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智研產(chǎn)業(yè)百科

一、概述
二、商業(yè)模式
1、采購(gòu)模式
2、生產(chǎn)模式
3、銷(xiāo)售模式
三、行業(yè)政策
1、行業(yè)主管部門(mén)、監(jiān)管體制及自律組織
2、行業(yè)相關(guān)政策
四、發(fā)展歷程
五、行業(yè)壁壘
1、技術(shù)壁壘
2、品牌壁壘
3、認(rèn)證壁壘
4、規(guī)模壁壘
六、產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析
七、發(fā)展現(xiàn)狀
八、行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1、機(jī)遇
2、挑戰(zhàn)
九、競(jìng)爭(zhēng)格局
十、發(fā)展趨勢(shì)

衛(wèi)浴毛巾架

摘要:衛(wèi)浴毛巾架屬于新型散熱器產(chǎn)品,受所處地域、居民收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)接受度的影響,消費(fèi)市場(chǎng)主要分布在歐洲、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),市場(chǎng)的區(qū)域性特征較為明顯,據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年全球衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.81億美元,同比增長(zhǎng)4.25%,其中,歐洲和北美市場(chǎng)占比超60%。


一、概述


衛(wèi)浴毛巾架是一種安裝在衛(wèi)生間、浴室等場(chǎng)所,用于掛放毛巾、浴巾等織物的架子,通常由兩個(gè)支座承托一根或多根橫桿組成,部分毛巾架還具有折疊、加熱、烘干、消毒等功能,不僅能方便收納和晾曬毛巾,還能起到美化衛(wèi)浴空間的作用。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》(GB_T4754-2017),衛(wèi)浴毛巾架屬于“金屬制品業(yè)(C33)”之“金屬制日用品制造(338)”中的“其他金屬制日用品制造(C3389)。按材質(zhì)不同,衛(wèi)浴毛巾架可以分為不銹鋼衛(wèi)浴毛巾架、銅質(zhì)衛(wèi)浴毛巾架、鋁質(zhì)衛(wèi)浴毛巾架等類(lèi)型;按安裝方式不同,衛(wèi)浴毛巾架可以分為壁掛式衛(wèi)浴毛巾架、立式衛(wèi)浴毛巾架、嵌入式衛(wèi)浴毛巾架等類(lèi)型。

衛(wèi)浴毛巾架分類(lèi)


二、商業(yè)模式


1、采購(gòu)模式


衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)按“以銷(xiāo)定采”的原則進(jìn)行采購(gòu),原材料的采購(gòu)工作主要由企業(yè)采購(gòu)部負(fù)責(zé),具體采購(gòu)流程如下:生產(chǎn)部根據(jù)客戶訂單、生產(chǎn)計(jì)劃及庫(kù)存情況進(jìn)行物料需求分析,將當(dāng)期所需采購(gòu)原材料的品名、規(guī)格要求、采購(gòu)數(shù)量及交貨日期等采購(gòu)需求匯總后向采購(gòu)部提交計(jì)劃請(qǐng)購(gòu)單;采購(gòu)部根據(jù)采購(gòu)需求向合格供方名冊(cè)中的相關(guān)供應(yīng)商詢價(jià),經(jīng)過(guò)比價(jià)、議價(jià)后,按照質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的原則確定供應(yīng)商并進(jìn)行采購(gòu);原材料運(yùn)抵并經(jīng)品管部檢驗(yàn)合格后入庫(kù),企業(yè)按約定與原材料供應(yīng)商進(jìn)行結(jié)算。


2、生產(chǎn)模式


衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)采用行“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的生產(chǎn)模式,企業(yè)銷(xiāo)售部接到客戶訂單后,將訂單內(nèi)容、訂貨數(shù)量和交貨日期等信息匯總至生產(chǎn)部,生產(chǎn)部根據(jù)訂貨數(shù)量、交貨時(shí)間和現(xiàn)有生產(chǎn)任務(wù)等因素,在保證產(chǎn)品質(zhì)量及交貨時(shí)間的前提下按照盡量減少產(chǎn)成品庫(kù)存的原則安排生產(chǎn)計(jì)劃,生產(chǎn)計(jì)劃經(jīng)生產(chǎn)部負(fù)責(zé)人審核后錄入生產(chǎn)管理系統(tǒng)并下達(dá)至相應(yīng)的生產(chǎn)部門(mén)。一般情況下,衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)也會(huì)根據(jù)生產(chǎn)的繁忙程度以及客戶訂單的預(yù)估量安排一定的預(yù)生產(chǎn),以充分利用產(chǎn)能和保證交貨周期。


3、銷(xiāo)售模式


衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售主要采用直銷(xiāo)模式,以自營(yíng)出口為主,衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)境外客戶主要為建材產(chǎn)品、衛(wèi)浴產(chǎn)品的批發(fā)和零售商、大型連鎖超市等,主要以O(shè)DM的形式向其銷(xiāo)售。境內(nèi)客戶主要為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、知名衛(wèi)浴電器品牌商、小型建材產(chǎn)品批發(fā)零售商、個(gè)人用戶等,采用自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)電商線上銷(xiāo)售、線下銷(xiāo)售和線下ODM相結(jié)合的多元銷(xiāo)售模式,總體以銷(xiāo)售自有品牌產(chǎn)品為主,ODM為輔。


衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)主要通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)、客戶介紹、銷(xiāo)售人員主動(dòng)拜訪以及電子商務(wù)平臺(tái)展示等方式爭(zhēng)取境內(nèi)外客戶及業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。對(duì)于ODM業(yè)務(wù),企業(yè)在與客戶達(dá)成業(yè)務(wù)意向后,根據(jù)客戶的要求進(jìn)行樣品的設(shè)計(jì)和試生產(chǎn),客戶在認(rèn)可和確認(rèn)樣品后,根據(jù)其自身采購(gòu)需求向公司下達(dá)采購(gòu)訂單,衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)生產(chǎn)完成后以貼客戶指定品牌的方式向客戶銷(xiāo)售,客戶通過(guò)其自身的銷(xiāo)售渠道將產(chǎn)品銷(xiāo)售給終端客戶。對(duì)于線上銷(xiāo)售,衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)通過(guò)在天貓、京東、阿里巴巴等線上銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)設(shè)自營(yíng)店鋪、與京東合作建立京東自營(yíng)店鋪以及第三方合作店鋪等方式進(jìn)行線上銷(xiāo)售,產(chǎn)品由衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)或京東自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)直接向客戶發(fā)貨。


三、行業(yè)政策


1、行業(yè)主管部門(mén)、監(jiān)管體制及自律組織


目前,國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部以及商務(wù)部為衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)的宏觀管理職能部門(mén),主要負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策制定,指導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新建項(xiàng)目及技術(shù)改造等工作;國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和海關(guān)總署為公司產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、出入境檢驗(yàn)檢疫的主管部門(mén),主要負(fù)責(zé)質(zhì)量、商品進(jìn)出口領(lǐng)域的監(jiān)督管理等工作。中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)采暖散熱器委員會(huì)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)建筑五金分會(huì)、中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)舒適家居分會(huì)等為衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)自律組織。


2、行業(yè)相關(guān)政策


我國(guó)高度重視包括衛(wèi)浴毛巾架在內(nèi)的金屬制日用品制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展,相繼發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2023“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化環(huán)境影響評(píng)價(jià)工作的意見(jiàn)》、《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加快推動(dòng)制造業(yè)綠色化發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》、《推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》、《標(biāo)準(zhǔn)提升引領(lǐng)原材料工業(yè)優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)方案(2025—2027年)》、《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)城市更新行動(dòng)的意見(jiàn)》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展,為我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)相關(guān)政策


四、發(fā)展歷程


我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)起步于20世紀(jì)90年代,主要由一些五金件及供暖設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái),少有專門(mén)從事衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)的專業(yè)廠商,2000年左右,電熱毛巾架由國(guó)外引進(jìn)中國(guó),但在這一時(shí)期,由于用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不高,很多品牌的電熱毛巾架產(chǎn)品都以出口歐美為主,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未得到充分開(kāi)發(fā),主要在部分別墅、高檔樓盤(pán)和酒店以及少量追求生活品質(zhì)的家庭得到使用,2020以后,國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了包括浙江宏倍斯智能科技股份、浙江森拉特暖通設(shè)備、艾芬達(dá)等幾家規(guī)模相對(duì)較大的衛(wèi)浴毛巾架專業(yè)生產(chǎn)商,這些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣等方面都取得了一定的成績(jī),產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平不斷提高,逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,同時(shí),隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng),衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品也逐漸從高端市場(chǎng)向普通家庭普及,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,促使企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的性價(jià)比,以滿足不同消費(fèi)者的需求。

中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展歷程


五、行業(yè)壁壘


1、技術(shù)壁壘


衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)在技術(shù)層面存在諸多壁壘,衛(wèi)浴毛巾架在基礎(chǔ)制造工藝上,焊接環(huán)節(jié)要求極高,傳統(tǒng)焊接易留焊疤,而先進(jìn)的全自動(dòng)整架焊接工藝雖能提升效率、實(shí)現(xiàn)高級(jí)別防水,卻需要企業(yè)投入大量研發(fā)精力攻克技術(shù)難題;材料選擇與處理也是關(guān)鍵,像將產(chǎn)品壁厚從1.5毫米降到0.9毫米,同時(shí)兼顧安全性和導(dǎo)熱效率,這不僅考驗(yàn)企業(yè)對(duì)材料性能的深度理解,更需長(zhǎng)期技術(shù)沉淀與研發(fā)投入;在智能化浪潮下,融入WiFi互聯(lián)、語(yǔ)音交互、智能溫控、遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)等功能,要求企業(yè)具備深厚的電子信息、物聯(lián)網(wǎng)等跨領(lǐng)域技術(shù)能力,從芯片應(yīng)用到軟件算法開(kāi)發(fā)都要達(dá)到相應(yīng)水平。此外,隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求提升,實(shí)現(xiàn)殺菌除螨、濕度感應(yīng)自動(dòng)控溫等功能,也促使企業(yè)在相關(guān)技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力,以滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、多功能衛(wèi)浴毛巾架的需求,這些都構(gòu)成了中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)較高的技術(shù)門(mén)檻。


2、品牌壁壘


包括衛(wèi)浴毛巾架在內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于“低頻次、高關(guān)注”品類(lèi),消費(fèi)者更傾向選擇知名品牌以確保質(zhì)量和售后,頭部品牌(如艾芬達(dá)、森拉特)通過(guò)多年市場(chǎng)教育,已建立“耐用”“安全”的用戶心智,而新興品牌或中小企業(yè),由于資金、技術(shù)、渠道等資源受限,在品牌塑造、市場(chǎng)推廣、渠道拓展等方面困難重重,難以在短期內(nèi)突破現(xiàn)有品牌格局,打破這些品牌壁壘,獲取較大市場(chǎng)份額。


3、認(rèn)證壁壘


在國(guó)內(nèi),雖暫未被納入3C強(qiáng)制認(rèn)證目錄,但市場(chǎng)上部分有實(shí)力的企業(yè),主動(dòng)按照嚴(yán)苛的室內(nèi)加熱器和電采暖器標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)3C認(rèn)證,為產(chǎn)品安全提供堅(jiān)實(shí)保障,2023年發(fā)布實(shí)施的《家用智能毛巾架》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),對(duì)智能毛巾架從材料、外觀到使用性能等各方面提出規(guī)范要求,企業(yè)需投入精力確保產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)。放眼國(guó)際,若要出口歐盟,產(chǎn)品必須申請(qǐng)CE認(rèn)證,滿足低電壓指令(LVD)和電磁兼容指令(EMC),融合無(wú)線觸摸屏和手機(jī)APP智能控制的產(chǎn)品,還需滿足RED無(wú)線指令要求;申請(qǐng)過(guò)程涉及提交公司和產(chǎn)品詳細(xì)信息、準(zhǔn)備技術(shù)資料、進(jìn)行樣品測(cè)試等多個(gè)復(fù)雜環(huán)節(jié),任何一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)都無(wú)法通過(guò)。出口美國(guó)則需符合UL標(biāo)準(zhǔn),這些國(guó)際認(rèn)證不僅對(duì)產(chǎn)品的電氣安全、機(jī)械安全、熱安全等有著明確且嚴(yán)格的規(guī)定,還考驗(yàn)企業(yè)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)認(rèn)證體系的理解與應(yīng)對(duì)能力,重重關(guān)卡形成了中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)較高的認(rèn)證門(mén)檻,限制了眾多企業(yè)的市場(chǎng)拓展范圍。


4、規(guī)模壁壘


衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)存在著顯著的規(guī)模壁壘,大型企業(yè)憑借多年積累的雄厚資金實(shí)力,能夠斥巨資打造高度自動(dòng)化的生產(chǎn)體系,像艾芬達(dá)建設(shè)長(zhǎng)達(dá)一公里的智能生產(chǎn)線,搭配智能化立體倉(cāng)庫(kù),從原材料切割到成品入庫(kù)僅需一個(gè)多小時(shí),全程由 ERP 系統(tǒng)調(diào)度,極大提升生產(chǎn)效率、降低成本,這是中小企業(yè)難以企及的;在市場(chǎng)拓展方面,這些企業(yè)憑借廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌影響力,與眾多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、裝修公司建立深度合作,像部分頭部品牌已與 TOP100 房企中的 43 家達(dá)成戰(zhàn)略合作,精裝修項(xiàng)目配套率不斷攀升,還積極拓展線上渠道,在天貓等平臺(tái)占據(jù)大量份額。而中小企業(yè)由于資金匱乏,難以構(gòu)建大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)施,研發(fā)投入受限,產(chǎn)品創(chuàng)新不足,銷(xiāo)售渠道狹窄,只能在狹小市場(chǎng)空間掙扎,很難突破規(guī)模限制與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),從而形成了中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)較高的規(guī)模壁壘 。


六、產(chǎn)業(yè)鏈


1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)


衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)上游主要包括不銹鋼、鋁合金、銅、塑料、低碳鋼、表面處理化學(xué)藥劑、保溫材料、電子元件等原材料供應(yīng)商以及螺絲、螺母、掛鉤、托架、加熱管、溫控器等零部件供應(yīng)商;行業(yè)中游為衛(wèi)浴毛巾架研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié);行業(yè)下游為消費(fèi)市場(chǎng),主要包括家用市場(chǎng)和商用市場(chǎng),其中,家庭住宅是衛(wèi)浴毛巾架的主要消費(fèi)領(lǐng)域,消費(fèi)者根據(jù)自家衛(wèi)生間的空間大小、裝修風(fēng)格和個(gè)人需求,選擇合適的毛巾架產(chǎn)品,而商用市場(chǎng)包括泳池房、桑拿房、游艇、酒店、健身房等場(chǎng)所,對(duì)毛巾架的耐用性、功能性和美觀性有較高要求,通常會(huì)批量采購(gòu)中高端產(chǎn)品。此外,一些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等特殊場(chǎng)所對(duì)適老化設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴毛巾架需求也在逐漸增加。

衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
不銹鋼
山西太鋼不銹鋼股份有限公司
甘肅酒鋼集團(tuán)宏興鋼鐵股份有限公司
甬金科技集團(tuán)股份有限公司
撫順特殊鋼股份有限公司
浙江久立特材科技股份有限公司
江蘇武進(jìn)不銹股份有限公司
鋁合金
上海永茂泰汽車(chē)科技股份有限公司
丹陽(yáng)市華龍?zhí)劁撚邢薰?/span>
云南鋁業(yè)股份有限公司
山東華宇合金材料有限公司
東北輕合金有限責(zé)任公司
江西銅業(yè)集團(tuán)有限公司
云南銅業(yè)股份有限公司
紫金礦業(yè)集團(tuán)股份有限公司
洛陽(yáng)欒川鉬業(yè)集團(tuán)股份有限公司
上海五星銅業(yè)股份有限公司
浙江康盛股份有限公司
紹興圓盛銅業(yè)制造有限公司
浙江八達(dá)銅業(yè)有限公司
浙江天河銅業(yè)股份有限公司
塑料
金發(fā)科技股份有限公司
廣東銀禧科技股份有限公司
青島國(guó)恩科技股份有限公司
安徽國(guó)風(fēng)新材料股份有限公司
上游
浙江宏倍斯智能科技股份有限公司
浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司
江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司
九牧廚衛(wèi)股份有限公司
中游
家庭住宅
泳池房
桑拿房
游艇
酒店
健身房等
下游


2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析


(1)江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司


江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司是一家專業(yè)從事暖通家居產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的高新技術(shù)企業(yè),致力于為全球用戶提供綠色、智能、低碳的家居解決方案,讓全球家庭暢享健康舒適家居生活。艾芬達(dá)專注于電熱毛巾架的研發(fā)生產(chǎn),擁有領(lǐng)先的全自動(dòng)釬焊、噴涂生產(chǎn)線,專業(yè)的衛(wèi)浴閥門(mén)生產(chǎn)線,以及國(guó)內(nèi)率先投產(chǎn)的電熱毛巾架整機(jī)智能無(wú)人生產(chǎn)線。2024年艾芬達(dá)營(yíng)業(yè)收入達(dá)104983.3萬(wàn)元,其中,衛(wèi)浴毛巾架業(yè)務(wù)收入59176.9萬(wàn)元,占營(yíng)業(yè)總收入的56.37%。

2021-2024年艾芬達(dá)衛(wèi)浴毛巾架業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)及占比


(2)浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司


浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司,前身為成立于2003年的衢州森拉特潔具有限公司,公司通過(guò)ISO9001、5S管理,是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的專業(yè)采暖散熱器生產(chǎn)高新技術(shù)企業(yè),是以外貿(mào)為主導(dǎo)的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè),目前在國(guó)內(nèi)外已擁有數(shù)百萬(wàn)用戶,一直以生產(chǎn)精質(zhì)的散熱器產(chǎn)品而著稱,海外業(yè)務(wù)也已拓展到英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等十幾個(gè)歐洲及北非國(guó)家;在國(guó)內(nèi)已發(fā)展了170多個(gè)城市的500多家銷(xiāo)售門(mén)店,120多家品牌專賣(mài)店,并通過(guò)深度助銷(xiāo)服務(wù)不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),打造立體化銷(xiāo)售渠道。

浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司部分衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品展示


七、發(fā)展現(xiàn)狀


衛(wèi)浴毛巾架屬于新型散熱器產(chǎn)品,受所處地域、居民收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)接受度的影響,消費(fèi)市場(chǎng)主要分布在歐洲、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),市場(chǎng)的區(qū)域性特征較為明顯,據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年全球衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.81億美元,同比增長(zhǎng)4.25%,其中,歐洲和北美市場(chǎng)占比超60%。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,近年來(lái),隨著我國(guó)人民生活水平的提高、消費(fèi)理念的升級(jí)以及近年來(lái)不斷加大的宣傳推廣力度,國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,但仍處于市場(chǎng)培育期,因此,國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架廠商的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。

2018-2024年全球衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)


八、行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)


1、機(jī)遇


(1)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為行業(yè)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額提供了保障


中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó),近年來(lái),國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架生產(chǎn)廠商憑借不斷提升的研發(fā)、制造及質(zhì)量控制水平、完善的配套供應(yīng)體系、優(yōu)異的成本控制能力,逐漸發(fā)展成為歐美衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的重要供應(yīng)來(lái)源,尤其在外部環(huán)境、國(guó)際形勢(shì)不斷變化的背景下,國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地域優(yōu)勢(shì)減弱,中國(guó)企業(yè)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為海外大型客戶的供應(yīng)鏈安全提供了重要保障,為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)提供了契機(jī),有利于國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額。


(2)城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn),帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求


據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),我國(guó)城鎮(zhèn)化率已由2012年的53.10%提升至2024年的67.00%,根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家人口規(guī)劃(2016-2030)》提出“到2030年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到70%”。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn),新房裝修、老房翻新的需求進(jìn)一步增加,為國(guó)內(nèi)暖通器材行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間,將進(jìn)一步帶動(dòng)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。


(3)知名品牌進(jìn)入市場(chǎng),加速提升衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的認(rèn)知度和普及率


隨著我國(guó)人民生活水平的提高、消費(fèi)理念的升級(jí),國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,但仍處于市場(chǎng)推廣培育期。目前,知名電器、衛(wèi)浴品牌如松下、科勒、飛利浦、八喜、海爾和伊萊克斯等均已開(kāi)始推出電熱毛巾架產(chǎn)品,大品牌的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)能力將加速衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品進(jìn)入大眾視線,提升產(chǎn)品認(rèn)知度。同時(shí),衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品屬于消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品,消費(fèi)群體與知名大品牌的受眾群體相似,也將有利于提升衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品在目標(biāo)客戶群體的普及率。


2、挑戰(zhàn)


(1)原材料價(jià)格波動(dòng)影響行業(yè)利潤(rùn)水平


衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品所需的主要原材料為鋼材、銅材等,占產(chǎn)品成本的比例較高,而鋼材、銅材系大宗商品,受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、國(guó)內(nèi)外政策環(huán)境等多種因素的綜合影響,價(jià)格波動(dòng)較為劇烈,若未來(lái)主要原材料的價(jià)格持續(xù)上漲,將直接影響衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)的利潤(rùn)水平,給衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)的成本管控帶來(lái)較大壓力。


(2)海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇


目前,我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品主要以出口為主,匯率將不可避免地成為影響衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)因素之一。隨著人民幣匯率市場(chǎng)化機(jī)制改革的不斷推進(jìn),人民幣匯率波幅和彈性在相應(yīng)地放寬和擴(kuò)大,匯率風(fēng)險(xiǎn)帶給衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)的考驗(yàn)也在不斷增加。同時(shí),出口貿(mào)易還會(huì)受到和進(jìn)口國(guó)之間的雙邊關(guān)系、進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入和質(zhì)量認(rèn)證要求以及整個(gè)國(guó)際局勢(shì)變化的影響,若未來(lái)歐美等主要銷(xiāo)售地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生重大不利變化,將對(duì)衛(wèi)浴毛巾架企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響。


(3)行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)


當(dāng)前,國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多,且多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小,缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力,加之行業(yè)內(nèi)缺乏監(jiān)管制度,很多企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,產(chǎn)品也多為技術(shù)含量低的手工生產(chǎn)產(chǎn)品,往往通過(guò)價(jià)格策略搶占市場(chǎng),不重視技術(shù)投入,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,但短期內(nèi)往往通過(guò)低價(jià)方式獲取訂單,對(duì)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格體系形成了沖擊,但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)壓縮行業(yè)利潤(rùn)空間,并可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降,影響行業(yè)形象,不利于行業(yè)的健康發(fā)展。


九、競(jìng)爭(zhēng)格局


我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)起步于20世紀(jì)90年代,主要由一些五金件及供暖設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái),在生產(chǎn)衛(wèi)浴毛巾架的同時(shí)一般還兼營(yíng)其他產(chǎn)品,少有專門(mén)從事衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)的專業(yè)廠商,國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架廠商的生產(chǎn)規(guī)模普遍較小,業(yè)務(wù)主要為代加工或零部件供應(yīng),市場(chǎng)格局較為分散。


目前,我國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)內(nèi)參與者主要包括傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌、專業(yè)毛巾架品牌、跨界品牌以及進(jìn)口品牌,其中,九牧、箭牌等傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌,憑借在衛(wèi)浴行業(yè)多年積累的品牌知名度、銷(xiāo)售渠道和技術(shù)研發(fā)能力,在衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)占據(jù)重要地位;艾芬達(dá)等專業(yè)毛巾架品牌,專注于電熱毛巾架領(lǐng)域,在該細(xì)分市場(chǎng)具有較高的知名度和市場(chǎng)份額;悍高、歐琳等綜合家居品牌或五金制品品牌跨界進(jìn)入衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng),憑借在原有領(lǐng)域的品牌影響力和生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì),快速在衛(wèi)浴毛巾架市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。此外,科勒、漢斯格雅、TOTO等進(jìn)口品牌,憑借技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良等特點(diǎn),滿足了國(guó)內(nèi)一部分高端市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,在高端市場(chǎng)占據(jù)一定地位。

中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)內(nèi)主要玩家


十、發(fā)展趨勢(shì)


未來(lái),智能感應(yīng)式產(chǎn)品將更加普及,具備自動(dòng)烘干、紫外線殺菌、物聯(lián)網(wǎng)控制、濕度感應(yīng)等功能的毛巾架,會(huì)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)和行業(yè)利潤(rùn)的主要增長(zhǎng)點(diǎn),如基于物聯(lián)網(wǎng)的濕度感應(yīng)系統(tǒng),能根據(jù)環(huán)境濕度自動(dòng)調(diào)節(jié)烘干功能,為用戶提供更便捷、智能的使用體驗(yàn),此外,環(huán)保材料的應(yīng)用比例將提升,如鎂合金、再生不銹鋼等,消費(fèi)者對(duì)輕量化與綠色產(chǎn)品的偏好轉(zhuǎn)變,將促使企業(yè)加大在環(huán)保材料研發(fā)和應(yīng)用方面的投入,以符合國(guó)家相關(guān)政策和市場(chǎng)需求。

中國(guó)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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