摘要：衛(wèi)浴毛巾架屬于新型散熱器產(chǎn)品，受所處地域、居民收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)接受度的影響，消費(fèi)市場(chǎng)主要分布在歐洲、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)的區(qū)域性特征較為明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全球衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.81億美元，同比增長(zhǎng)4.25%，其中，歐洲和北美市場(chǎng)占比超60%。

一、概述

衛(wèi)浴毛巾架是一種安裝在衛(wèi)生間、浴室等場(chǎng)所，用于掛放毛巾、浴巾等織物的架子，通常由兩個(gè)支座承托一根或多根橫桿組成，部分毛巾架還具有折疊、加熱、烘干、消毒等功能，不僅能方便收納和晾曬毛巾，還能起到美化衛(wèi)浴空間的作用。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》（GB_T4754-2017），衛(wèi)浴毛巾架屬于“金屬制品業(yè)（C33）”之“金屬制日用品制造（338）”中的“其他金屬制日用品制造（C3389）。按材質(zhì)不同，衛(wèi)浴毛巾架可以分為不銹鋼衛(wèi)浴毛巾架、銅質(zhì)衛(wèi)浴毛巾架、鋁質(zhì)衛(wèi)浴毛巾架等類(lèi)型；按安裝方式不同，衛(wèi)浴毛巾架可以分為壁掛式衛(wèi)浴毛巾架、立式衛(wèi)浴毛巾架、嵌入式衛(wèi)浴毛巾架等類(lèi)型。

二、商業(yè)模式

1、采購(gòu)模式

衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)按“以銷(xiāo)定采”的原則進(jìn)行采購(gòu)，原材料的采購(gòu)工作主要由企業(yè)采購(gòu)部負(fù)責(zé)，具體采購(gòu)流程如下：生產(chǎn)部根據(jù)客戶訂單、生產(chǎn)計(jì)劃及庫(kù)存情況進(jìn)行物料需求分析，將當(dāng)期所需采購(gòu)原材料的品名、規(guī)格要求、采購(gòu)數(shù)量及交貨日期等采購(gòu)需求匯總后向采購(gòu)部提交計(jì)劃請(qǐng)購(gòu)單；采購(gòu)部根據(jù)采購(gòu)需求向合格供方名冊(cè)中的相關(guān)供應(yīng)商詢價(jià)，經(jīng)過(guò)比價(jià)、議價(jià)后，按照質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的原則確定供應(yīng)商并進(jìn)行采購(gòu)；原材料運(yùn)抵并經(jīng)品管部檢驗(yàn)合格后入庫(kù)，企業(yè)按約定與原材料供應(yīng)商進(jìn)行結(jié)算。

2、生產(chǎn)模式

衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)采用行“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的生產(chǎn)模式，企業(yè)銷(xiāo)售部接到客戶訂單后，將訂單內(nèi)容、訂貨數(shù)量和交貨日期等信息匯總至生產(chǎn)部，生產(chǎn)部根據(jù)訂貨數(shù)量、交貨時(shí)間和現(xiàn)有生產(chǎn)任務(wù)等因素，在保證產(chǎn)品質(zhì)量及交貨時(shí)間的前提下按照盡量減少產(chǎn)成品庫(kù)存的原則安排生產(chǎn)計(jì)劃，生產(chǎn)計(jì)劃經(jīng)生產(chǎn)部負(fù)責(zé)人審核后錄入生產(chǎn)管理系統(tǒng)并下達(dá)至相應(yīng)的生產(chǎn)部門(mén)。一般情況下，衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)也會(huì)根據(jù)生產(chǎn)的繁忙程度以及客戶訂單的預(yù)估量安排一定的預(yù)生產(chǎn)，以充分利用產(chǎn)能和保證交貨周期。

3、銷(xiāo)售模式

衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售主要采用直銷(xiāo)模式，以自營(yíng)出口為主，衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)境外客戶主要為建材產(chǎn)品、衛(wèi)浴產(chǎn)品的批發(fā)和零售商、大型連鎖超市等，主要以O(shè)DM的形式向其銷(xiāo)售。境內(nèi)客戶主要為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、知名衛(wèi)浴電器品牌商、小型建材產(chǎn)品批發(fā)零售商、個(gè)人用戶等，采用自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)電商線上銷(xiāo)售、線下銷(xiāo)售和線下ODM相結(jié)合的多元銷(xiāo)售模式，總體以銷(xiāo)售自有品牌產(chǎn)品為主，ODM為輔。

衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)主要通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)、客戶介紹、銷(xiāo)售人員主動(dòng)拜訪以及電子商務(wù)平臺(tái)展示等方式爭(zhēng)取境內(nèi)外客戶及業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。對(duì)于ODM業(yè)務(wù)，企業(yè)在與客戶達(dá)成業(yè)務(wù)意向后，根據(jù)客戶的要求進(jìn)行樣品的設(shè)計(jì)和試生產(chǎn)，客戶在認(rèn)可和確認(rèn)樣品后，根據(jù)其自身采購(gòu)需求向公司下達(dá)采購(gòu)訂單，衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)生產(chǎn)完成后以貼客戶指定品牌的方式向客戶銷(xiāo)售，客戶通過(guò)其自身的銷(xiāo)售渠道將產(chǎn)品銷(xiāo)售給終端客戶。對(duì)于線上銷(xiāo)售，衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)通過(guò)在天貓、京東、阿里巴巴等線上銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)設(shè)自營(yíng)店鋪、與京東合作建立京東自營(yíng)店鋪以及第三方合作店鋪等方式進(jìn)行線上銷(xiāo)售，產(chǎn)品由衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)或京東自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)直接向客戶發(fā)貨。

三、行業(yè)政策

1、行業(yè)主管部門(mén)、監(jiān)管體制及自律組織

目前，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部以及商務(wù)部為衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)的宏觀管理職能部門(mén)，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策制定，指導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新建項(xiàng)目及技術(shù)改造等工作；國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和海關(guān)總署為公司產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、出入境檢驗(yàn)檢疫的主管部門(mén)，主要負(fù)責(zé)質(zhì)量、商品進(jìn)出口領(lǐng)域的監(jiān)督管理等工作。中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)采暖散熱器委員會(huì)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)建筑五金分會(huì)、中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)舒適家居分會(huì)等為衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)自律組織。

2、行業(yè)相關(guān)政策

我國(guó)高度重視包括衛(wèi)浴毛巾架在內(nèi)的金屬制日用品制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2023“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化環(huán)境影響評(píng)價(jià)工作的意見(jiàn)》、《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加快推動(dòng)制造業(yè)綠色化發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》、《推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》、《標(biāo)準(zhǔn)提升引領(lǐng)原材料工業(yè)優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)方案（2025—2027年）》、《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)城市更新行動(dòng)的意見(jiàn)》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

四、發(fā)展歷程

我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)起步于20世紀(jì)90年代，主要由一些五金件及供暖設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，少有專門(mén)從事衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)的專業(yè)廠商，2000年左右，電熱毛巾架由國(guó)外引進(jìn)中國(guó)，但在這一時(shí)期，由于用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不高，很多品牌的電熱毛巾架產(chǎn)品都以出口歐美為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未得到充分開(kāi)發(fā)，主要在部分別墅、高檔樓盤(pán)和酒店以及少量追求生活品質(zhì)的家庭得到使用，2020以后，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了包括浙江宏倍斯智能科技股份、浙江森拉特暖通設(shè)備、艾芬達(dá)等幾家規(guī)模相對(duì)較大的衛(wèi)浴毛巾架專業(yè)生產(chǎn)商，這些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣等方面都取得了一定的成績(jī)，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平不斷提高，逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品也逐漸從高端市場(chǎng)向普通家庭普及，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的性價(jià)比，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

五、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)在技術(shù)層面存在諸多壁壘，衛(wèi)浴毛巾架在基礎(chǔ)制造工藝上，焊接環(huán)節(jié)要求極高，傳統(tǒng)焊接易留焊疤，而先進(jìn)的全自動(dòng)整架焊接工藝雖能提升效率、實(shí)現(xiàn)高級(jí)別防水，卻需要企業(yè)投入大量研發(fā)精力攻克技術(shù)難題；材料選擇與處理也是關(guān)鍵，像將產(chǎn)品壁厚從1.5毫米降到0.9毫米，同時(shí)兼顧安全性和導(dǎo)熱效率，這不僅考驗(yàn)企業(yè)對(duì)材料性能的深度理解，更需長(zhǎng)期技術(shù)沉淀與研發(fā)投入；在智能化浪潮下，融入WiFi互聯(lián)、語(yǔ)音交互、智能溫控、遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)等功能，要求企業(yè)具備深厚的電子信息、物聯(lián)網(wǎng)等跨領(lǐng)域技術(shù)能力，從芯片應(yīng)用到軟件算法開(kāi)發(fā)都要達(dá)到相應(yīng)水平。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求提升，實(shí)現(xiàn)殺菌除螨、濕度感應(yīng)自動(dòng)控溫等功能，也促使企業(yè)在相關(guān)技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，以滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、多功能衛(wèi)浴毛巾架的需求，這些都構(gòu)成了中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)較高的技術(shù)門(mén)檻。

2、品牌壁壘

包括衛(wèi)浴毛巾架在內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于“低頻次、高關(guān)注”品類(lèi)，消費(fèi)者更傾向選擇知名品牌以確保質(zhì)量和售后，頭部品牌（如艾芬達(dá)、森拉特）通過(guò)多年市場(chǎng)教育，已建立“耐用”“安全”的用戶心智，而新興品牌或中小企業(yè)，由于資金、技術(shù)、渠道等資源受限，在品牌塑造、市場(chǎng)推廣、渠道拓展等方面困難重重，難以在短期內(nèi)突破現(xiàn)有品牌格局，打破這些品牌壁壘，獲取較大市場(chǎng)份額。

3、認(rèn)證壁壘

在國(guó)內(nèi)，雖暫未被納入3C強(qiáng)制認(rèn)證目錄，但市場(chǎng)上部分有實(shí)力的企業(yè)，主動(dòng)按照嚴(yán)苛的室內(nèi)加熱器和電采暖器標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)3C認(rèn)證，為產(chǎn)品安全提供堅(jiān)實(shí)保障，2023年發(fā)布實(shí)施的《家用智能毛巾架》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)智能毛巾架從材料、外觀到使用性能等各方面提出規(guī)范要求，企業(yè)需投入精力確保產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)。放眼國(guó)際，若要出口歐盟，產(chǎn)品必須申請(qǐng)CE認(rèn)證，滿足低電壓指令（LVD）和電磁兼容指令（EMC），融合無(wú)線觸摸屏和手機(jī)APP智能控制的產(chǎn)品，還需滿足RED無(wú)線指令要求；申請(qǐng)過(guò)程涉及提交公司和產(chǎn)品詳細(xì)信息、準(zhǔn)備技術(shù)資料、進(jìn)行樣品測(cè)試等多個(gè)復(fù)雜環(huán)節(jié)，任何一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)都無(wú)法通過(guò)。出口美國(guó)則需符合UL標(biāo)準(zhǔn)，這些國(guó)際認(rèn)證不僅對(duì)產(chǎn)品的電氣安全、機(jī)械安全、熱安全等有著明確且嚴(yán)格的規(guī)定，還考驗(yàn)企業(yè)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)認(rèn)證體系的理解與應(yīng)對(duì)能力，重重關(guān)卡形成了中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)較高的認(rèn)證門(mén)檻，限制了眾多企業(yè)的市場(chǎng)拓展范圍。

4、規(guī)模壁壘

衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)存在著顯著的規(guī)模壁壘，大型企業(yè)憑借多年積累的雄厚資金實(shí)力，能夠斥巨資打造高度自動(dòng)化的生產(chǎn)體系，像艾芬達(dá)建設(shè)長(zhǎng)達(dá)一公里的智能生產(chǎn)線，搭配智能化立體倉(cāng)庫(kù)，從原材料切割到成品入庫(kù)僅需一個(gè)多小時(shí)，全程由 ERP 系統(tǒng)調(diào)度，極大提升生產(chǎn)效率、降低成本，這是中小企業(yè)難以企及的；在市場(chǎng)拓展方面，這些企業(yè)憑借廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌影響力，與眾多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、裝修公司建立深度合作，像部分頭部品牌已與 TOP100 房企中的 43 家達(dá)成戰(zhàn)略合作，精裝修項(xiàng)目配套率不斷攀升，還積極拓展線上渠道，在天貓等平臺(tái)占據(jù)大量份額。而中小企業(yè)由于資金匱乏，難以構(gòu)建大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)施，研發(fā)投入受限，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，銷(xiāo)售渠道狹窄，只能在狹小市場(chǎng)空間掙扎，很難突破規(guī)模限制與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從而形成了中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)較高的規(guī)模壁壘 。

六、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)上游主要包括不銹鋼、鋁合金、銅、塑料、低碳鋼、表面處理化學(xué)藥劑、保溫材料、電子元件等原材料供應(yīng)商以及螺絲、螺母、掛鉤、托架、加熱管、溫控器等零部件供應(yīng)商；行業(yè)中游為衛(wèi)浴毛巾架研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)；行業(yè)下游為消費(fèi)市場(chǎng)，主要包括家用市場(chǎng)和商用市場(chǎng)，其中，家庭住宅是衛(wèi)浴毛巾架的主要消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者根據(jù)自家衛(wèi)生間的空間大小、裝修風(fēng)格和個(gè)人需求，選擇合適的毛巾架產(chǎn)品，而商用市場(chǎng)包括泳池房、桑拿房、游艇、酒店、健身房等場(chǎng)所，對(duì)毛巾架的耐用性、功能性和美觀性有較高要求，通常會(huì)批量采購(gòu)中高端產(chǎn)品。此外，一些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等特殊場(chǎng)所對(duì)適老化設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴毛巾架需求也在逐漸增加。

衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

不銹鋼

山西太鋼不銹鋼股份有限公司

甘肅酒鋼集團(tuán)宏興鋼鐵股份有限公司

甬金科技集團(tuán)股份有限公司

撫順特殊鋼股份有限公司

浙江久立特材科技股份有限公司

江蘇武進(jìn)不銹股份有限公司

鋁合金

上海永茂泰汽車(chē)科技股份有限公司

丹陽(yáng)市華龍?zhí)劁撚邢薰?/span>

云南鋁業(yè)股份有限公司

山東華宇合金材料有限公司

東北輕合金有限責(zé)任公司

銅

江西銅業(yè)集團(tuán)有限公司

云南銅業(yè)股份有限公司

紫金礦業(yè)集團(tuán)股份有限公司

洛陽(yáng)欒川鉬業(yè)集團(tuán)股份有限公司

上海五星銅業(yè)股份有限公司

浙江康盛股份有限公司

紹興圓盛銅業(yè)制造有限公司

浙江八達(dá)銅業(yè)有限公司

浙江天河銅業(yè)股份有限公司

塑料

金發(fā)科技股份有限公司

廣東銀禧科技股份有限公司

青島國(guó)恩科技股份有限公司

安徽國(guó)風(fēng)新材料股份有限公司

上游

浙江宏倍斯智能科技股份有限公司

浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司

江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司

九牧廚衛(wèi)股份有限公司

中游

家庭住宅

泳池房

桑拿房

游艇

酒店

健身房等

下游

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司

江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司是一家專業(yè)從事暖通家居產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的高新技術(shù)企業(yè)，致力于為全球用戶提供綠色、智能、低碳的家居解決方案，讓全球家庭暢享健康舒適家居生活。艾芬達(dá)專注于電熱毛巾架的研發(fā)生產(chǎn)，擁有領(lǐng)先的全自動(dòng)釬焊、噴涂生產(chǎn)線，專業(yè)的衛(wèi)浴閥門(mén)生產(chǎn)線，以及國(guó)內(nèi)率先投產(chǎn)的電熱毛巾架整機(jī)智能無(wú)人生產(chǎn)線。2024年艾芬達(dá)營(yíng)業(yè)收入達(dá)104983.3萬(wàn)元，其中，衛(wèi)浴毛巾架業(yè)務(wù)收入59176.9萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入的56.37%。

（2）浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司

浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司，前身為成立于2003年的衢州森拉特潔具有限公司，公司通過(guò)ISO9001、5S管理，是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的專業(yè)采暖散熱器生產(chǎn)高新技術(shù)企業(yè)，是以外貿(mào)為主導(dǎo)的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)，目前在國(guó)內(nèi)外已擁有數(shù)百萬(wàn)用戶，一直以生產(chǎn)精質(zhì)的散熱器產(chǎn)品而著稱，海外業(yè)務(wù)也已拓展到英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等十幾個(gè)歐洲及北非國(guó)家；在國(guó)內(nèi)已發(fā)展了170多個(gè)城市的500多家銷(xiāo)售門(mén)店，120多家品牌專賣(mài)店，并通過(guò)深度助銷(xiāo)服務(wù)不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造立體化銷(xiāo)售渠道。

七、發(fā)展現(xiàn)狀

衛(wèi)浴毛巾架屬于新型散熱器產(chǎn)品，受所處地域、居民收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)接受度的影響，消費(fèi)市場(chǎng)主要分布在歐洲、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)的區(qū)域性特征較為明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全球衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.81億美元，同比增長(zhǎng)4.25%，其中，歐洲和北美市場(chǎng)占比超60%。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)，隨著我國(guó)人民生活水平的提高、消費(fèi)理念的升級(jí)以及近年來(lái)不斷加大的宣傳推廣力度，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，但仍處于市場(chǎng)培育期，因此，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架廠商的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。

八、行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1、機(jī)遇

（1）穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為行業(yè)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額提供了保障

中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架生產(chǎn)廠商憑借不斷提升的研發(fā)、制造及質(zhì)量控制水平、完善的配套供應(yīng)體系、優(yōu)異的成本控制能力，逐漸發(fā)展成為歐美衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的重要供應(yīng)來(lái)源，尤其在外部環(huán)境、國(guó)際形勢(shì)不斷變化的背景下，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地域優(yōu)勢(shì)減弱，中國(guó)企業(yè)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為海外大型客戶的供應(yīng)鏈安全提供了重要保障，為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)提供了契機(jī)，有利于國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額。

（2）城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率已由2012年的53.10%提升至2024年的67.00%，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家人口規(guī)劃（2016-2030）》提出“到2030年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到70%”。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新房裝修、老房翻新的需求進(jìn)一步增加，為國(guó)內(nèi)暖通器材行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間，將進(jìn)一步帶動(dòng)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

（3）知名品牌進(jìn)入市場(chǎng)，加速提升衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的認(rèn)知度和普及率

隨著我國(guó)人民生活水平的提高、消費(fèi)理念的升級(jí)，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，但仍處于市場(chǎng)推廣培育期。目前，知名電器、衛(wèi)浴品牌如松下、科勒、飛利浦、八喜、海爾和伊萊克斯等均已開(kāi)始推出電熱毛巾架產(chǎn)品，大品牌的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)能力將加速衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品進(jìn)入大眾視線，提升產(chǎn)品認(rèn)知度。同時(shí)，衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品屬于消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，消費(fèi)群體與知名大品牌的受眾群體相似，也將有利于提升衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品在目標(biāo)客戶群體的普及率。

2、挑戰(zhàn)

（1）原材料價(jià)格波動(dòng)影響行業(yè)利潤(rùn)水平

衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品所需的主要原材料為鋼材、銅材等，占產(chǎn)品成本的比例較高，而鋼材、銅材系大宗商品，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、國(guó)內(nèi)外政策環(huán)境等多種因素的綜合影響，價(jià)格波動(dòng)較為劇烈，若未來(lái)主要原材料的價(jià)格持續(xù)上漲，將直接影響衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)的利潤(rùn)水平，給衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)的成本管控帶來(lái)較大壓力。

（2）海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇

目前，我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品主要以出口為主，匯率將不可避免地成為影響衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)因素之一。隨著人民幣匯率市場(chǎng)化機(jī)制改革的不斷推進(jìn)，人民幣匯率波幅和彈性在相應(yīng)地放寬和擴(kuò)大，匯率風(fēng)險(xiǎn)帶給衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)的考驗(yàn)也在不斷增加。同時(shí)，出口貿(mào)易還會(huì)受到和進(jìn)口國(guó)之間的雙邊關(guān)系、進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入和質(zhì)量認(rèn)證要求以及整個(gè)國(guó)際局勢(shì)變化的影響，若未來(lái)歐美等主要銷(xiāo)售地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生重大不利變化，將對(duì)衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響。

（3）行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，且多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力，加之行業(yè)內(nèi)缺乏監(jiān)管制度，很多企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，產(chǎn)品也多為技術(shù)含量低的手工生產(chǎn)產(chǎn)品，往往通過(guò)價(jià)格策略搶占市場(chǎng)，不重視技術(shù)投入，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但短期內(nèi)往往通過(guò)低價(jià)方式獲取訂單，對(duì)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格體系形成了沖擊，但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)壓縮行業(yè)利潤(rùn)空間，并可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，影響行業(yè)形象，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

九、競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)起步于20世紀(jì)90年代，主要由一些五金件及供暖設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，在生產(chǎn)衛(wèi)浴毛巾架的同時(shí)一般還兼營(yíng)其他產(chǎn)品，少有專門(mén)從事衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)的專業(yè)廠商，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架廠商的生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，業(yè)務(wù)主要為代加工或零部件供應(yīng)，市場(chǎng)格局較為分散。

目前，我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)內(nèi)參與者主要包括傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌、專業(yè)毛巾架品牌、跨界品牌以及進(jìn)口品牌，其中，九牧、箭牌等傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌，憑借在衛(wèi)浴行業(yè)多年積累的品牌知名度、銷(xiāo)售渠道和技術(shù)研發(fā)能力，在衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)占據(jù)重要地位；艾芬達(dá)等專業(yè)毛巾架品牌，專注于電熱毛巾架領(lǐng)域，在該細(xì)分市場(chǎng)具有較高的知名度和市場(chǎng)份額；悍高、歐琳等綜合家居品牌或五金制品品牌跨界進(jìn)入衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)，憑借在原有領(lǐng)域的品牌影響力和生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)，快速在衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。此外，科勒、漢斯格雅、TOTO等進(jìn)口品牌，憑借技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良等特點(diǎn)，滿足了國(guó)內(nèi)一部分高端市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，在高端市場(chǎng)占據(jù)一定地位。

十、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，智能感應(yīng)式產(chǎn)品將更加普及，具備自動(dòng)烘干、紫外線殺菌、物聯(lián)網(wǎng)控制、濕度感應(yīng)等功能的毛巾架，會(huì)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)和行業(yè)利潤(rùn)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，如基于物聯(lián)網(wǎng)的濕度感應(yīng)系統(tǒng)，能根據(jù)環(huán)境濕度自動(dòng)調(diào)節(jié)烘干功能，為用戶提供更便捷、智能的使用體驗(yàn)，此外，環(huán)保材料的應(yīng)用比例將提升，如鎂合金、再生不銹鋼等，消費(fèi)者對(duì)輕量化與綠色產(chǎn)品的偏好轉(zhuǎn)變，將促使企業(yè)加大在環(huán)保材料研發(fā)和應(yīng)用方面的投入，以符合國(guó)家相關(guān)政策和市場(chǎng)需求。