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茶顏悅色漲價為何?奶茶行業(yè)競爭加劇,整個供應鏈都面臨漲價[圖]

1月5日,茶顏悅色在其微信公眾號宣布,自2022年1月7日開始,品牌大部分奶茶產品上漲1至2元。茶顏悅色的王牌產品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”,此后售價將為17元和16元。而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。

茶顏悅色距離上一次整體調價已過去五年有余。這五年的維價不僅是因為情懷,茶顏悅色表示,一是品牌紅利帶來的客戶自發(fā)支持,省下了不少營銷成本,二是依靠規(guī)模擴大帶來的采購紅利降低了材料成本。

談及漲價原因,茶顏悅色稱:“市場上原材料和其他成本逐年走高,之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。”

從奶茶行業(yè)來看,茶顏悅色并不是第一個漲價的廠商。就在1月4日晚間,香飄飄發(fā)布公告稱,“鑒于各主要原材料、人工、運輸、能源等成本持續(xù)上漲”,對公司固體沖泡奶茶(含經典系列、好料系列)產品價格進行調整,主要產品提價幅度為2%~8%不等,新價格自2022年2月1日起按各產品調價通知執(zhí)行。

有業(yè)內人士表示,當前整個奶茶供應鏈都面臨漲價,包括奶油、奶粉、煉乳等輔料的成本都在上升,所以茶顏悅色此次更多是被動式漲價。

1月4日晚,“奶油第一股”海融科技發(fā)布公告稱,鑒于各主要原輔料成本持續(xù)上漲,公司決定將對部分產品出廠價格進行調整,上調幅度在5%~8%不等,新價格于2022年3月1日起實施。

煉乳生產商熊貓乳品也宣布,將對公司主要煉乳相關產品的出廠價格進行調整,調整幅度在3%~10%不等,新價格將于2022年1月1日起實施。

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2025-2031年中國奶茶行業(yè)市場研究分析及產業(yè)趨勢研判報告
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《2025-2031年中國奶茶行業(yè)市場研究分析及產業(yè)趨勢研判報告》共七章,包含奶茶行業(yè)重點區(qū)域市場需求分析,中國奶茶重點企業(yè)經營分析,中國奶茶行業(yè)發(fā)展趨勢及投資分析等內容。

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