一、電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
全球電子商務是從公司的原產國跨越地緣政治邊界銷售產品或服務,通常被定義為公司的成立或合并地點,產品或服務通過在線銷售和營銷方式銷售到非本土市場。在最近跟蹤的時期內,2020年全球電子商務銷售額將增長27.6%,占零售總額的18.0%;預計2021年全球電子商務零售額增長14.3%,占零售總額的19.5%。國際電子商務的優(yōu)勢在于,更容易擴展到國外市場、更容易找到產品與市場的契合點、更短的B2B銷售周期、更快地建立國際影響力、進入門檻低。
2019-2024年全球電子商務零售額及占零售總額比例
資料來源:智研咨詢整理
中國繼續(xù)引領全球電子商務市場,還擁有全球最多的數(shù)字買家,中國將成為歷史上第一個將一半以上的零售額進行在線交易的國家。2020年中國電子商務交易額達到37.21萬億元,同比增長6.9%;2021年中國電子商務交易額約達到42.3萬億元,同比增長13.7%。
2011-2021年中國電子商務交易額及增長
資料來源:商務部、智研咨詢整理
相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電子商務行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》
中國移動電商市場交易額呈現(xiàn)增長趨勢,2021年中國移動電子商務交易額約達到27.5萬億元;2022年,移動電商市場交易額將達到31.2萬億元,同比增長13.5%。移動端作為商家直播和消費者觀看的重要渠道,直播電商市場的高速發(fā)展帶動了移動電商市場交易規(guī)模的擴大。
2018-2023年中國移動電子商務交易額及增長
資料來源:智研咨詢整理
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國網(wǎng)上零售額130884億元,其中,實物商品網(wǎng)上零售額108042億元,增長12.0%,占社會消費品零售總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中,吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。
2011-2021年中國網(wǎng)上零售額及增長
資料來源:國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
2015-2021年中國實物商品網(wǎng)上零售額及占社會消費品零售總額的比重
資料來源:國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
網(wǎng)上零售額增長的背后是電商企業(yè)的蓬勃發(fā)展。隨著電子商務行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大,電子商務行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐漸增加,2021年中國現(xiàn)存電子商務企業(yè)數(shù)量105.51萬家,較2020年增長34.66萬家。
2014-2021年中國現(xiàn)存電子商務企業(yè)數(shù)量及增長
資料來源:企查查、智研咨詢整理
相關數(shù)據(jù)顯示有89%的受訪網(wǎng)民使用過電商平臺購物;一般使用電商平臺購物的有9.9%;僅有1.15%很少使用或未使用過電商平臺購物。
2021年中國網(wǎng)民使用電商平臺購物情況
資料來源:艾瑞、智研咨詢整理
在使用過電商平臺購物的網(wǎng)民中有65.8%的用戶考慮電商平臺品牌;有61.3%的用戶會考慮平臺;考慮電商平臺物流的有33.3%,可以看出良好的品牌形象對消費者網(wǎng)購行為有促進作用,電商平臺也成為產品購買的關鍵性選擇。
2021年中國網(wǎng)民網(wǎng)購考慮的因素TOP3
資料來源:艾瑞、智研咨詢整理
在使用過電商平臺購物的網(wǎng)民中有76.2%的網(wǎng)購用戶主要選擇在官方旗艦店進行購物;選擇在品牌授權專賣店進行購物的占62.4%;選擇在平臺直營店進行購物的占52.1%;選擇在普通網(wǎng)店進行購物的僅占14.2%??梢钥闯霰绕鸨阋说膬r格,消費者更傾向有質量保證的商鋪。
2021年中國網(wǎng)民偏好電商平臺的店鋪類型
資料來源:艾瑞、智研咨詢整理
二、中國電商行業(yè)發(fā)展的驅動因素分析
1、政策環(huán)境(P)
近年來,電商行業(yè)逐步壯大成為拉動社會消費不可或缺的動力之一,為更好推動電商行業(yè)的發(fā)展,2021年3月中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷選品規(guī)范》,明確指出商品選品的資質要求;為了積極推進電子商務的建設,2021年10月商務部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委共同印發(fā)了《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》。
2021年中國電商行業(yè)相關政策
資料來源:智研咨詢整理
2、經(jīng)濟環(huán)境(E)
數(shù)據(jù)顯示,自2016年以來,國民人均可支配收入保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢,居民人均收入的增長提供了更多的消費可能,2021年國民人均可支配收入達到35128元,比上年名義增長9.1%。
2013-2021年中國居民人均可支配收入及增長
資料來源:國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
3、技術環(huán)境(T)
物流運輸作為電商購物重要的一環(huán),物流技術的不斷創(chuàng)新將進一步推動電商行業(yè)的發(fā)展。目前物流行業(yè)推出的3A智慧物流解決方案,借助視覺感知、算法優(yōu)化等AI技術與AS/RS立體存儲系統(tǒng)、AMR系統(tǒng)相融合,賦能物流運輸。除此之外,5G、人工智能交互等技術的創(chuàng)新也促進了電商行業(yè)的發(fā)展。
2020年間,科技部、工業(yè)和信息化部、網(wǎng)信辦、廣電總局、文化和旅游部等各大部委均出臺了人工智能發(fā)展相關政策,極大助推了人工智能和傳媒業(yè)、文旅、教育培訓等垂直行業(yè)的融合,同時也為今年智媒強力“出圈”賦能其它行業(yè)提供了政策基礎。2020年中國人工智能市場規(guī)模達到62.7億元,未來隨著人工智能在各行各業(yè)的場景落地及市場開拓穩(wěn)定展開,人工智能產業(yè)化前景向好。
2019-2024年中國人工智能技術市場規(guī)模及增長
資料來源:IDC、智研咨詢整理
2021年是“十四五”的開局之年,也是數(shù)字“新基建”迎來蓬勃發(fā)展的重要年份,云計算作為產業(yè)數(shù)字化轉型的基礎設施,被規(guī)劃綱要草案列入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重點產業(yè)。2020年中國云計算市場規(guī)模2091億元,較2019年增長757億元。
2016-2020年中國云計算市場規(guī)模及增長
資料來源:中國信通院、智研咨詢整理
移動通信服務已經(jīng)滲透到人們生活的各方面,爆炸式的移動數(shù)據(jù)流量增長、海量的移動終端設備連接、不斷涌現(xiàn)的各類應用場景和新業(yè)務,推動移動通信網(wǎng)絡技術不斷更迭。在政策與技術的支持下,5G技術的成熟落地。2021年中國5G基站數(shù)142.5萬個,移動電話基站數(shù)996萬個。
2015-2021年中國移動電話基站發(fā)展情況
資料來源:工信部、智研咨詢整理
智慧物流是指通過智能軟硬件、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等智慧化技術手段,實現(xiàn)物流各環(huán)節(jié)精細化、動態(tài)化、可視化管理,提高物流系統(tǒng)智能化分析決策和自動化操作執(zhí)行能力,提升物流運作效率的現(xiàn)代化物流模式。2020年中國智慧物流行業(yè)規(guī)模5962億元,較2019年增長888億元,預計2025年中國智慧物流行業(yè)規(guī)模達至10000億元。
中國智慧物流行業(yè)規(guī)模
資料來源:智研咨詢整理
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(elizabethfrankierollins.com)發(fā)布的《2022-2028年中國電子商務行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構,提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。


2025-2031年中國房地產電子商務行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾?/a>
《2025-2031年中國房地產電子商務行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾妗饭擦?,包含中國房地產電子商務行業(yè)市場競爭格局分析,中國房地產電子商務行業(yè)標桿企業(yè)經(jīng)營分析,中國房地產電子商務行業(yè)前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃等內容。



