集換式卡牌
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集換式卡牌行業(yè)：高速發(fā)展 卡游再次遞交港交所招股書
中國(guó)集換式卡牌行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，卡游份額70%。集換式卡牌指具有特定主題的實(shí)體卡，可供消費(fèi)者收藏、交換或?qū)?zhàn)，具備社交屬性，其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游IP 創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)、中游產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作及下游產(chǎn)品流通。根據(jù)卡游招股說(shuō)明書的數(shù)據(jù)，從2019年到2024 年，中國(guó)集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模從28 億元增長(zhǎng)至263 億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到56.6%，遠(yuǎn)超泛娛樂(lè)玩具整體15.8%的增長(zhǎng)率。集換式卡牌行業(yè)高度集中，卡游作為行業(yè)絕對(duì)龍頭，2022 年及2024 年市場(chǎng)份額均超過(guò)70%。
IP衍生品系列深度二：集換式卡牌
集換式卡牌是一種集游戲娛樂(lè)、智力策略、社交互動(dòng)與文化收藏于一體的IP 衍生品。全球知名TCG 均有較長(zhǎng)發(fā)展歷史，并在近年推進(jìn)大陸市場(chǎng)。集換式卡牌的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從IP 授權(quán)、卡牌的生產(chǎn)發(fā)行到銷售流通的多個(gè)環(huán)節(jié)。此外伴隨卡牌市場(chǎng)的發(fā)展與成熟，亦圍繞著該產(chǎn)業(yè)鏈形成了一系列產(chǎn)業(yè)鏈配套環(huán)節(jié)。集換式卡牌作為IP 衍生品中的一類產(chǎn)品，IP 驅(qū)動(dòng)為其主要特征之一。除此之外，集換式卡牌具有集換性、策略性、收藏性、社交性等屬性。
潮玩新品類：集換式卡牌
以“小馬寶莉”為例，每包之中有3 張卡牌，定價(jià)在2 元-10 元不等；每盒中18-30 包不等，即每盒價(jià)格在60-180 元。每張卡牌根據(jù)制作工藝、設(shè)計(jì)等因素被分為普通卡位、中卡位、高卡位的等級(jí)，需購(gòu)買拆開(kāi)包裝之后，才知道自己獲得了哪些等級(jí)的卡牌。