為海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

上市企業(yè)：海昌海洋公園（02255.HK）、華僑城A（000069.SZ）、凱撒旅業(yè)（000796.SZ）

相關(guān)企業(yè)：中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司、海南省旅游投資集團(tuán)有限公司、青島旅投鳳凰島文化旅游投資有限公司、日照山海天旅游度假區(qū)海岸發(fā)展有限公司、大連海昌旅游集團(tuán)有限公司、深圳市碧海藍(lán)天海洋科技有限公司、重慶兩江海洋旅游集團(tuán)有限公司、珠江客運(yùn)有限公司、中遠(yuǎn)海運(yùn)客運(yùn)有限公司、中船郵輪科技發(fā)展有限公司

關(guān)鍵詞：海洋經(jīng)濟(jì)、海洋旅游?、海洋旅游發(fā)展政策、海洋旅游?發(fā)展現(xiàn)狀、海洋旅游?行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)、海洋旅游?發(fā)展趨勢(shì)

一、海洋旅游?行業(yè)相關(guān)概述

海洋旅游是以海洋資源為核心依托，以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的，通過海洋游覽、娛樂、度假等活動(dòng)形成的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)現(xiàn)象總和。其活動(dòng)空間覆蓋海濱、海島、近海、遠(yuǎn)洋及深海等立體維度，活動(dòng)形式涵蓋觀光、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、療養(yǎng)、科考等多元領(lǐng)域。例如，山東青島郵輪母港通過“郵輪+岸上游”模式，將海上度假與城市文化體驗(yàn)深度融合；海南三亞亞龍灣依托優(yōu)質(zhì)珊瑚礁資源，發(fā)展海底觀光與潛水運(yùn)動(dòng)，形成“海陸空”立體化旅游產(chǎn)品體系。

海洋旅游依據(jù)空間維度可劃分為四大類型：海岸帶旅游聚焦陸海交界區(qū)域，以沙灘運(yùn)動(dòng)、濱海城市觀光及潮汐地貌觀賞為主；海島旅游依托島嶼資源，融合生態(tài)探險(xiǎn)、漁俗體驗(yàn)與高端度假，如跳島游、潛水探秘等；近海旅游在離岸較近海域開展游艇觀光、海上垂釣及帆船競(jìng)技等活動(dòng)，滿足個(gè)性化休閑需求；遠(yuǎn)洋旅游以郵輪為載體，通過跨國(guó)航線串聯(lián)多國(guó)目的地，實(shí)現(xiàn)“海上度假+岸上游”的深度體驗(yàn)，形成覆蓋海濱、海島、近海至遠(yuǎn)洋的立體化旅游體系。

中國(guó)海洋旅游發(fā)展始于20世紀(jì)80年代的沿海地區(qū)開發(fā)，從最初的濱海觀光和療養(yǎng)等單一形態(tài)逐步擴(kuò)展。在國(guó)家和地方政策的持續(xù)推動(dòng)下，經(jīng)歷了90年代的探索引導(dǎo)和2009年后的全面提速，郵輪、游艇、海島度假和海島運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。目前，海洋旅游已成為海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并正朝著高質(zhì)量、國(guó)際化、可持續(xù)和智慧化的方向不斷深化發(fā)展。

二、中國(guó)海洋旅游?行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析

海洋旅游作為海洋經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的戰(zhàn)略性新興業(yè)態(tài)，近年來迎來政策賦能的黃金發(fā)展期。國(guó)家層面密集出臺(tái)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023-2025年)》等綱領(lǐng)性文件，從頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)化政策供給，同時(shí)通過《關(guān)于推動(dòng)未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》等推進(jìn)演藝與游樂先進(jìn)裝備、水陸空旅游高端裝備研發(fā)，疊加《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的系統(tǒng)部署，以及《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》對(duì)市場(chǎng)主體的精準(zhǔn)扶持，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、消費(fèi)促進(jìn)、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護(hù)的全維度政策支撐體系，為海洋旅游突破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)邊界、培育新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。

隨著國(guó)家政策紅利持續(xù)釋放，為海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑起涵蓋頂層設(shè)計(jì)、要素保障與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的全維度支撐體系。在此背景下，我國(guó)沿海省份正加速海洋旅游發(fā)展布局。例如：山東省出臺(tái)《推進(jìn)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2024-2026年）》，系統(tǒng)部署“空間優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級(jí)、品牌塑造、環(huán)境煥新”四大工程，構(gòu)建“一廊引領(lǐng)、兩帶聯(lián)動(dòng)、三區(qū)協(xié)同”發(fā)展格局；浙江省率先成立省級(jí)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展廳，統(tǒng)籌實(shí)施海洋經(jīng)濟(jì)倍增計(jì)劃，通過舟山國(guó)際郵輪港建設(shè)、象山亞帆中心運(yùn)營(yíng)等標(biāo)桿項(xiàng)目，加快構(gòu)建“海島公園-濱海廊道-海上航線”立體化旅游網(wǎng)絡(luò)；廣東省以《推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的若干措施》為綱領(lǐng)，重點(diǎn)推進(jìn)15個(gè)濱海旅游度假區(qū)提質(zhì)升級(jí)，培育“海洋+科技”“海洋+文化”等跨界融合新業(yè)態(tài)；海南省依托自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，密集出臺(tái)游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、海洋旅游三年行動(dòng)方案等政策組合，創(chuàng)新實(shí)施“零關(guān)稅”游艇進(jìn)口、境外游艇航權(quán)開放等突破性舉措，加速打造亞太游艇旅游消費(fèi)中心。各省份通過政策創(chuàng)新與重大項(xiàng)目雙輪驅(qū)動(dòng)，正共同譜寫中國(guó)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

三、中國(guó)海洋旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)海洋旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游緊密聯(lián)動(dòng)，形成資源開發(fā)、產(chǎn)品服務(wù)與市場(chǎng)拓展的完整閉環(huán)。上游以海洋資源開發(fā)與裝備制造為核心，涵蓋海濱、海島、珊瑚礁等自然景觀及海洋文化資源的勘探保護(hù)，同時(shí)推動(dòng)深海探測(cè)裝備、智能船舶、防腐材料等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，為中游提供資源支撐與技術(shù)保障；中游聚焦旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，涵蓋海島度假、郵輪旅游、海洋運(yùn)動(dòng)（如潛水、沖浪）等多元化業(yè)態(tài)，并通過港口、酒店、交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套提升游客體驗(yàn)；下游以市場(chǎng)營(yíng)銷與衍生服務(wù)為延伸，通過線上旅游平臺(tái)、旅行社等渠道推廣產(chǎn)品，同時(shí)拓展海洋文化研學(xué)、海洋工藝品加工、涉海金融服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)，并通過科研教育、生態(tài)保護(hù)等公共服務(wù)推動(dòng)全鏈條可持續(xù)發(fā)展。

近年來，隨著消費(fèi)需求持續(xù)釋放與產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，我國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇和穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)56.15億，同比增長(zhǎng)14.8%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬(wàn)億元，增長(zhǎng)17.1%。進(jìn)入2025年上半年，市場(chǎng)活力進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%。從結(jié)構(gòu)看，城鎮(zhèn)居民出游24.52億人次，增長(zhǎng)17.5%；農(nóng)村居民出游8.33億人次，顯著增長(zhǎng)30.6%。消費(fèi)方面，上半年居民出游總花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。其中，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)2.60萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.5%；農(nóng)村居民花費(fèi)0.55萬(wàn)億元，大幅增長(zhǎng)30.1%，反映旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力正加速釋放。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)海洋旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》

四、中國(guó)海洋旅游?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)以穩(wěn)健步伐邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，呈現(xiàn)出總量擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)升級(jí)、動(dòng)能躍遷的顯著特征。2024年海洋生產(chǎn)總值突破10.54萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)5.9%，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)0.4個(gè)百分點(diǎn)，成為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的重要藍(lán)色引擎；2025年上半年延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)5.1萬(wàn)億元產(chǎn)值，同比增速達(dá)5.8%，彰顯出強(qiáng)勁發(fā)展韌性。在區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局中，環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)形成戰(zhàn)略支點(diǎn)聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，山東以海洋科技為引領(lǐng)打造現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)高地，浙江通過“海洋經(jīng)濟(jì)倍增計(jì)劃”構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，廣東依托濱海旅游帶建設(shè)推動(dòng)“海洋+”多業(yè)態(tài)融合，海南則以自貿(mào)港政策創(chuàng)新為突破口，探索“海洋旅游+生態(tài)保護(hù)+科技應(yīng)用”的可持續(xù)發(fā)展路徑，各地差異化政策布局正催生出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

作為海洋經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支柱，海洋旅游在政策紅利持續(xù)釋放、國(guó)內(nèi)居民旅游消費(fèi)需求蓬勃興起以及國(guó)際郵輪入境免簽政策落地帶動(dòng)入境游強(qiáng)勁回暖等多重利好因素疊加之下，行業(yè)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。近年來，隨著供給端海洋文旅產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加速、特色項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)的雙向驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示：2024年我國(guó)海洋旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值16135億元，同比增長(zhǎng)9.2%，在體量突破萬(wàn)億級(jí)的基礎(chǔ)上仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能；其占海洋生產(chǎn)總值比重達(dá)36.9%，較2023年提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位進(jìn)一步鞏固。

目前，全國(guó)形成了環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、海峽西岸、珠三角和海南等多個(gè)海洋旅游集聚區(qū)。在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)中，海南作為國(guó)家戰(zhàn)略支持的國(guó)際旅游消費(fèi)中心，發(fā)展尤為突出。2024年海南省接待游客9720.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷史新高；游客總花費(fèi)突破兩千億元大關(guān)，達(dá)到2040.14億元，同比增長(zhǎng)12.5%。近年來，海南省以建設(shè)“海洋強(qiáng)省”為目標(biāo)，依托自由貿(mào)易港政策優(yōu)勢(shì)，密集出臺(tái)系列規(guī)劃，大力發(fā)展郵輪旅游、游艇產(chǎn)業(yè)和低空海洋旅游等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“陸?？铡绷Ⅲw化產(chǎn)品體系，力爭(zhēng)到2027年海洋旅游接待游客超1800萬(wàn)人次、收入突破400億元，成為中國(guó)海洋旅游創(chuàng)新與國(guó)際化發(fā)展的核心示范區(qū)。

五、中國(guó)海洋旅游?行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)海洋旅游行業(yè)未來將向高質(zhì)量、多元化和國(guó)際化縱深發(fā)展。在消費(fèi)升級(jí)和政策支持的雙重驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，從傳統(tǒng)觀光加速轉(zhuǎn)向沉浸式、個(gè)性化體驗(yàn)，“海洋+文化、體育、康養(yǎng)、科技”等融合業(yè)態(tài)將成為主流，形成陸?？章?lián)動(dòng)的立體化發(fā)展模式。綠色發(fā)展理念和數(shù)字技術(shù)將深度賦能產(chǎn)業(yè)全程，智慧管理、低碳運(yùn)營(yíng)和生態(tài)保護(hù)協(xié)同推進(jìn)。與此同時(shí)，區(qū)域協(xié)同不斷加強(qiáng)，低空旅游、遠(yuǎn)洋探索等新市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，伴隨郵輪免簽與國(guó)際航線拓展，中國(guó)海洋旅游的品牌影響力和國(guó)際吸引力將顯著提升，逐步構(gòu)建出具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的海洋旅游目的地體系。具體發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、深化體驗(yàn)與融合創(chuàng)新

中國(guó)海洋旅游行業(yè)將朝著體驗(yàn)深化和業(yè)態(tài)融合的方向加速發(fā)展。未來產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)沉浸感與個(gè)性化，突破傳統(tǒng)觀光模式，涌現(xiàn)出更多如海洋研學(xué)、定制海釣、水上運(yùn)動(dòng)賽事等主題細(xì)分產(chǎn)品。"海洋+"模式成為主流，與文化、康養(yǎng)、體育、科技等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，形成諸如"低空飛行+濱海觀光""新能源基地+生態(tài)旅游"等創(chuàng)新場(chǎng)景?？萍假x能將進(jìn)一步優(yōu)化游客體驗(yàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將廣泛用于海洋館、博物館等場(chǎng)景，提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，智慧文旅平臺(tái)則實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2、綠色與智慧雙輪驅(qū)動(dòng)

綠色與智慧引領(lǐng)將成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。生態(tài)保護(hù)被置于優(yōu)先位置，開發(fā)模式更強(qiáng)調(diào)“人海和諧”，紅樹林修復(fù)、海洋牧場(chǎng)建設(shè)等生態(tài)項(xiàng)目將與旅游體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合。數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用于客流預(yù)警、應(yīng)急響應(yīng)和資源調(diào)度，智慧郵輪港、智能導(dǎo)覽、無人艇體驗(yàn)等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)。低碳發(fā)展理念貫穿產(chǎn)業(yè)全鏈條，新能源船舶、節(jié)能設(shè)施廣泛應(yīng)用，推動(dòng)形成資源節(jié)約、環(huán)境友好的海洋旅游新模式。

3、開放協(xié)同與全球布局

未來市場(chǎng)空間將持續(xù)拓展，發(fā)展格局趨向協(xié)同化與國(guó)際化。低空旅游、遠(yuǎn)洋探險(xiǎn)等新型市場(chǎng)快速興起，粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港等重點(diǎn)區(qū)域加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，共同打造世界級(jí)海洋旅游目的地。入境市場(chǎng)迎來新機(jī)遇，郵輪免簽、國(guó)際航線開通等政策利好持續(xù)釋放，吸引更多國(guó)際游客前來體驗(yàn)中國(guó)特色的海洋文化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從資源爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向品牌與服務(wù)品質(zhì)的較量，推動(dòng)全行業(yè)走向高質(zhì)量、國(guó)際化發(fā)展新階段。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)海洋旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。