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- 研究方法
報告導讀：
戶外平面廣告是指在建筑物外部、公共交通設施、戶外公共空間等露天開放場景中，以靜態(tài)平面視覺形式呈現(xiàn)，用于傳遞品牌信息、推廣產品或服務、發(fā)布公益提示等的廣告形式。作為全球第二大廣告市場，我國戶外平面廣告業(yè)在宏觀經濟波動中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據中國廣告協(xié)會數據顯示，2024年我國戶外平面廣告市場規(guī)模達369.0億元，同比增長1.07%，未來，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，城市人口不斷增加，戶外平面廣告的受眾群體也不斷擴大，為戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的市場空間，同時，城市的發(fā)展也對戶外平面廣告的品質和創(chuàng)意提出了更高要求，以適應城市形象和文化建設的需要。
智研咨詢，中國戶外平面廣告產業(yè)十余年發(fā)展的同行者與見證者。我們期待與業(yè)界伙伴攜手，以精準的信息洞察、專業(yè)的咨詢服務和個性化的解決方案，共同推動戶外平面廣告行業(yè)的進步與繁榮。
觀點搶先知：
行業(yè)發(fā)展有利因素：我國高度重視包括戶外平面廣告在內的廣告產業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關于推動平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》《鄉(xiāng)村建設行動實施方案》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關于加快建立產品碳足跡管理體系的意見》《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》《互聯(lián)網廣告可識別性執(zhí)法指南》《質量認證行業(yè)公信力建設行動方案（2024—2026年）》《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點》《廣告產業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認定指南》等一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
產業(yè)鏈核心節(jié)點：戶外平面廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、廣告制作設備、廣告制作材料、廣告設計軟件等行業(yè)，行業(yè)下游為終端客戶（即廣告主），包括快消品企業(yè)、汽車品牌、房地產開發(fā)商、金融保險企業(yè)、互聯(lián)網服務企業(yè)等，通過購買戶外廣告服務來推廣品牌或產品。
需求結構：目前，快消品企業(yè)為我國戶外平面廣告最大的客戶群體，2024年占比高達27.4%，廣告投放額位居第一，其次為汽車品牌和互聯(lián)網服務企業(yè)，分別占21.8%和16.5%，汽車品牌投放額位居第二，主要受益于新能源車企對城市核心點位的密集布局，而互聯(lián)網服務企主要用于 APP 拉新和電商大促宣傳。
市場規(guī)模：作為全球第二大廣告市場，我國戶外平面廣告業(yè)在宏觀經濟波動中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據中國廣告協(xié)會數據顯示，2024年我國戶外平面廣告市場規(guī)模達369.0億元，同比增長1.07%。
市場競爭格局：我國戶外平面廣告行業(yè)內參與者眾多，市場格局較為分散，據中國廣告協(xié)會數據顯示，2024年我國戶外平面廣告CR10市場占有率僅33.4%，其中，分眾傳媒作為我國戶外廣告行業(yè)的領軍企業(yè)之一，主要聚焦于樓宇電梯、影院等場景的廣告投放，在全國范圍內擁有廣泛的媒體資源網絡，具有強大的品牌影響力和客戶資源，市場占有率最大，2024年達8.2%，其次為德高中國和永達傳媒，分別占6.7%和3.9%。
相關上市企業(yè)：分眾傳媒信息技術股份有限公司當前的主營業(yè)務為生活圈媒體中戶外廣告的開發(fā)和運營，主要產品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為生活圈媒體網絡。2025年上半年分眾傳媒營業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。
市場趨勢：作為城市空間的重要組成部分和城市文化的鮮活載體，戶外平面廣告將在彰顯城市文化特色、塑造城市文化符號等方面發(fā)揮更重要的功能，未來的戶外平面廣告可能會更多地與城市的歷史、文化、藝術等元素相結合，不僅為企業(yè)提供宣傳平臺，也成為城市景觀和文化的一部分。
報告相關內容節(jié)選：
【特別說明】
1）內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內容概況中存在數據更新不及時情況，最終出具的報告數據以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。
第一章戶外平面廣告行業(yè)相關概述
第一節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)定義及特征
一、戶外平面廣告行業(yè)定義
二、行業(yè)特征分析
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)商業(yè)模式分析
第三節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)主要風險因素分析
一、經營風險分析
二、管理風險分析
三、法律風險分析
第四節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制
二、行業(yè)相關標準
三、行業(yè)相關發(fā)展政策
第二章2025年戶外平面廣告行業(yè)經濟及技術環(huán)境分析
第一節(jié) 2025年全球宏觀經濟環(huán)境
一、當前世界經濟貿易總體形勢
二、主要國家和地區(qū)經濟展望
第二節(jié) 2025年中國經濟環(huán)境分析
一、2025年中國宏觀經濟環(huán)境
二、中國宏觀經濟環(huán)境展望
三、經濟環(huán)境對戶外平面廣告行業(yè)影響分析
第三節(jié) 2025年戶外平面廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
第四節(jié) 2025年戶外平面廣告行業(yè)技術環(huán)境
第三章中國戶外平面廣告行業(yè)經營情況分析
第一節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)供給態(tài)勢分析
一、2021-2025年中國戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)數量分析
二、戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)所有制結構分析
三、戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)注冊資本情況
四、戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布情況
第三節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)消費態(tài)勢分析
一、2021-2025年中國戶外平面廣告行業(yè)消費情況
二、2021-2025年中國戶外平面廣告行業(yè)消費區(qū)域分布
第四節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)消費價格水平分析
第四章2025年中國戶外平面廣告行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)競爭格局
一、行業(yè)品牌競爭格局
二、區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)五力競爭分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第三節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)壁壘分析
一、人才壁壘
二、經營壁壘
三、品牌壁壘
第四節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)競爭力提升策略
第五章戶外平面廣告行業(yè)上游產業(yè)鏈分析
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 上游行業(yè)對戶外平面廣告行業(yè)影響分析
第六章戶外平面廣告行業(yè)下游產業(yè)鏈分析
第一節(jié) 下游需求市場發(fā)展概況
第二節(jié) 下游需求市場發(fā)展趨勢
第三節(jié) 下游需求市場對戶外平面廣告行業(yè)影響分析
第七章2021-2025年戶外平面廣告行業(yè)各區(qū)域市場概況
第一節(jié) 華北地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華北地區(qū)區(qū)域要素及經濟運行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華北地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華北地區(qū)需求趨勢預測
第二節(jié) 東北地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、東北地區(qū)區(qū)域要素及經濟運行態(tài)勢分析
二、2021-2025年東北地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年東北地區(qū)需求趨勢預測
第三節(jié) 華東地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華東地區(qū)區(qū)域要素及經濟運行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華東地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華東地區(qū)需求趨勢預測
第四節(jié) 華中地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華中地區(qū)區(qū)域要素及經濟運行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華中地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華中地區(qū)需求趨勢預測
第五節(jié) 華南地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華南地區(qū)區(qū)域要素及經濟運行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華南地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華南地區(qū)需求趨勢預測
第六節(jié) 西部地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、西部地區(qū)區(qū)域要素及經濟運行態(tài)勢分析
二、2021-2025年西部地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年西部地區(qū)需求趨勢預測
第八章戶外平面廣告行業(yè)主要優(yōu)勢企業(yè)分析
第一節(jié)分眾傳媒信息技術股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第二節(jié)北京沃捷文化傳媒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第三節(jié)雅仕維傳媒集團有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第四節(jié)兆訊傳媒廣告股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第五節(jié)德高廣告（北京）有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第六節(jié)南京永達戶外傳媒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第七節(jié)海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第八節(jié)江蘇路鐵文化傳媒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第九節(jié)北京迪岸天空廣告有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第十節(jié)華君傳媒（集團）有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況及競爭力分析
第九章2026-2032年中國戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
第一節(jié) 2026-2032年中國戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展驅動因素分析
二、戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展制約因素分析
三、戶外平面廣告行業(yè)需求前景預測
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)研究結論及建議
一、戶外平面廣告行業(yè)研究結論
二、行業(yè)發(fā)展策略建議
三、行業(yè)投資方向建議
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數據，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數據均來自合法合規(guī)渠道，觀點產出及數據分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數據、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產業(yè)咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數據和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數據庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數據被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務領域的領導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內數百家咨詢機構，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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![2025年中國戶外平面廣告行業(yè)市場政策、產業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：CR10市場占有率為33.4%[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/e060dd24be7392f76ddd0a84489963879d953ac6.png?x-oss-process=style/w320)
